"Ne morete prenesti majice": Evolucija (in povratek) Music Mercha

Kdaj Beyoncé je opustila "Formation" februarja so bili v pevčevi hiši takoj na voljo za vročo omaro okrašeni klobuki in trenirke z okrašenimi besedami: "Twirl on them haters" Spletna trgovina. Ta teden, v ponedeljek popoldne, je Drake v New Yorku izdal skrivnostno sporočilo na družbenih omrežjih s fizičnim naslovom. V nekaj urah se je vrsta radovednih in navdušenih oboževalcev razširila po Boweryju in prejela brezplačne majice z grafiko "Views from the 6" - pričakovani novi album raperja - ni v nasprotju z Kenzovim motivom oči. (Drake je podoben promocijski dogodek izvedel ob izidu lanskega albuma "Nothing Was The Ista.") Da ne omenjam Presenetljivo pojavno okno Kanye West marca, kar je pritegnilo množice, ki so zaprle Wooster Street v Sohoju in menda prinesel sedem številk za prodajo blaga "The Life of Pablo" v enem samem vikendu. Od pop zvezdnikov do hip-hop izvajalcev glasbena prodaja pritegne več pozornosti kot kdaj koli prej, običajno z modno usmerjenim nagibom, ki odraža umetnikovo blagovno znamko.

"Spremenilo se je iz preproste prodaje v življenjski slog," pravi Felix Carrasco, višji direktor produktnega managementa pri Warner Music Group. "Odkar je klan Wu-Tang in Wu Wear, [merch] je za naslednjo generacijo trenutno dvignjen na novo raven. Vse je veliko bolj na mestu. Majice ne morete prenesti. To je glavna stvar. "

V središču je tudi izgradnja umetnikove blagovne znamke življenjskega sloga Bravado, Globalni oddelek za trgovino Universal Music, katerega stranke so Justin Bieber, Guns & Roses, The Rolling Stones in The Beatles. "S svojimi umetniki delamo na drugačnem razmišljanju o blagu. Razvil se je od spominskih začetkov do močnih razširitev njihove osebnosti in blagovne znamke, "pravi izvršni direktor Mat Vlašić.

Toda zakaj zdaj? Ni skrivnost, da se je glasbena industrija s porastom interneta soočila s precejšnjimi tresočimi časi. Prihodki od prodaje albumov niso enaki, kot so bili v preteklih desetletjih, in ker imajo ljudje raje da bi plačali za nepozabno izkušnjo, novi načini izpostavljanja umetnika začenjajo pridobivati ​​več vleka. "Ker se glasba vse bolj doživlja na digitalnih platformah, lahko blago postane pristen način, da imajo ljubitelji glasbe fizično povezavo z izvajalci in skupinami, ki jih imajo radi," pravi Vlašić. In to je super za vse vpletene.

"To je bilo zame zelo ugodno," pravi Brandon Rike, ki ima sedež v Columbusu v OH in se preživlja z oblikovanjem glasbenih izdelkov za umetnike, kot so 21 Pilots, Paramore in Fall Out Boy. "Osebno sem navdušen nad idejo, da zasedbe začenjajo svoje blago obravnavati kot modno linijo. Nima smisla vložiti toliko truda v predstavo v živo ali snemanje albuma, potem pa je [njihova] prodaja sranje, ki ne odraža skrbi skupine. "

Corey Thomas, samostojni oblikovalec v New Yorku, prav tako opaža ta premik v industriji. "Skupine se začenjajo resnično zavedati vrednosti blaga," pravi. "Bodimo iskreni, glasba je v tem trenutku digitalna. Trgovine z bendi so vir dohodka in oglaševanja. "Dostopnost se je sčasoma povečala. Nekoč ekskluzivna ponudba na koncertih in koncertih v živo je glasbeni izdelek zdaj na voljo na spletu in v trgovinah med trgovci na drobno.

Za tiste, ki se ukvarjajo z glasbo posebej za založbo, lahko strateška prizadevanja za ustvarjanje blagovne znamke opravijo vnaprej in skupaj s pričakovanimi izdajami in nastopi. Trenutno Carrasco dela na novem artiklu za prihodnjega pevca Melanie Martinez, ki je avgusta izdala svoj prvenec "Cry Baby". 2015 in je znana po svojem izrazitem slogu Lolita. "Ima tako odlično vizijo za svojo umetnost in svoj album," pravi Carrasco. "Trenutno poskušamo to resnično prenašati v prostor za prodajo in poskušati, da bi" Cry Baby "zaživel s kosom oblačila. In ne samo standardne majice, delamo na nekaj res kul, edinstvenih kosov po meri-oblek in gamaše, ki so bolj napredne. «Martinez se je konec aprila začela s svojo mednarodno turnejo.

Ko se glasbeni umetnik razvija, se razvija tudi njegova blagovna znamka - in blago, ki ji pripada. Bieber na primer ne nosi vijoličastih kapuc in fantovskih dlakavih las kot nekoč. Namesto tega si beli ključavnice (ali strahovi) in oblečena v bleščeča dizajnerska oblačila. S povišanim videzom prihaja povišano blago in oblikovalec Justin Tordella, ki živi tik zunaj Austina in je prej delal z Bieberjem v njegovih "Baby" letih, je opazil tudi to spremembo. "Njegove stvari so bile privlačne za mlajša dekleta - svetle barve, njegova velika fotografija in njegovo ime v hladni pisavi. Zmotili smo se s folijo in bleščicami, "pravi Tordella. "Ko sta se on in njegovo občinstvo starali, je bila velika glasnost" modo naprej ". Namesto da bi predstavili njegovo sliko, naredimo nekaj, kar bi nosil. " Letos za Bieberjev "Namen" na turneji se je povezal z oblikovalcem Fear of God Jerryjem Lorenzom v sodelovanju s stilistko pop zvezde Karlo Welch pri izdelavi koncertne garderobe po meri, ki je prav tako povezovala videz in občutek njegovo ventilatorsko opremo: srajce, kapuce in vrhnja oblačila z oblikovalskim namigom k Thrasherju in Vetementsu. (Lorenzo, navdušen zbiratelj vintage rock majic, je znan tudi po svojem delu na zahodni tržnici "Yeezus".)

"Da bi veliko ime, kot sta Bieber ali Beyoncé, začelo bolj skrbeti za blago, se skupine zavedajo dejstva da gre za 360 stopinj, "pravi Rike, ki je tudi kreativni direktor 30 Seconds to Mars. "Ventilator lahko postavimo v popoln ekosistem znamke." Spomnite se, kdaj je bil frontmen Jared Leto opažen v tie-dye onesie na Instagramu? Različica Marsa je zdaj na voljo v trgovini e-trgovine skupine.

Pop-up trgovine so za umetnike dokaj nov pojav, ki jih lahko ponujajo in ponujajo svoje izdelke ter vse ostalo, kar govori o njihovi celotni blagovni znamki. "To je fascinantno, ker je zdaj postalo izhodišče za umetnikovo modno linijo in ne za trgovsko linijo," pravi Carrasco. "Prišlo je do delitve med tem, kaj bodo imeli ljudje v pojavni trgovini in kaj bodo imeli na razstavi. To je zanimiv premik v dinamiki. "Poleg Westa in Drakea je elektronsko umetnik Jamie xx lani poleti odprl trgovino" Good Times "v New Yorku, ekskluzivno ponuja svojo in blagovno znamko založbe ter zaboje, napolnjene s starinskim vinilom, ki so jih kurirali DJ -ji in producenti, kot sta Mike Simonetti in Tim Sweeney.

Marca je Future gostil pojavno okno s temo "Purple Reign" v Los Angelesu, ki je na priročnem mestu v bližini Supreme na aveniji Fairfax. Po navedbah Vile, nekaj inventarja trgovine je tisto, kar bo Future nosila na turneji, vključno s trgovino po meri, ki jo je ustvaril oblikovalec Dbruže, ki trenutno dela na novih izdelkih za plošče Ear Drummer Records (Mike Will Made It, Rae Sremmurd) in Trinidad James. "Vsi iščejo kul izdelke. Potrebno je le, da nekaj ljudi objavi nekaj, ovce pa bodo želele posnemati in slediti itd., "Je po elektronski pošti dejal Dbruze. "Vsekakor pa nisem jezen na dobro prodajo, ki se vrača. Prišel je skrajni čas. "

Kam torej lahko od tu odide glasbeni izdelek? Chris Cornell, lastnik podjetja Manhead Merch, je opazil, da se na trg podajajo tudi tehnološka podjetja. Stranski korak, aplikacija, ki se je začela leta 2013, obiskovalcem koncertov omogoča, da prednaročijo blago, da ga prevzamejo na razstavi ali ga dostavijo naravnost na svoje domove, pri čemer se popolnoma izognejo dolgim ​​prodajnim mestom. "Odpravlja glavobol manjkajočega dela predstave," pravi. Druga aplikacija je YoShirt, ki je pred kratkim sodelovala s podjetjem Fall Out Boy pri prilagojeni prodaji med turnejo skupine "Wintour is Coming". "Vsak večer bi skupina fotografirala z odra z množico za njimi," pravi Cornell. "To so vedno počeli leta in so fotografijo dali samo na Facebook, vendar smo se odločili, da jih posnamemo, natisni na majice in kup drugih izdelkov, ki bi jih lahko v enem tednu odposlali na vašo hišo. To je bilo popolnoma uspešno. "

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.