Spoznajte Henning, blagovno znamko delovnih oblačil velikosti Plus od nekdanje urednice mode Lauren Chan

Lauren Chan, ustanovitelj in izvršni direktor na novo ustanovljenega Henningje v našem intervjuju spustil več bomb z resnico o dostopnosti mode za ženske nad velikostjo 12, ena pa je štrlela nad vse ostale: "Delala sem v moda, vendar se nisem mogel obleči. "Chan se je v New York preselil pred skoraj desetimi leti, ko vključitev v velikost ni bila tako modna, če sploh, tako kot zdaj. danes. Pisala je za publikacije, kot je italijanščina Vogue preden se je odločil za vlogo urednika modnih odlik pri Glamur.

"Imel sem te neverjetne vrstnike, ki so lahko nosili oblikovalska oblačila trenutne sezone, jaz pa sem nakupoval Forever 21 in Asos, ki sta mi bila takrat odlična, ne pa tudi za okolje, v katerem sem bil, "je dejal Chan pravi. "Moral sem obiskati res pomembne sestanke in dogodke z visokim obredom. Govoril bi na ploščah in se celo pojavil v oddaji "Dobro jutro Amerika" in oddaji "Danes", kar je bilo zame pomembno, na vsaj v teh trenutkih videti skupaj in videti kot urednik modnih odlik za eno največjih modnih oblačil revije. Vedno sem si želel eno čudovito moško obleko in eno odlično obleko, ki bi jo lahko oblekel na dogodek in se ne bi samozavestno fotografiral. "

povezani članki
Luksuzna moda ima problem velikosti velikosti
Zakaj novo spletno mesto Universal Standard predstavlja prihodnost velikosti vključno z nakupovanjem
13 novih blagovnih znamk plus in velikosti, ki so se pojavile leta 2018

V svojih treh letih pri Glamur, Chan je pokrivala ženska oblačila in imela osebni utrip mode plus-size, vendar je končno dosegla točko, kjer se je želela preusmeriti: "Želela sem služiti bralcu, ki je bil nad velikostjo 12, a se mi je zdelo, da sem z ustvarjanjem vsebine naredil vse, kar sem lahko storil kot urednik, in sem želel narediti nekaj več, "je dejala pravi. "To je zelo osebno in vprašanje, ki sem ga imel v svoji karieri." Posledično je lansirala Henning, oznako velikosti plus- osredotočena na pisarniško prijazna oblačila-ki so prejela že lani in so uradno postala na voljo kupcem Torek.

Premik od urednika do oblikovalca je še vedno predstavljal strmo krivuljo učenja za Chan, ki se spominja svojih obsežnih raziskav za informirano poslovanje in oblikovalske odločitve, od pogovorov z ustanovitelji in fokusnimi skupinami do trkanja na vrata v okrožju Garment v New Yorku za nasvet oblikovalci vzorcev. Eden večjih prebojev je prišel zaradi Henningove prisotnosti na družbenih medijih in trženja po e -pošti, ki se je začela približno šest mesecev pred uradnim prvencem blagovne znamke. Dodatni čas je Chan omogočil, da se je iz prve roke naučil, kaj njeni (bodoči) kupci ljubijo in sovražijo pri modi, pa tudi kaj jim manjka v omarah.

"Najboljši način za nadaljnje širjenje velikosti je vključitev žensk ali strank nad velikostjo 12 v postopek," pravi Chan. "Ne morem vam povedati, kolikokrat sem si oblekel oblačilo z blagovno znamko razširjenih velikosti, kjer so z njim očitne težave in vsakdo, ki je bil oseba plus-size, bi lahko to blagovno znamko povedal o njej in jo popravil takoj, ko je bila zasnova fazi. Tako preprosto je. " 

Nadalje opisuje več trikov pri oblačenju v oblačilih, na primer skrivne gumbe med običajnimi gumbi v srajci na gumbih, ponovno okrepljeni notranji stegenski šivi, zato je manj verjetno, da se bodo hlače odtrgale od stegna in celo skrite elastične zadnjice dna. Chan ugotavlja tudi, da je vse v zbirki narejeno iz materiala z nekaj naravne vsebine, kot so raztegljiva svila, poplin in stretch volne, ker so jo njene prejšnje izkušnje s kosi velikosti plus naučile, da sta poliester in viskoza videti poceni in se počutita poceni primerjava.

Čeprav je bilo v zadnjem času nekaj napredkov na področju vključujočega načina - vzpon blagovnih znamk po meri in povečan poziv k dodatnim možnostim velikosti na družbenih omrežjih, na primer-ustvarjanje dobro izdelanih, modnih kosov za ukrivljene ženske je počasi. Henning deli veliko statističnih podatkov o tem Instagram račun in eden ugotavlja, da 68% Američanov nosi velikost 14 ali več, vendar oblačila v velikosti plus predstavljajo le 2,3% izbire pri velikih prodajalcih. Ob tem se poraja vprašanje: Zakaj blagovne znamke tako oklevajo pri oblikovanju za zelo pomanjkljiv trg?

"Mislim, da je tako, kot je bilo vedno storjeno, in potrebuje nekoga, ki je motiviran z osebnega in čustvenega mesta, da si to vzame, da to popravi," pravi Chan. "Ni veliko običajnih blagovnih znamk plus velikosti, ki bi jih vodile ženske velikosti plus. Gre za velik finančni podvig, obstaja velika krivulja učenja in način izdelave oblačil ne daje prednosti večjim velikostim. "

Chan in njena ekipa sta se zaradi dostopnosti odločili za proizvodnjo Henninga v New Yorku. "Nikoli prej nisem naredil, da bi se oblačila začela končati, in da je bilo vse, kar je v bistvu na mojem dvorišču, najboljše za učenje," pravi Chan. "Moral sem biti sposoben iti v tovarno, ko smo se odločali, kakšne velikosti gumbov si bomo nadeli, si ogledali oblačilo in se pogovarjali z ljudmi, ki so tam delale. Oblačila sem si želela narediti tudi tukaj zaradi stopnje izdelave in zmožnosti preverjanja kosov nastajajo, ker Henning vsekakor zapolni beli prostor v sodobnih visokokakovostnih oblačilih za velikost plus stranke. "

Domača proizvodnja zvišuje ceno, ki za Henninga znaša 250 do 995 dolarjev. Toda Chan ne verjame, da to predstavlja problem. "Cena Henninga ni ravnovesna pri oblačilih velikosti plus, del tega, da Henning sedi na tej ceni, pa je tudi kakovost tkanine, ki jo uporabljamo," pojasnjuje. "Tudi tej stranki smo želeli povedati, da je vredna vlaganja vase po tej ceni. Vidimo jo kot močno, drago in združeno žensko. "

Več o prvem predstavitvi Henninga si oglejte v spodnji galeriji in nakupujte zbirko blagovne znamke na naslovu henningnyc.com.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.