Zakaj vrhunski preprodajalci superg še vedno veliko vlagajo v Yeezys

Če se sprašujete, koliko kultura superg je v zadnjem času narasla, poglejte si pot Sneaker Con v zadnjih osmih letih: Od svojega prvega nastopa leta 2009 na 2000 kvadratnih metrih na Times Squareu v New Yorku s približno 30 prodajalci in 600 obiskovalci, dogodek, ki ga navdihuje Comic-Con-kjer lahko navdušenci kupujejo, prodajajo in trgujejo z supergami, ulično obleko in vsem vmes-je snežilo več kot dvajsetkrat. Da ne omenjam njegove širitve po vsem svetu, s postanki v Londonu, Berlinu, Melbournu, Hong Kongu, Atlanti, Chicagu, Las Vegasu, Los Angelesu, Miamiju, Washingtonu, DC in še več. V preteklem vikendu je razstava v New Yorku v centru Javits sprejela 19.000 obiskovalcev in 100.000 parov superg (skupaj v vrednosti milijardo dolarjev).

"To so zelo isti ljudje. Nekateri od teh otrok [od leta 2009] so zdaj odrasli ali pa ima eden od teh otrok dejansko prodajno mizo danes z nami, "pravi Yu-Ming, ustanovitelj Sneaker Con in SneakerNews, pa tudi CMO Stadium Blago. "Glede energije, vzdušja in tega, kaj so ljudje imeli, kako so se odzvali in kako so medsebojno delovali, je zelo podobno. Ti ljudje počnejo enako kot leta 2009. Samo pomnožili smo ga z nekaj. "

POVEZANI ČLANKI

Med 500 prodajalci dogodka, od uveljavljenih trgovcev na drobno do najstniških preprodajalcev do znanih YouTubovih zverin, se je izkazalo, da Yeezy 350 povečanj je skoraj preseglo število udeležencev v New Yorku. Več parov je bilo za nadaljnjo prodajo na skoraj vseh mizah, od prve superge, ki jo je oblikoval Kanye West ("Turtlesove" iz leta 2015), do najbolj proizvedene izdaje, "Beluga 2.0." Primerno je, da je "Blue Tint" padel na 1. dan Sneaker Con in neizogibno je bila nedavna izdaja opazna na 160.000 kvadratnih metrih prostora Nedelja.

Bilo je popolno preobremenjenost Yeezyja, da smo na enem mestu hkrati priča toliko različicam določenih superg in spraševali smo se, ali je slog dosegel svoj vseprisotni vrh? Pravzaprav sploh ne. Pravzaprav prodajalci še vedno veliko vlagajo v Adidas čevlje, ker menijo, da je to najlažja prodaja in dobiček. (V nekem trenutku med Sneaker Con -om smo slišali najstniškega preprodajalca, ki se veseli svojih prijateljev obrnejo par Yeezy Boosts za 475 USD.) Preprosto dobavljajo dovolj zalog, da so v koraku z veliko povpraševanje.

18-letni prodajalec superg s sedežem na Floridi Benjamin Kickz, ki je slavo družbenih medijev pridobil kot vtič za podobne DJ Khaled, Diddy, Francoska Montana in Migos ter prodaja prek njegove spletne tržnice Sneaker Don, je v središču Sneaker Con postavil izjemen zaslon z blagovno znamko, ki je v vseh barvah preplavil Yeezy Boosts. "Toliko jih imam, ker je to dobesedno najlažje prodati," pojasnjuje. "Včasih je bil Jordan na vrhu, zdaj pa Adidas prevzema zaradi tega Kanye. Vsak teden odpušča nove; Mislim, da to ni pametno, mislim, da preplavlja trg, toda ko gre za prodajo, jih še vedno kupujem za precej manj, kot jih prodajam. " 

"V zadnjih treh letih Yeezy zagotovo prevladuje nad kulturo superg," pravi Yu-Ming. "Tudi preostali Adidas je dohitel. Imamo Ultra Boost, ki ga nosim, NMD in Pharrell vrstica. Tudi Pusha T in nekatera druga sodelovanja blagovnih znamk, ki jih izvaja Adidas, zagotovo prevladujejo nad kulturo superg. "

Alex Boro, an 18-letni preprodajalec ki se imenuje tudi El Jefe, se strinja, da je povpraševanje njegovih strank še vedno enako, vendar se tržne cene pri nadaljnji prodaji še naprej znižujejo, ker je na voljo toliko parov. "Še vedno poskušam kupiti [čim več], ker je treba zaslužiti denar," pravi. Ekipa zadaj Klet v Buffalu v New Yorku je bilo v paru Sneaker Con v ponudbi tudi nekaj parov Yeezys, ki pravijo: "Cena ni tako visoka zaradi količine, ki je tam zunaj, ampak samo še bolj pokaže kako povpraševanje je veliko - sprosti se jih še veliko, ki se še vedno takoj prodajo in prodajo za višje zneske. "Na vrhuncu njihovo priljubljenost, ko so bili izmuzljivi kot "mitsko bitje", je Klet lahko za 2500 dolarjev obrnila par Yeezy Boosts oz. $3,000; ko je piratska črna barva prvič izšla, so bile stranke pripravljene plačati do 5000 dolarjev.

Enako bi lahko rekli za Nike's Sodelovanje "Deset" z Virgil Abloh -pogosto poimenovan Nike x Off-White. Plodovito partnerstvo se ponaša z 10 podpisnimi ali "ikonskimi" slogi Nike, vključno z Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto in Air VaporMax, ki jih je Abloh popolnoma razgradil in predelal. Je to lahko bil odziv svetovne znamke športnih oblačil na Yeezy? Navsezadnje je West že prej prekinil vezi z Nikeom povezovanje z Adidasom, septembra pa je to razkrila skupina NPD Adidas je prehitel blagovno znamko Jordan kot druga največja blagovna znamka športne obutve v ZDA.

"V zadnjih mesecih ali dveh se je Nike popolnoma vrnil in prevladoval nad željami in potrebami sneakerheadov. Videli boste toliko umazano bele barve [na Sneaker Con], "pravi Yu-Ming. "Pred približno tremi tedni smo imeli predstavo v Londonu in nikoli več nisem videl toliko istih superg. Toliko belih Jordanov je. To je neverjetno."

Pobuda je bila pred izdajo tako velika, da je aplikacija Nike SNKRS, ki je bila edini način, da so kupci lahko sodelovali, se je na dan padca popolnoma zrušil. Napaka je pustila kupce jezne in praznih rok, skupaj z mediji dvom o stanju kulture superg na splošno. Toda iznajdljivi preprodajalci, ki jim je uspelo priti v roke številnih parov, so svoje vleče z veseljem ponudili v prodajo - seveda z veliko višjo ceno.

V kleti Sneaker Con je imela The Cellar desetine stilov iz Nikeove "The Ten", prikazane na dveh mizah, ki so pritegnile neprestano množico, da je opazovala inventar. Trgovec z oblačili in supergami je vložil "tono" denarja v nakup Off-White Nikes in v času Sneaker Con prodal velik del svojih zalog. (Cene so bile v povprečju okoli 750 USD za sloge Off-White, ki se prodajajo na drobno med 130 in 250 USD.) Superge so kupili predvsem s povezavami, ki so jih lastniki sklenili na konvencijah leta in spletno nakupovanje ter količina velikosti in stilov - od katerih nekateri niso bili uradno izdani v Ameriki - je The Cellar ponudila veliko pozornosti miza. Kickz odseva to čustvo in pravi, da so za Yeezys trenutno najbolj iskane superge Off-White Nikes.

Medtem ko so sneakerheadi za vikend hitro poklicali Off-White kot svoj gral, za drugimi luksuznimi blagovnimi znamkami s svojo ponudbo superg, kot je npr. Balenciaga in Vetements, ki redno sodeluje z Reebok. Na 2. dan Sneaker Con je bilo zelo redko opaziti čevelj Balenciaga Triple S, ki je na voljo za prodajo po ceni 850 USD in je redno založen pri večini vrhunskih trgovcev. "To so pridobljeni okusi," ugotavlja Jaysee Lopez, lastnik Urbane nujnosti v Las Vegasu. "Ta trg je bolj kot karkoli narejen zaradi hypa. Ampak mislim, da je neumnost videti, da se to dogaja z blagovnimi znamkami višjega obsega. Zaradi tega je množica to kulturo še bolj sprejela. " 

Dizajnersko blago je tudi veliko težje pridobiti, tudi za najbolj povezane prodajalce. Kickz, ki je pred kratkim lovil par superg za nogavice Balenciaga Speed ​​Knit, je moral vzpostaviti odnose med modno industrijo, da bi svojim strankam zagotovil luksuzne znamke. "Sprva je bilo [težko], zdaj pa sem povezan z vsemi stilisti - vse oblikovalske stvari lahko dobim zgodaj, kar je veliko težje kot zgodnje pridobivanje Nikesa," pravi.

Sneaker Con vikend v New Yorku, zadnja postaja v letu 2017, je zaznamoval največjo udeležbo na dogodkih doslej. Za naslednje leto Yu-Ming načrtuje razširitev dogodka na Kitajsko, natančneje v svoj rodni Guangzhou z drugimi azijskimi državami na jugovzhodnem območju, kot so Filipini, Indonezija in morda Singapur. Na seznamu želja Yu-Ming so tudi velika mesta superg, kot so Pariz, Mexico City in São Paulo.

"Z lahkoto lahko rečemo:" Pod eno streho imamo največjo trgovino superg na svetu. " Imate dostop do nižje zbirateljske superge ali najvišje stopnje-tiste, ki stanejo 20.000 ali 30.000 USD, skupaj z srednjega razreda. To je tisto, kar ponuja Sneaker Con. Vsi si želijo biti tukaj. "In verjetno je, da si bodo vsi želeli tudi najnovejših Yeezy Boostov.

Želite več Fashioniste? Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in nam pišite neposredno v mapo »Prejeto«.