Tamara Mellon na dogodku v New Yorku prejšnji mesec. Foto: Neilson Barnard/Getty Images
Malo več kot dve leti po začetku delovanja je istoimenska linija ženskih oblačil soustanoviteljice Jimmy Choo Tamare Mellon prostovoljno vložila zahtevo za stečajno zaščito 11. poglavja. To pa ne pomeni, da gre dinozavrom. Pravzaprav je ravno obratno: 11. poglavje podjetjem omogoča prestrukturiranje po načrtu, ki ga je odobrilo sodišče, tako da lahko ostanejo pri življenju.
V primeru Tamare Mellon ta načrt vključuje zbiranje dodatnih sredstev od New Enterprise Associates, podjetja za zasebni kapital, ki vlaga tudi v zagonska podjetja, kot je GlamSquad in Jet. Čeprav se trenutno prodaja v trgovinah, kot so Neiman Marcus, Saks in Scoop, blagovna znamka v stečajni prijavi piše, da je njen cilj premakniti stran od sodelovanja s "tradicionalnimi trgovci na drobno" in se namesto tega osredotoči na prodajo neposredno potrošnikom na svojem spletnem mestu in trgovine - model, za katerega meni, da je bolj primeren za njegovo prakso izdajanja novih kolekcij v sezoni, v kateri naj bi bile obrabljeno. (Veste, za razliko od ostale industrije, ki kaže pomlad v septembru.) Toda za to potrebuje več kapitala.
Če bo načrt Tamare Mellon odobren, upa, da bo poglavje 11 zapustil v manj kot 60 dneh brez prekinitve delovanja.