Arrive želi biti glosir čiste kozmetike

Glossierjev nesporni uspeh je utiral pot a nov val tisočletno usmerjenih lepotnih blagovnih znamk, od katerih so nekateri namenjeni zapolnitvi tistih nekaj vrzeli na trgu, ki jih hitro rastoči lepotni zagon še ni zapolnil. Doslej je večina teh blagovnih znamk v nega kože vesolje, za drugo starostno skupino ali bolj trditev o naravnih sestavinah. Toda novi udeleženec v dostopnem in čistem lepotnem prostoru, ki je neposreden do potrošnika, se osredotoča na kozmetiko.

Ne glede na to, kako velik je lepotni prostor, Zoe Brenneke, nekdanja svetovalka blagovne znamke in urednica lepote za spletna mesta, kot je Byrdie in in Poročilo Zoe, je našla nekaj, kar ji manjka - nekaj, kar je iskala že dolgo pred lepotno kariero. "Vse bi me razblinilo," mi pravi podjetnik iz Los Angelesa. "V tem boju za težave s šampanjcem sem imel rad izdelek in hotel sem ga nositi, nikoli pa nisem mogel." V v upanju, da bo našla možnosti, ki ne bi dražile njene kože, je poskusila z dražjimi izdelki, kar se je izkazalo za škodo denar; in raziskovanje zgodnjih,

Goop-odobreno svet naravnih lepot izkazalo enako neplodno. "Znebil sem se vseh svojih sintetičnih izdelkov; Šel sem ven in dobil vse [Gwyneth Paltrow] priporočljivo, "pojasnjuje Brenneke. "Ne samo, da nič od tega ni delovalo, ampak je bilo tako drago."

Spoznala je, da tudi če je sestavina naravna, lahko še vedno izbruhne nagnjene k aknam kožo. Poleg tega je embalaža pustila nekaj želenega. "Po mojem mnenju ni bilo blagovne znamke, ki bi bila učinkovita, biokompatibilna, cenovno ugodno in z dobro blagovno znamko, in to se mi je zdelo minimalno, kakšna bi morala biti blagovna znamka v današnjem času, "pravi. Torej, začela je eno.

Povezani članki
Nega divje kože je nastajajoči trend, ki si prizadeva pojasniti kategorijo naravnih lepot
Nov val lepotnih blagovnih znamk skrbi za stranko po sijaju
8 pogostih trženjskih trditev o naravnih lepotah, ki zavirajo strah, s preverjanjem dejstev

Aprila je začela Prispeti: Blagovna znamka kozmetike za potrošnike je rezultat dveh let in pol razvoja izdelkov in načrtovanja preverjanja vsake od teh škatel. Zbrala je angelski krog financiranja in sestavila ekipo, ki vključuje razvijalca izdelkov Laura Mercier, pakiranje in oblikovanje iz Glossier in operacije iz Deborah Lippman. Ona in njena ekipa sta formuli v celoti razvili namesto, da bi prilagodili obstoječe (kar zato je trajalo tako dolgo), pri čemer pazite, da ne uporabljate sestavin z oceno strupenosti nad tri lestvici. Izdelki naj bi bili tudi hipoalergenski, dermatološko testirani, brez parabenov, brez dišav, veganski in brez okrutnosti.

Njena prva kapljica vključuje tri izdelke: Skin Boost, 26 dolarjev, je tisto, kar Brenneke imenuje "izravnava ten kože". Ni tako vlažilna kot tonirana vlažilna krema, veliko lažja od a temelj, vendar ponuja nekoliko večjo pokritost kot odtenek kože. "Lahka je, a res gradljiva; pokrila bo rdečico in temne lise, vendar je dovolj svetla, da jo lahko odstraniš in pokazala bo tvoje pege in vso dobro kožo, «pravi. "To je vaš vsakdanji, osnovni, hiter in na videz odličen izdelek." 

Uporabljam ga že nekaj dni, in čeprav se mi je zdelo, da se je nekoliko posušilo (najprej se prepričajte, da ga agresivno navlažite in/ali premešajte z lahkim vlažilcem, če imate suho kožo), se zelo gladko zlije in naredi kožo videti kot naravno skoraj popolno. Pravzaprav je nekdo, ko sem ga nosil, mislil, da nimam ličil. In čeprav obstaja le pet odtenkov- precej ozkih, še posebej vFenty Beauty svet - formula je narejena tako, da je "odpuščajoča" ali prilagodljiva, kar pomeni, da se mora dobro mešati z različnimi toni kože, tudi če se ne ujema popolnoma. Po Brennekeju je teh pet odtenkov narejenih tako, da pokrivajo široko paleto polt: pravi najlažji odtenek se ujema z najsvetlejšim toniranim vlažilnim odtenkom Laure Mercier, medtem ko je najtemnejši ujema za MAC's najtemnejši odtenek podlage.

Potem je tu še a bronzer, 28 dolarjev, ki naj bi dosegel pravo ravnovesje med toplim in hladnim: je bolj nevtralen kot oranžen ali rjav in vsebuje delce, ki odbijajo svetlobo, ne da bi bil bleščeč. Za razliko od večine bronzerjev v prahu formula ne vsebuje smukca. Na voljo je v srčkanem rdečem kompaktu. Končni izdelek je ultra mehak bronasta krtača, 20 USD, s svojo potovalno torbico za večkratno uporabo. Vse tri izdelke je mogoče kupiti tudi v svežnju za 65 USD. Embalaža je nedvomno privlačna, rdeča rdeča barva pa je zamenjala preveč tisočletna roza. Vse je dostavljeno tudi v srčkani, prozorni rdeči, plastični vrečki, podobni ovojnici z zapiranjem na gumb.

Blagovne znamke Spletna stran -kljub temu, da je Googlu težko, zahvaljujoč Arrivejevemu ne tako SEO prijaznemu imenu-ima vse značilnosti tisočletja zagon, s srčkanimi, mladimi modeli brez zračnega prhanja, ki nosijo in predstavljajo izdelke, in pogovornim jezikom v sans-serifu pisave. Na voljo so tudi podrobne strani z izdelki sestavine in trditve jasno navedena. Ime je navdihnjeno s citatom budističnega meniha in naj bi zbudilo opomnik, naj ostane v sedanjosti, namesto da bi hotel biti nekje ali kdo drug. "Želimo, da se danes počutite dobro, ne da bi vas prikrili ali spremenili, ampak da bi vam olajšali občutek, da ste najboljši," pravi Brenneke iz sporočil blagovne znamke.

Pravi, da ima že načrtovanih naslednjih 20 izdelkov, začenši z označevalnik naj bi se začela poleti. Po tem bodo novi izdelki padali vsakih osem do deset tednov. Vse jih opisuje kot "ponovno zasnovane osnove", ki naj bi poenostavile lepotne rutine. "Kako lahko olajšamo nakupovanje izdelkov, kako jih naredimo manj stresne? S svojimi sestavinami smo res pregledni; počutiš se kot bolj pooblaščen, izobražen potrošnik, "pravi.

Želi ostati neposredna do potrošnika, da bi ohranila razumne cene in nadzirala izkušnjo storitev za stranke. "Če smo dobili sporočilo, da je nekdo okrepil kožo in je eksplodiral po kavbojkah, bi jim lahko poslali novega in suhe kavbojke očistili," pravi Brenneke. "Mislim, da takšne stvari gradijo dolgoročne odnose s potrošniki." Osredotočila se je na obdarovanje in socialne medije za ozaveščanje; Arrive že ima solidnih 9500 sledilcev na Instagramu. Navsezadnje je njen največji poudarek na učinkovitosti izdelkov. "Na splošno bodo delovali enako dobro ali bolje kot najbolj uspešni izdelki v tej kategoriji," obljublja. "Vsi želimo, da so izdelki dobri zate, če pa ne delujejo tako, kot si želiš, se boš sčasoma vrnil."

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.