Foto: Z dovoljenjem reformacije
Reformacija, trajnostno naravnana modna znamka s sedežem v Los Angelesu in Instagram, ki jo ljubijo tisočletja ženske, ki jim ni vseeno pokazati malo kože, so v sredo objavile, da so prodale večinski delež do Skladi Permira, podjetje za zasebni kapital, znano po vlaganju v luksuzne znamke, kot je Valentino in Proenza Schouler.
To je velika novica za trgovca na drobno, ki je od leta 2009, ko je bil ustanovitelj, hitro narasel Yael Aflalostranski projekt, v okviru katerega je iz majhne trgovine na Spodnji vzhodni strani prodajala izdelke v omejeni količini iz odpadnih materialov. Zdaj ima 14 lokacij v ZDA, v četrtek pa bo odprl svojo prvo mednarodno lokacijo v Kanadi, jeseni pa bo sledila še lokacija v Londonu. Je razširil svojo velikost in šel v kategorije, kot so otroci, čevlji in kopalke. Leta 2017 je odprl a velika, sodobna nova tovarna v L.A., kjer proizvajajo večino svojih izdelkov. Zbrali so 37 milijonov dolarjev financiranja in po mnenju New York Times
, je donosna in naj bi letos prinesla več kot 150 milijonov dolarjev prodaje. Na Instagramu je postalo tudi več cvetličnih oblek, kot jih lahko preštejemo.Permira je za neznani znesek kupila svoj večinski delež v reformaciji; Aflalo bo ostal izvršni direktor in "pomemben lastnik" v družbi, Hali Borenstein pa bo ostala v skladu s sporočilom za javnost. Družba bo svoje novo pridobljene vire uporabila za pospeševanje rasti maloprodaje in izboljšanje izkušenj e-trgovine za mednarodne stranke.
"Ko smo se srečali z ekipo Permira, je bilo jasno, da delijo našo zavezanost trajnosti in imajo močno razumevanje, kako najbolje krmariti po kompleksnem in hitro spreminjajočem se potrošniškem trgu, "je dejal Aflalo izjavo.
"Reformacija, ki je edinstveno postavljena na stičišču mode in trajnosti, pristno govori današnjemu potrošniku," je povedal direktor Permire David Brisske. "Yael je opravil neverjetno delo pri oblikovanju blagovne znamke in podjetja z jasnim poslanstvom, lepimi izdelki in zvestimi sledilci. Redkokdo ima podjetje tako izjemno moč blagovne znamke kot prvovrstne vsekanalne zmogljivosti, kot jih ima reformacija. "
Zdi se, da sta pristno, trajnost in vsekanalnost tukaj ključne besede. To, da so omenjeni tako izrazito kot razlogi, zakaj je reformacija naredila privlačno naložbo, je zagotovo znak časa. S spreminjanjem celotne modne krajine se spreminja tudi tisto, kar signalizira uspešno modno podjetje. Danes vlagatelji vlagajo svoj denar spletne tržnice, platforme za nadaljnjo prodajo, ulična podjetja in moteča podjetja, usmerjena neposredno k potrošnikom, medtem ko se številna tradicionalna modna podjetja borijo. Ta tradicionalna modna podjetja so točno tisto, v kar je bilo znano, da je Permira vlagala - in se ji na koncu odvzela. Danes je edino drugo modno podjetje v svojem portfelju dr. Martens.
Medtem ko se je dojemanje reformacije hrepenečega tisočletnega demografskega, vertikalnega povezovanja in večinoma poslovnega modela neposredno do potrošnikov verjetno okrepilo Permirov (in verjetno tudi drugi) interes, pridobitev kaže tudi na to, da vlagatelji začenjajo videti vrednost v trajnosti in Instagramu zdrava pamet. Druge nedavne trajnostne zgodbe o uspehu vključujejo Allbirds, kar je bilo vrednost 1,4 milijarde dolarjev po samo dveh letih in Rothy's, še eno trajnostno znamko čevljev, ki je decembra lani od Goldman Sachsa zbrala 35 milijonov dolarjev. In potem je tu nedavno IPO družbe Revolve, katere uspeh je v veliki meri posledica strokovnega znanja pri trženju na Instagramu.
Glede na to, da ne primanjkuje Blagovne znamke Instagram ali trajnostne, Pridobitev Reformacije bi lahko samo utrla pot za številne podobne zgodbe o uspehu.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.