John Boyega.
Fotografija: Stuart C. Wilson/Getty Images
V ponedeljek, John Boyega napovedal, da bo odstopil kot Jo Maloneglobalni veleposlanik prek družbenih medijev. Njegova odločitev je prišla po novici, da je bil igralec "Vojne zvezd" izrezan iz oglasa, ki ga je imel zasnovana, režirana in v njej nastopila, ko se je predstavila na kitajskem trgu, izbira, ki jo mnogi vidijo očitno rasistično. Za kitajsko različico oglasa je Boyega zamenjal Liu Haoran, vendar so številni elementi prvotnega koncepta Boyege za film ostali nespremenjeni. Še več, Boyega očitno ni bil seznanjen s to izbiro, dokler kitajska različica filma ni postala javna.
Izvirna različica oglasa Jo Malone London Gent, ki je prejel nagrado The Fragrance Foundation za najboljšega Medijska kampanja - predstavljena je Boyega, ki se sprehaja po Londonu, jaha konja, pleše s prijatelji in preživlja čas z njimi družina. Medtem ko je Boyegin oglas poudarjal raznolikost, v tistem, ki je bil ponovno predan za kitajski trg, niso bili predstavljeni črni igralci.
Ni šlo samo za to dišave blagovna znamka se je odločila zamenjati Boyego, pa tudi način, kako so se tega lotili, kar je očitno prizadelo igralca - ki je bil odkrit aktivist in zagovornik državljanskih pravic in Črna življenja so pomembna gibanje - kot še posebej grozljivo. "Njihova odločitev, da zamenjajo mojo kampanjo na Kitajskem z uporabo mojih konceptov in namesto mene namesto lokalnega veleposlanika blagovne znamke, brez moje privolitve ali predhodnega obvestila, je bila napačna. Film je slavil mojo osebno zgodbo - predstavil je moj rodni kraj, vključno s prijatelji in predstavil mojo družino, "je zapisal Boyega v nit na Twitterju. "Čeprav številne blagovne znamke razumljivo uporabljajo različne svetovne in lokalne veleposlanike, ne morem odpuščati zaničujoče trgovanja s svojo kulturo."
V soboto se je Jo Malone opravičil Boyegi in odločitev, da ga zamenja, označil za "napako". "Globoko se opravičujemo kajti z naše strani je bila napaka pri lokalni izvedbi kampanje John Boyega, "je blagovna znamka dejala v poslani izjavi do The Hollywood Reporter. "John je izjemen umetnik z odlično osebno vizijo in režijo. Koncept filma je temeljil na Johnovih osebnih izkušnjah in ga ne bi smeli ponoviti. "Poleg tega je Jo Malone komentiral, "Čeprav smo takoj ukrepali in odstranili lokalno različico kampanje, se zavedamo, da je bilo to boleče in da je bil povzročen prekršek. Spoštujemo Johna in podpiramo naše partnerje in oboževalce po vsem svetu. To napako jemljemo zelo resno in skupaj delamo kot blagovna znamka za boljši napredek. "
Toda Boyega se ni odločil, da bo prekinil vezi z blagovno znamko dišav. "Nimam časa za te neumnosti. Pritisnemo in smo močni, "je zapisal na Twitterju. Njegova hitra odločitev in jasne izjave o tem, zakaj so bila dejanja Jo Malone nesprejemljiva, so bili deležni pohvale tako oboževalcev kot tudi drugih zvezdnikov. "Bravo," je tvitnil kolega igralec Uzo Aduba kot odgovor na izjave Boyege. Medtem pa Yara Shahidi je objavila svojo temo na Twitterju kot odgovor na Boyegino napoved, da bo odstopil od svoje veleposlaništvo: "Hvaležna sem za glas @JohnBoyege in pripravljenost za ta javni pogovor," je napisal. "Blagovne znamke prepogosto uporabljajo talente, ker vedo, kakšen je njihov glas, njihov glas in moč tega, za kar se zavzemajo... Ni pravnega jezika, ki bi blagovne znamke zadrževal v isti klavzuli o morali/etiki, kot se drži talent. "
Jo Malone se ni takoj odzval na Fashionistino prošnjo za komentar o tej zadevi.
UPDATE, september 15, 15:52: Tiskovni predstavnik Jo Malone je na zahtevo Fashioniste za komentar podal naslednjo izjavo:
Globoko se opravičujemo za napako pri lokalni izvedbi nedavne tržne akcije Jo Malone London. Koncept filma je temeljil na Johnovi osebni izkušnji in ga ne bi smeli ponoviti. Čeprav smo takoj ukrepali in odstranili lokalno različico kampanje, se zavedamo, da je bilo to zelo boleče in da je bilo povzročenih veliko zamere. John Boyega je neverjeten talent, umetnik in oseba. Ponosni smo bili, da smo del naše družine Jo Malone London. Spoštujemo Johnovo odločitev in mu želimo vse dobro. To napako in nedavne dogodke jemljemo zelo resno in skupaj delamo kot blagovna znamka za boljši napredek.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.