Slika avtorja Kayali
"Ko sem pri 14 letih dobila prvo službo, sem prvo plačo porabila za dve steklenici parfum«se spominja Mona Kattan, globalna predsednica Huda lepota -priljubljena istoimenska kozmetična linija, ki jo je začela njena sestra-in soustanoviteljica Kayali Fragrance. Kayali se je novembra 2018 predstavil kot podznamka Huda Beauty in medtem njena sestraPrimarni interes kozmetike je, Kattan čuti globljo povezavo z dišave.
"Parfum je bolj zase, pri čemer menim, da v svetu, ki ga vodijo družbeni mediji, ličila niso vedno nekaj, kar narediš zase-morda je to tisti selfi, ki ga boš posnel," pravi. "S parfumom je intimen in za ljudi, ki si želijo vzeti čas za spremembo razpoloženja; več se osredotoča nase. "Kattan pravi, da rada nosi parfum v posteljo.
Kozmetična industrija je v zadnjem času opazila naraščajočo plimo pod-lepotnih blagovnih znamk: Tarte februarja je predstavil svojo ponudbo spinoff Sugar Rush; Glossier razširila svoj odtis prek nove blagovne znamke, imenovane pigment in bleščice, imenovane
Sijajna igra v marcu. Te blagovne znamke nedvomno izvirajo iz potrebe po doseganju novih potrošnikov in pridobivanju demografskih podatkov, ki jih še ni ujeti z obstoječimi izdelki in sporočili podjetij - obenem pa še vedno izkoriščajo obstoječi kapital blagovne znamke.Kljub delitvi matičnega podjetja Kattan ugotavlja, da se med Kayali in Huda Beauty skorajda ne prekrivata, ko gre za posebne vpletene ekipe. "Nekako smo morali začeti iz nič," se spominja Kattan. "Morali smo ustvariti popolnoma drugačno ekipo za razvoj izdelkov in trženje, vendar se je nekaj prekrivalo s finančno skupino in našo ponudbo verižna ekipa. "Embalaža je drugačna tudi za dišave in kozmetiko, kar je bilo še eno področje, kjer sta morala Kattan in njena ekipa opraviti svoje raziskave. "Eden največjih plusov podznamke je vstop na trg z zaupanjem-če je nekdo kupil Huda Beauty, ve, da mu dajemo kakovostne sestavine," pojasnjuje Kattan. "Tudi zaradi družbenih medijev je vstop na trg veliko lažji."
povezani članki
Hanahana Beauty je popolnoma naravna blagovna znamka za nego kože z nalogo opolnomočiti barvne ženske
Resnične prednosti tistih mini hladilnikov za nego kože, ki so trenutno tako trendovski
Lululemon vstopa v lepotni prostor s spolno nevtralnimi izdelki za samooskrbo
Kayali se je začel s podporo s strani Huda Beauty Instagram, ki ima trenutno več kot 37 milijonov sledilcev. "Na koncu se je odločitev, da bo Kayali ločena blagovna znamka, zgodila, ker ni hotela zmanjšati vrednosti blagovne znamke Huda Beauty," ugotavlja Kattan. "Poleg tega bi to povzročilo nekatere omejitve za blagovno znamko, ki smo jo želeli ustvariti v smislu embalaže, identitete, trženja in vsega okoli nje... tudi v smislu maloprodaje, ker imamo ekskluzivnost za Huda Beauty v različnih delih sveta in smo želeli imeti prožnost. "
Poleg tega se dišava ni zdela očitna za stranko Huda Beauty. "Dišave niso Huda strast," pravi Kattan. "Njene strasti so barvna kozmetika in nega kože, o katerih zelo dobro ve. Zato je hotela, da prevzamem vodstvo pri Kayali - da bom obraz blagovne znamke in tudi ustanovitelj s kreativne strani. Zanimivo mi je, da po zakulisju zavzamem bolj sprednji položaj. "
Mona Kattan, slika avtorja Kayali
Ime "Kayali" v arabščini dejansko pomeni "moja domišljija", blagovno znamko pa so prvič lansirale sestre Kattan, da bi kulturo Bližnjega vzhoda delile z zahodom. Njihova prva zbirka štirih dišav je bila zasnovana za pomoč pri izobraževanju strank o slojevitosti dišav, kar se v arabski kulturi izvaja že sto let. Štirje vonji so Elixir | 11, narejeno z rdečim jabolkom in Rose de Mai Absolute; Citrusi | 08 z notami roza grenivke in bergamotke; Mošus | 12, ki vsebuje cvet lotosa in jasmin; in vanilija | 28, narejen iz mošusa in rjavega sladkorja.
Parfumi Kayali so izdelani v Franciji v Firmenichu, enem najboljših svetovnih podjetij za dišave in arome. Zaradi visoko kakovostnih sestavin je cena stekleničke parfuma Kayali 118 USD, medtem ko je cena kozmetike Huda Beauty nekoliko dostopnejša-med 16 in 65 USD.
Medtem ko se je Huda Beauty dvignila po tem, ko je Huda postala priljubljena na YouTubu, si Mona Kattan zdaj prizadeva za uvedbo lastnega kanala YouTube ustvariti vsebino dišav, ličil in življenjskega sloga ter še naprej deliti svoje znanje o izdelkih kot sredstvu za nadgradnjo parfuma blagovno znamko. "Želim začeti izobraževati ljudi o dišavah in lastnih izkušnjah z dišavami," pravi. "Huda v resnici ne zanima ustvarjanja vsebin posebej za dišave. Vedno je govorila o pristnosti, in če tega ne želi pristno izobraževati ljudi, tega ne želimo vsiliti. "
Blagovna znamka dela na nekaj novih izdelkih, ki bodo predstavljeni v drugi polovici leta 2019. Splošni cilj? Zgraditi Kayali tako, da bo zrcalil kapital blagovne znamke, ki ga že ima Huda Beauty - ne samo s prodajo izdelkov, ampak tudi z ustvarjanjem pristne in popolne izkušnje za potrošnika.
Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.