Novoizbrani angeli Victoria's Secreta res dokazujejo podjetje, res ne razumejo

Za viktorijina skrivnost, konec leta 2018 na novinarskem oddelku, prijazno rečeno, ni zvezdniški. Pred velikanom spodnjega perila vsakoletna modna revija novembra, direktor marketinga Ed Razek in izvršna podpredsednica za odnose z javnostmi Monica Mitro sta se usedla za intervju za Vogue.com Nicole Phelpsin kljub prisotnosti direktorja za odnose z javnostmi, ki je bil verjetno pri roki, da je Razek sporočil, zgodba je bila katastrofa za že tako oblegano blagovno znamko.

Razekovi komentarji o casting praksah Victoria's Secreta, zlasti v zvezi z plus velikost in trans modeli - "Ali ne bi smeli imeti transseksualcev v oddaji? Ne. Ne, mislim, da ne bi smeli. No, zakaj pa ne? Ker je predstava domišljija, "se glasi en posebej grozljiv citat - velikanski poudarek na tem, kako je blagovna znamka postala brez stika s sedanjim družbenim ozračjem, in odziv je bil hiter. Mnogi so govorili proti Victoria's Secretu, vključno z več odmevnimi modeli, Model Alliance in morda najbolj prekletim,

pop zvezda Halsey, ki je že nastopil v posnetem posnetku Modna revija Victoria's Secret 2018 vendar je čakala do noči, ko se je predvajala, da objavi svojo izjavo; predstavo samo dosegel najnižjo oceno doslej.

Dodajte to na vrhu dolgotrajne prodajne težave, odhod generalnega direktorja Jana Singerja in valovi zapiranja trgovin, in bilo je jasno, da je Victoria's Secret leta 2019 potrebovala resno rehabilitacijo. Znamka morda prevelika, da bi spodletela - vsaj zaenkrat - vendar se nedvomno sooča z resno konkurenco, če ne drugega, razen kar zadeva pozitiven tisk, bolj vključujočih blagovnih znamk, kot je Aerie in Savage x Fenty.

Najbolj očiten začetek bi bila preobrazba seznama angelov Victoria's Secret. Pogodba Angel je že dolgo veljala za eno najbolj zaželenih delovnih mest v modi, saj prihaja z visoko plačo (čeprav morda niso tako donosne, kot so bile v času razcveta znamke), stalno delo in takojšnje povečanje profila. Manekenke, ki so postale angeli, lahko svoj status pogosto prenesejo v druge pogodbe o modrih čipih, televizijske nastope in dobrodelna dela.

Se pravi, da je seznam Angelov najvidnejši in najučinkovitejši način, s katerim bi lahko blagovna znamka pokazala svojo zavezanost popravljanju vprašanj vključenosti. Seveda je verjetno, da imajo sedanji angeli dobre pogodbe in tudi to, da imate v C-suite težave s streljanjem kup modelov, ni ravno dobra poteza. Ampak Victoria's Secret naredil imeti vsaj eno odprtino, ki jo je treba zapolniti javna upokojitev Adriane Lime leta 2018. To je bila odlična priložnost, da Victoria's Secret pretrese stvari.

Potem, prejšnji teden, Victoria's Secret je napovedal svojega najnovejšega angela: Barbara Palvin. Petindvajsetletni madžarski model se je za blagovno znamko sprehodil le enkrat v letu 2012, na vzletno-pristajalni stezi se je pojavil šele leta 2018. Morda je to preveč skeptično, vendar se zdi malo verjetno, da se je v teh šestih pri Palvinu kaj pomembnega spremenilo leta, razen njenih 10 milijonov privržencev na Instagramu in vse večjega poziva Victoria's Secret, da odda "ukrivljeno" dekleta. Palvin je vsekakor bolj obroben kot standard blagovne znamke (ironično za znamko spodnjega perila), a kljub zdaj že viralni objavi na Facebooku, še zdaleč ni model plus velikosti.

Glede na vse se je Palvin povsem razumno - če ne celo varno in predvidljivo - odločil, da se pridruži sestavi Victoria's Secret Angels. Bolj presenetljiva je bila napoved tega tedna, da se bo Alexina Graham pridružila Palvinu tudi kot novinka Angel. Britanski model je za znamko hodil tudi dvakrat, v letih 2017 in 2018. Izgleda skoraj tako kot vsi drugi modeli na seznamu, le da je prva rdečelaska, imenovana Victoria's Secret Angel, zato... to je to. ("Biti angel je del tega medijskega odmeva, da lahko mladim rdečelasim otrokom rečem:" lahko delate vse, kar želite! Nič ni nemogoče!'" Graham pove Glamur UK.)

Ni si težko predstavljati, da je Victoria's Secret zadovoljen, da je označil polje "raznolikost" z oddajo dveh novih angelov, ki imata rahlo široke boke in rdeče lase. Če smo čim bolj jasni, to ni trkanje na Palvina ali Grahama; obe sta lepi in očitno pridni ženski, ki si zaslužita priznanje. Zagotavljajo odmik od naravnih, blondinških norm pri Victoria's Secretu, vendar to ni niti približno dovolj od blagovne znamke, ki je bila tako odporna na spremembe. Palvin in Graham sta vrsta angelov, ki bi jih morali videti, ko je blagovna znamka je leta 2015 predstavil neverjetnih 10 novih modelov -ne takšne izbire, ki spreminja igro, ki jo blagovna znamka tako obupno potrebuje.

Če blagovna znamka zahteva, da mora manekenka hoditi vsaj po eni vzletno -pristajalni stezi Victoria's Secret, preden si prisluži krila, so imeli v lanski zasedbi na izbiro bolj raznolike prišleke; lahko bi tudi počakali do modne revije Victoria's Secret 2019 - še ene velike priložnost, da se blagovna znamka spremeni, čeprav komaj zadržujem dih - najti pravega novega obraza WHO pravzaprav zlomi angelski kalup. Vsekakor Victoria's Secret ne manjka pri Angelih: trenutna linija vključuje 14 modelov, zato ni bilo mogoče muditi, da bi koga zamenjali. (Če sploh kaj, takšno redčenje kaže, da blagovni znamki sploh ni bilo treba čakati, da se Angel upokoji, da bi dodala več raznolikosti.)

Te odločitve kažejo, da Victoria's Secret tega res ne razume. Medtem ko njena konkurenca žvižga, pri uvajanju modelov po rasnih, velikostih, spolih in sposobnostih, je Victoria's Secret vdrl v pete in pokazal, kako nezainteresiran je za kakršno koli spremembo. Palvin in Graham nista toliko znak zavezanosti raznolikosti, saj sta velik, velik srednji prst iz uprave Victoria's Secret - drobtinice za potrošnike, ki prosijo za dejansko vsebino. Ali bodo novi angeli dovolj, da bodo preprečili kritike in pomagali pri preobratu slabih prodajnih številk, bomo še videli.

Vsaj, ko Victoria's Secret še naprej tone, vedno obstaja na novo zagnano plavanje, prav?

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.