11 Prodajalci na drobno, ki jih je treba poznati v svetu po večnosti 21

Ko za vedno 21 uradno vložil stečaj septembra so kritiki hitro opozorili na razloge za njen propad: agresivno širjenje fizičnih trgovin, ki je sčasoma izgubilo peš promet; izguba osredotočenosti na dejanske modne trende in postajanje preveč izbrano; in pomanjkanje zavesti, ko gre za razvijajoče se potrošniške navade. Medtem ko je Forever 21 upadal, so bili v porastu drugi prilagodljivi, hitrejši trgovci na drobno, združevanje družbenih medijev z e-trgovino in osredotočanje na partnerstva slavnih in vplivno trženje.

Hitra moda je morda mrtva v nakupovalnem središču, vendar uspeva na spletu in ne bo kmalu odšel. Vedno je bil del zgodovine naše industrije - že v 1800 -ih. Ko podjetja razvijajo svoje proizvodne cikle in se odločajo za nove trženjske taktike in strategije družabnih medijev, je nova generacije spletnih trgovcev na drobno začenjajo prevzemati mlade potrošnike, nekateri celo pritegnejo pozornost tudi vlagatelji. Preberite, če želite izvedeti več o trgovinah s hitro modo, ki jih morate vedeti zdaj.

povezani članki
Lekcija zgodovine mode: izvor hitre mode
Kako Boohoo.com dnevno izda do 300 novih izdelkov
Ali ultrahitne modne znamke, kot je Fashion Nova, kupce očitno odtrgajo?

Boohoo

Z desetletji izkušenj iz podjetij z oblačili, kot sta Topshop in ASOS, sta se ustanovitelja Mahmud Kamani in Carol Kane ločila, da bi leta 2006 predstavila Boohoo. Sedež prodajalca Manchaster lahko poveča do 300 novih izdelkov na dan na spletno mesto Boohoo, zahvaljujoč dobro naoljenemu stroju lastnih fotografskih studiev, oblikovalskih, produkcijskih in trženjskih skupin ter lokalnih proizvodnih obratov v Združenem kraljestvu Leta 2017 je Boohoo kupil Nasty Gal za 20 milijonov dolarjev, zaradi česar je takrat propadli spletni trgovec preklical stečajno dražbo. Septembra so prihodki Boohooja v 12-mesečnem obdobju prvič presegli milijardo britanskih funtov. Financial Times.

Fashion Nova

Forever 21 je hodil, da je Fashion Nova lahko tekla. Kot eno izmed najbolj priljubljenih Googlovih modnih blagovnih znamk leta 2018 je ustanovil trgovec na drobno s sedežem v Los Angelesu Richard Saghian kot maloprodajna veriga, ki je leta 2006 ponujala oblačila za "out out", nato pa je začela e-trgovina 2013. S sopriznanji, kot so Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner in Khloe Kardashian, je slava Fashion Nove naraščala in postala blagovna znamka za vrhunsko "past za žejo"'fit. Toda njegov hiter vzpon je prišel z odzivom, kot je npr večkratenobtožbe kopiranje neodvisnih oblikovalcev, kontroverzna oblačila in celo neodobravanje javnosti od Kim Kardashian West za "odtrgane modele".

Lulus

Lulus se je prvič začel kot vintage butik v Chicu v Kaliforniji, ki sta ga leta 1996 ustanovila duo matere in hčerke Debra Cannon in Colleen Winter. Do leta 2008 so svoje poslovanje obrnili na spletu in se odločili ponuditi hitro in cenovno ugodno modo za strank pri 20 -ih letih in z leti je Lulus veliko vlagal v družabne medije in splet trženje. (To je bil eden prvih uporabnikov predstavitve izdelke za nakupovanje na Instagramu.) Strategija se je obrestovala: leta 2018 je Lulus od podjetja VC IVP in kanadske naložbe v pokojninski načrt zbral 120 milijonov dolarjev Odbor, ki načrtuje, da bo pomagal razširiti svoj center izpolnjevanja na vzhodni obali, uvesti nove kategorije in najeti več zaposleni. Medtem ko Lulusova ponudba pokriva modno lestvico, se zdi, da so njene posebnosti obleke in poroke, saj so te posebej poudarjene na domači strani spletnega mesta.

Zgrešen

Missguided je s sedežem v Manchestru ustanovil Nitin Passi leta 2008 z malo poslovnimi izkušnjami, vendar je trgovec vztrajno dosegel uspeh s partnerji zvezdnikov s Sofijo Richie, Anastazijo 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pio Mio, Amber Rose in Pamela Anderson, pa tudi strateške umestitve izdelkov na "Love Island". V zadnjem času pa je Missguided doživel nekaj, upam si reči, napak: januarja je podjetje poročali izguba 47,7 milijona britanskih funtov, čeprav vodstveni delavci pravijo, da je to posledica "leta tranzicije". Februarja je Kim Kardashian West vložila 2,7 milijona dolarjev tožba proti Missguidedu, ker je svoje ime in profil uporabljala za prodajo oblačil, kar je pozneje julija zmagal. Nazadnje, septembra, Boohoo je povabil direktor blagovne znamke Missguided prevzeti vlogo generalne direktorice svoje novo pridobljene sestrske znamke Miss Pap.

Lepa malenkost

Tudi pod okriljem Boohooja sta Pretty Little Thing leta 2012 soustanovila dva sinova Mahmuda Kamanija, Umar in Adam Kamani. (Podjetje njihovega očeta je bilo pet let kasneje prodano večji delež blagovne znamke.) Kar ločuje oba trgovca na drobno, je napredovanje PLT na ameriški trg, vključno z novim ameriškim sedežem v Los Angelesu in prvo predstavo na vzletno-pristajalni stezi v New Yorku, ki je predstavila sodelovanje z raperjem Ljubica. PLT se močno opira tudi na dolg seznam partnerstev slavnih in vplivnih veleposlanikov, ki se ponaša z Richiejem, Kourtneyjem Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham in nazadnje resničnostna zvezda "Love Island" Molly-Mae Haag.

Princesa Polly

Mož in žena Wez in Eirin Bryett sta princeso Polly ustanovila kot butik leta 2005 v avstralskem Queenslandu, pet let pozneje pa sta odprla spletno mesto za e-trgovino. Od takrat je postal priljubljen trgovec za najstnike in mlade ženske po vsem svetu, saj je tedensko predstavil do 100 novih kosov. Leta 2018 naj bi podjetje zaslužilo 15 milijonov dolarjev, kar je skok z 10 milijonov dolarjev v letu 2017; tudi prodala 50 -odstotni delež podjetju Elevate Brand Partners s sedežem v San Franciscu, ki načrtuje širitev v ZDA, saj ima spletno mesto razdelek, namenjen Obleke "za vrnitev domov" (ali pa jih zdaj vsi imenujemo "hoco"?) manj kot 100 dolarjev, se zdi, da bo ustrezalo potrebam ameriških kupcev.

Romwe

Po navedbah People.com, "milijoni ljudi so obsedeni" z blagovno znamko oblačil, priljubljeno na Instagramu, Romwe. (Pred nekaj leti pa Buzzfeed in Opazovalec raziskala kakovost svojih oblačil in storitev za stranke.) Na prvi pogled Romwejeva spletna stran, ki obstaja že od leta 2010, ni ravno najbolj estetsko ali intuitivna uporabniška izkušnja, a pozornost kupcev verjetno pritegne dejstvo, da so cene spletnega mesta osupljive nizka. Redko opazite izdelek, ki stane več kot 30 USD - čeprav lahko občasno vrhnja oblačila dosežejo skoraj 60 USD. (Poleg tega se prodaja na Amazonu, kar potrošnikom zagotavlja še več udobja.) Dodajte dejstvo, da je ena izmed najbolj spremljanih generacij Z'ers Emma Chamberlain sodeloval z Romwejem za a kampanjo njenih najljubših delin imate zmagovalno formulo za denar najstnikov.

Shein

Nekoč študent Univerze v Severnem Teksasu opisano Shein as, "cenejša različica Forever 21 brez grozljivih besed in Ross, če bi bil na steroidih." Samooklicana mednarodna družba, ustanovljena oktobra 2008 platforma za hitro modno e-trgovino si je v zadnjem času prizadevala povečati svoj slog: septembra se je Shein povezal z zvezdico "Riverdale" Madelaine Petsch kot obraz Sheinova Kolekcija jesen 2019, oktobra pa je trgovec na drobno imel svojo lastno razstavo na vzletno -pristajalni stezi v Parizu. V zbirki so bili predstavljeni novi, trendovski kosi-pisano umetno usnje, vrhovi z živalskimi potiski in karirast tvid, če naštejemo le nekaj-, ki so se gibali v cenah od 5 do 65 dolarjev.

Omare

Storets, ki je bil ustanovljen leta 2011 s sedežem v Koreji, se ponaša s ponudbo lastnih modelov poleg kuriranega izbora predmetov drugih korejskih blagovnih znamk, kot so Letter From Moon, More Jude in Nuvo10. Nekatere cene teh trendovskih artiklov, pripravljenih za Instagram, so podobne sodobnim blagovnim znamkam, na primer veganski usnjeni jopič za blizu do 400 USD, vendar spletno mesto ponuja brezplačno pošiljanje za naročila nad 100 USD, 24-urno prodajo na spletu pa nenehno spodbujajo v trgovinah Storets domačo stran. Poleg tega večina inventarja - ki znaša nekaj več kot 1800 - spada v obseg od 50 do 100 USD.

Tigrova megla

Eno izmed starejših krajev skupine, avstralsko Tiger Mist, sta ustanovili sestri Alana Pallister in Stevie Cox. (Dvojica prav tako stoji za priljubljeno znamko, ki jo ima vpliv Jaz sem. Gia.) Tiger Mist se je prvotno začel kot butik v Melbournu, nato pa se je razširil in se razvil v svetovni spletni trgovec na drobno, ki trikrat na dan dodaja nove ponudbe-večinoma primerne, obrezane in pod 75 USD tednu. Podobno kot vsako drugo spletno mesto, ki smo ga omenili, uspeh Tiger Mist temelji na družabnih medijih, njegovi viri pa vsebujejo veliko njegovih oblačil na določeni skupini ljudi, za katere se zdi, da imajo vsi enako "Instagram obraz."

Zaful

Zaful s sedežem v Hong Kongu, ustanovljen leta 2014, želi postati "vodilna spletna blagovna znamka hitre mode". Niste prepričani? Oglejte si spletno mesto Stran "O nas". Družba si celo veliko prizadeva na spletu, da bi to ljudje spoznali v bistvu ni prevara. Septembra je Zaful med newyorškim tednom mode gostil svojo prvo revijo na vzletno-pristajalni stezi, da bi spodbudil raznolikost in vključenost v modni industriji. Kar se tiče ponudbe na spletnem mestu za e-trgovino, obstaja veliko, tako kot 16.000 plus (samo v kategoriji ženskih oblačil), katerih cena je večinoma 50 USD ali manj.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.