Ko je napovedal H&M svoje zadnje oblikovalsko sodelovanje z Maison Martin Margiela, priznamo, da smo bili malo presenečeni. Margiela je tako avantgardna, tako kultna in z malo prepoznavnosti imena (OK, več kot malo hvala Kanyeju) bi jih imeli za zadnjo znamko, ki je sodelovala z množičnim trgovcem na drobno. Toda spet je H&M leta 2004 dobil Karla Lagerfelda, ki je zanj naredil linijo, nato pa nekako tudi trgovca na drobno prepričal najbolj samotnega in enigmatičnega oblikovalca, Rei Kawakubo, da naredi Comme des Garcons sodelovanje leta 2008. Zato morda ni tako presenetljivo, da Maison Martin Margiela izvaja množično sodelovanje-morda je celo očitno. Zdi se, da je vsak večji oblikovalec v zadnjem času sodeloval s poljubnimi številnimi trgovci na drobno.
V zadnjih petih letih smo neutrudno in zadihano dokumentirali vsako oblikovalsko sodelovanje, ki je padlo. To je bila točno takšna moda, za katero bi lahko stopili. Visoka moda naših najljubših oblikovalcev (kot so Marni, Pierre Hardy, Lanvin in Proenza Schouler, če naštejemo le nekatere) po cenah, ki smo si jih dejansko lahko privoščili. Dostopna moda-res je bila! To je ustvarilo hype! Kot nekakšen hype pri kampiranju-v-vrsti-v-zamrznjenem-mrzlih dnevih! Po Karlu Lagerfeldu za H&M leta 2004 je Target v okviru svojega programa "GO International" začel pionirati vrsto oblikovalskih sodelovanj, ki so se začela leta 2006 in končala šele lani. Serija "GO" je dolgo pred Michelle Obama ustvarila imena mladih, resno nadarjenih oblikovalcev, kot so Rodarte, Proenza Schouler, Luella Bartley in Tracy Feith. Videli so, da so kupci v bistvu izropali svoje lokalne cilje za te cenjene zbirke z omejeno naklado, in temu primerno videli ustvarjanje lovca na eBayu. Še vedno nosim jopico Proenza for Target, Cheryl's Pierre Hardy za Gap kline pa še vedno dobiva svoje pohvale v podzemni železnici.
In čeprav je Target končal svoj program GO International, se zdi, da so vsi drugi nadaljevali tam, kjer so končali. Macy's je vključil Karla Lagerfelda, Giambattista Vallija in Alberta Ferretti oblikovati za svojo sodobno linijo Impulse. JCPenney je s Charlotte Ronson uspel in upa, da bo kupce privabil z novimi sodelovanji z Marcheso in Williamom Rastom. Seznam se lahko nadaljuje. Tako, res in še in še, ker jih je bilo toliko. Danes pa vam v kronološkem vrstnem redu predstavljamo 20 najpomembnejših, najbolj razmahnjenih in no, najbolj čudovitih.
Se strinjate z našim seznamom? Katera so bila vaša najljubša oblikovalska sodelovanja doslej?
Sodelovanje: Halston za JCPenney Kdaj: 1983. Zakaj: Čeprav je pri oblikovanju poslovnih modelov očitno pred svojim časom, se je oblikovalec diska Halston lotil običajnega sodelovanja približno trideset let prezgodaj. Potem ko so na cenovno ugodnem JCPenneyju predstavili cenovno ugodno linijo Halston III, so bolj ekskluzivne trgovine, kot je Bergdorf Goodman, postale snobne in prenehale prodajati svojo cenovno linijo. Pri a New York Times V pogovoru leta 2009 je Marc Jacobs razkril, da njegovo obotavljanje pri sodelovanju temelji na Halstonovi karieri.
Sodelovanje: Isaac Mizrahi za Target. Kdaj: 2002-2008. Zakaj: Dolgotrajna difuzijska linija Isaaca Mizrahija za Target se je izkazala za velik uspeh za obe znamki. To je oživilo Mizrahijevo kariero in ga postalo domače. Zbirka, ki se je sprva začela kot ženska oblačila, se je sčasoma razširila v gospodinjstvo, dodatke in posteljnino. V zvezi s linijo sodelovanja je Mizrahi povedal WSJ, "Ne prodajaš, se obrneš."
Sodelovanje: Jeremy Scott za Adidas Kdaj: 2003-danes. Zakaj: Oblikovalec Jeremy Scott z nizkimi stopnjami sodelovanja ni tuj-v svoji karieri je opravil na tone, vključno z eno z Louboutinom v poznih devetdesetih letih. Nobeden pa ni trajal tako dolgo kot njegov odnos z Adidasom. Sodelovanje je prineslo zbirko, ki jo navdihuje Keith Haring, in nešteto oblikovanj jezika, kot so živalske kapuce in kovinske krilate superge. Njegova ustvarjalnost ne pozna meja, prav tako ne police polic superg, ki zbirajo njegove udarce.
Sodelovanje: Karl Lagerfeld za H&M. Kdaj: 2004. Zakaj: Preden je režiral reklame za sladoled in dal svojo podobo na pločevinkah sode, je Karl Lagerfeld naredil 30-delno zbirko (vključno z dišavo, imenovano "Liquid Karl ...") za H & M-prvi vrhunski kolaž švedskega mega-trgovca (oh, koliko bi jih sledite). Kljub uspehu njegovega sodelovanja (ki je bilo razprodano v nekaj urah), je Lagerfeld povedal za nemško revijo Stern (preko Vogue UK), da nikoli več ne bo sodeloval s H & M -om, obtožil velikega uličnega velikana za "snobizem" in izdelal svoje modele v večjih velikostih, kot si je zamislil.
Sodelovanje: Luella za tarčo. Kdaj: 2006. Zakaj: Potem ko je Target leta 2005 naredil linijo z zdaj že neutemeljeno italijansko blagovno znamko Fiorucci, je uvedel program GO International in ameriškim množicam predstavil oblikovalko Brit It Luello Bartley. S kariranimi in spogledljivimi krili je kolaž sprožil tisoč kolaborov. Target je leta 2011 ponovno izdal obleko Luella za svoj GO International Designer Collective, ki je praznoval petletno obletnico programa. GO je bil od takrat zaprt, a lepršave obleke še vedno živijo v naših srcih (in na eBayu. Resno. Tam je veliko.)
Sodelovanje:Pierre Hardy za GapKdaj: Traja od leta 2007 do pomladi 2011. Zakaj: Gap je tiho začel to sodelovanje s Pierrom Hardyjem, ki je pred uvedbo lastne linije oblikoval čevlje za Balenciago, Hermes in Dior. Beseda se je začela širiti in čevlji, vedno omejena izdaja, so postali eBay. Norost je vrhunec dosegla s tem zvezdniškim črnim čevljem na klin z odprtimi prsti jeseni 2010. (Še vedno imamo ta čevelj v lasti, ga nosimo in sijamo-in še vedno dobiva pohvale na podzemni železnici).
Sodelovanje: Bela majica CFDA za Gap. Kdaj: 2007-2008Zakaj: Modni sklad CFDA/Vogue je začel sodelovati z Gapom pri oblikovalski seriji s tremi dobitniki nagrade vsako leto, da bi svoje modele in imena predstavili množicam. V prvem krogu, imenovanem "Gap's Design Editions", so ponovno predstavili belo srajco Thakoona, Rodarteja in Dooja. Ri, in proces je uspel Septembrska številka. (Opomba Ed: držal sem se za belo srajco Phillip Lim x Gap od leta 2008 do zelo nesrečnega madeža pred letom dni... RIP.) Po dveh letih partnerstva so sodelovanje preoblikovali v modele s kakiji, preden je CFDA prešla na J.Crew.
Sodelovanje: Proenza Schouler za Target. Kdaj: 2007. Zakaj: Ta oblikovalski duo je na zemljevidu, odkar je njihovo zbirko diplomskih nalog v celoti kupil Barneys. Če pomislite, da sta Jack McCollough in Lazaro Hernandez leta 2004 osvojila prvo nagrado CFDA/Vogue Fashion Fund - le dve leti po nastanku blagovne znamke! - ni presenetljivo, da so leta 2007 oblikovali zelo uspešno enkratno linijo za Target's Go International. (Popolno razkritje - mnogi sedanji in pretekli Fashionistki še vedno marajo svojo Proenzo for Target. Kako je to z "bang for your buck"?)
Sodelovanje: Christopher Kane za Topshop Kdaj: 2007, 2009. Zakaj: Okoli tega sodelovanja je bilo ogromno hrupa, kar je bilo impresivno, saj Kane nima istega imena kot Karl Lagerfeld ali Stella McCartney; vendar pa je TopShop vedno favoriziral oblikovalce, ki jih ljubi modna garnitura (glej: Mary Katrantzou), vendar morda niso zelo znani zunaj ožjega kroga. Ljudje so divjali zaradi odtisov krokodil in gorile, zbirka pa je doživela velik uspeh.
Sodelovanje: Commes des Garcons za H&M. Kdaj: 2008. Zakaj: Rei Kawakubo, ki je bil predstavljen leta 2008, je bil prvi množični napad. To sodelovanje, ki je pogosto označeno kot nedosegljiv oblikovalec z zelo zahtevno stranko, je vsem dalo priložnost, da izgledajo rit na način, ki ga lahko ponudi le Comme des Garcons. Seveda je ob napovedi sodelovanja s idejnim oblikovalcem prišlo do množične histerije. Tudi Tavi vzeli prosti dan v šoli da grem kupit.
Sodelovanje: Rodarte za Target. Kdaj: 2009. Zakaj: The Rodartejevo sodelovanje izboljšala Targetovo modno igro. Kate in Laura Mullevey sta svojo novo zmago v kategoriji CFDA oblikovali privlačno kolekcijo. Z običajno ceno obleke Rodarte, ki se je začela okoli 1.000 USD, je bil cenovni razpon od 10 do 80 USD osvežujoč. Spomnim se, ko sem prvič preizkusila to leopardovo in čipkasto obleko Rodarte for Target v garderobah z rdečo plastiko, osvetljenimi s fluorescenco, v moji lokalni trgovini. Ves dan je snežilo in odpustili so nas iz šole, a vseeno sem očeta pripeljal z našim tovornjakom do trgovca, da sem ga lahko dobil v roke. Imel sem 14 let in kupil sem ga za svoj prvi ples v srednji šoli. Zaljubljenost mi je povedala, da sem videti "vroča". Ja, naravnost iz romana Judy Blume, vem. To obleko še vedno občasno nosim, ko potrebujem dvig samozavesti.
Sodelovanje: I Heart Ronson za JC Penney. Kdaj: 2009. Zakaj: To sodelovanje je bilo prvo na seznamu JCPenney, ki je resnično povečalo modno slavo veleblagovnice-in tudi velik udarec za Ronsona, ki je bil v času, ko se je zbirka začela spomladi, razmeroma nizko oblikovan oblikovalec 2009. Poleg tega je še vedno močno, zaradi česar je to eno najdaljših oblikovalskih sodelovanj doslej.
Sodelovanje: Jil Sander za Uniqlo. Kdaj: 2009-2011. Zakaj: Preden je letos napovedala svojo vrnitev v istoimensko linijo (vsem vsem, tudi Rafu Simonsu presenečenje) Jil Sander je od leta 2009 sodeloval z japonskim trgovcem na drobno Uniqlo na liniji, ki se je preprosto klicala +J. Ljubitelji mode so se za linijo, še posebej za njena vrhnja oblačila, popolnoma odrezali. +J je bil zaprt leta 2011, zato smo se mnogi spraševali, od kod bodo prišli naši zimski plašči.
Sodelovanje: Stella McCartney za Gap Kids. Kdaj: 2009-2011. Zakaj: Kolekcija Stella Gap Kids je morda prva oblikovalska otroška linija, ki so jo odrasli kupili zase (nosila jo je celo Carla Bruni!). Od zabavnih cvetlic do vojaških pletenih suknjičev je bila linija čista Stella... vendar po cenah Gap. Stella je leta 2005 oblikovala tudi odraslo linijo za H&M; njena je bila druga za švedskega trgovca na drobno po uspešnem prvem sodelovanju Karla Lagerfelda. Z Adidasom ima stalno in zelo kul linijo aktivnih oblačil.
Sodelovanje: Fenton/Fallon za J.Crew. Kdaj: 2010. Zakaj: Fenton/Fallon in J.Crew sta se že od vsega začetka ujemala v modnih nebesih. Pripravljena/dekliška/razveljavljena estetika J.Crew se je popolnoma prilegala mehki in trdi mešanici Fenton/Fallon, sodelovanje pa je postalo takojšen uspeh, ko se je začelo. Prav tako ni škodilo, ko je Michelle Obama nosila kos na naslovnici Glamur reviji in kasneje na nacionalni televiziji. Linija nakita naj bi se začela spomladi 2010, vendar je bila zaradi velikega povpraševanja premaknjena naprej.
Sodelovanje: Lanvin za H&M. Kdaj: 2010. Zakaj: Alber Elbaz je oblikovalsko difuzijsko linijo popeljal na nove, ekstravagantne in razkošne višine. Ponudba je bila super glam-pomislite na koktajl obleke iz tafte in nakit z nakitom-in modeli so bili bolj modni kot pretekla sodelovanja oblikovalcev. Poleg tega, kdo bi lahko pozabil zvezdniško modno revijo, po kateri je Anna Dello Russo hodila po vzletno-pristajalni stezi skupaj s pudlom?
Sodelovanje: Christian Siriano za Payless. Kdaj: 2010-danes. Zakaj: Ne veliko Projektna vzletno -pristajalna steza zmagovalci so dosegli uspeh, ki ga je dosegel Siriano, ki je bil najmlajši zmagovalec resničnostnega šova doslej. Zbirke Siriana za Payless, ki so debitirale na njegovih vzletno -pristajalnih stezah, so bile dovolj uspešne, da zdaj prejema avtorske honorarje za vsak prodani par poleg stroškov za oblikovanje. Lahko rečete "hud"?
Sodelovanje: CFDA s Prabal Gurung za J.Crew. Kdaj: 2011. Zakaj: To je bilo leto, ko je CFDA začela sodelovati z J.Crewom, potem ko je prej sodelovala z Gapom. Prabal Gurung je bil zlahka najbolj iskan v seriji, čeprav je bil drugi za nagrado. Kosi so izgledali, kot da bi se brezhibno prilegali njegovim zbirkam na vzletno -pristajalni stezi, vendar so bili navedeni na cenovnih točkah J.Crew. Takšna kombinacija je dovolj, da zmeša vsako modno podkovano žensko.
Sodelovanje: Missoni za tarčo. Kdaj: 2011. Zakaj: Hodim v srednjo šolo na jugu in na moje nezadovoljstvo se njen študent nikoli ni posebej ukvarjal z modnimi novicami. Sodelovanje, ki je bilo revolucionarno v modni industriji, ni bilo slišati pri moji mizi za kosilo. To je, dokler ni izšel Missoni za tarčo. Po iskanju v štirih (štirih!) Različnih trgovinah Target na mojem območju sem končno našel enega od razprodanih kosov, v katerega bi se lahko spravil. Bil je zelo velik za otroke. Naslednji dan sem jo nosil v šolo samo zato, da me je sedem (sedem!) Ljudi vprašalo, ali je iz linije. Sodelovanje je postalo moja lokalna novica. Ko se je septembra predstavil, so odločni kupci, ki so bili zmešani s chevronom, strmoglavili na spletnem mestu. Target je prodal veliko količino delnic, ki jih niso imeli, in razjezil veliko kupcev. Ne motiš se z nekom, ki si želi oblikovalska škatla za vino.
Sodelovanje: Versace za H&M. Kdaj: 2011. Zakaj: To je bilo najbolj razburljivo, najbolj pričakovano in najbolj razpravljano sodelovanje H&M (elegantno ali lepljivo?) Doslej. Donatella, ki je ostala zvesta Versacejevim glamurnim koreninam, je pred uvedbo linije zbrala Nicki Minaj in večino modnih ljudi, ki živijo v New Yorku. Oboževalci so bili besni, da bi dobili v roke ponudbo Donatelle, dva dni pred izstrelitvijo so taborili na pločniku in večkrat sesuli spletno mesto.