Foto: Z dovoljenjem Ilarije Urbinati
Tako kot mnogi drugi slavni stilisti je Ilaria Urbinati pravkar zaključila drugo sezono nagrad in jo dobila stranke, pripravljene na filmski festival v Cannesu, novinarske ture in filmske premiere, ko je pandemija poslala svet zaprtje. Nenadoma se je industrija rdečih preprog se je močno ustavila.
"Marca smo pravkar zaključili montažo Rami Malek za 'Bond' in ravno smo odleteli v New York, da bi Johna Krasinskega prilagodili 'A Quiet Place'. Tiskali smo Dwayne ['The Rock 'Johnson] -ov film' Jungle Cruise '. Aaron Paul je pravkar opravil montažo, začeli smo razmišljati o Cannesu, "Urbinati se spominja. "Neprestano so odpovedali en projekt za drugim, mi pa smo imeli samo vsa ta oblačila, ki smo jih namestili in prikrojili, in nikamor ne gremo. Bilo je razočaranje, zelo frustrirajuće. "
Prav tako je pravkar rodila dvojčka in je menda "od dohodka prešla v to, da ga nima," dodaja. "Imam tri otroke in hipoteko, zato ni bilo super."
Kljub temu nenavadno jasnemu urniku ni porabila poletja za peko kruha ali prenajedanje Netflixa. Do aprila je ženska, ki stoji za najbolje oblečenimi moškimi Hollywooda, trdo delala na projektu, ki ga je želela opravljati že leta: spletno mesto za moški življenjski slog.
Leo, ki se je uradno začela v ponedeljek in nosi ime po njenem sinu, zajema modo, kulturo, hrano, pijačo, potovanja, fitnes in šport. Na voljo so tudi križanka, stolpci z nasveti, klub za podcaste (na primer knjižni klub, vendar za podcaste) in dnevno glasilo.
Urbinati zagotavlja, da je bila zelo praktična, napisala ali uredila skoraj vsak del. Pravzaprav ima pisno ozadje: Preden je začela oblikovati Bradleyja Cooperja, Riz Ahmed in Donald Glover, želela je biti pisateljica in prispevala k različnim moškim publikacije. "Tako lahko to naredim," pravi, "ker drugače je nočna mora, če ne bi mogla pisati in ne bi poznala slovnice."
Leo je v mnogih pogledih vrhunec kariero, porabljeno za izgradnjo ugleda neke vrste stilskega guruja nekaterim edinim moškim, ki obiskujejo sezname najbolje oblečenih in vzbujajo resnično zanimanje za moško modno rdečo preprogo, morda prvič doslej.
"Že leta želim ustvariti to spletno stran, že leta imam veliko strank, recimo:" Moral bi iti na moško spletno stran, "pojasnjuje.
Urbinati je poleg stylinga v lasti tudi Confederacy, vplivne trgovine z moškimi oblačili v Los Angelesu, ki ni preživela revolucije e-trgovine. "Vedno se znajdem v moškem svetu," pravi. "Imam naklonjenost tistemu, kar moške zanima in zaradi česar se počutijo najbolje in izgledajo najbolje, zato sem želel ustvariti prostora, ki jim je to dal, še posebej zdaj. "Prav tako poudarja, da za razliko od trgovin z opeko in malto" spletne strani ne gredo kjerkoli. "
Leovo razlikovanje od spletnih mest za način življenja drugih moških je nekoliko odvisno tudi od Urbinatijeve hollywoodske mreže: številne njene zvezdniške stranke so pravzaprav njeni sodelavci.
Spletno mesto je začelo z receptom za koktajl iz tekile The Rock, vadbo Toma Bradyja, seznamom predvajanja Charlieja Putha in vodnikom mesta Nashville Lady A. Urbinati ugotavlja, da si ni želela, da bi se znane osebnosti osredotočale na projekte, ki so jih morali promovirati, temveč da bi izkazovali pristne interese slavnih.
"Zelo dobro poznam svoje stranke in vse, kar jih zanima. Vem, da je Armie Hammer resnično obseden z žarom, zato sem ga poklical in rekel: 'Ali želiš napisati vodnik o peki na žaru? popoln zrezek? ' Vem, da se The Rock zelo navdušuje nad tekilo, zato sem se vprašal: "Bi radi naredili celoten film o tekili?" pravi. "Moški radi uživajo v stvareh, se poglobijo v stvari, ki so včasih nepričakovane. Želel sem, da bi jih lahko nagovoril, da se pogovarjajo o teh stvareh, namesto da bi govorili o tem, s kom hodijo ali o kakšnem filmu, ki izhaja, mislim, da je tega dovolj. "
Jasno je, da so bile njene stranke prisotne: "Že zgodaj sem razumel, da je vsak fant, ki sem ga poklical, tako navdušen, da ta spletna stran obstaja in res se mi je zdelo, da je to potrebno in da za njih niso imeli nič takega in mislim, da mi zaupajo in vedo, da ne bom naredil nič neprijetnega ali grdo. "
Poleg svojega buznega stila je Urbinati dosegla tudi sodelavce zakulisne talente. Obstaja vodnik za darila, ki ga je predstavila stilistka Jennifer Lopez, Mariel Haenn, in seznam lekarn, ki ga je sestavil Timothée Chalametfrizer, na primer.
Foto: Z dovoljenjem Ilarije Urbinati
Urbinatijeva perspektiva kot ženske, ki vodi to spletno mesto za moške - ženska, ki ve, da smo vsi zaljubljeni v njene stranke - prihaja v izvodu. "Mislimo na stvari, ki jih moški morda ne bi," pravi. "Skoraj vsak komad je v mojem mnenju:" Oh, vse moje prijateljice bodo to želele prebrati. "
Seveda je tudi veliko vsebin v moškem slogu in Urbinati izbere vsak kos oblačila na spletnem mestu. "To je nekako tako, kot da bi me brezplačno oblikovala," se zajebava. Predstavljena je tudi na enak način, kot bi recimo pri Mili Ventimigliji med montažo.
"Naš slogan je nekako postal:" Zaupajte nam, to potrebujete, "pravi. "Spletna stran se z moškimi pogovarja tako, kot se pogovarjam z moškimi v oblačilih, kar je zelo odločno in mejno:" To je tisto, kar potrebuješ in mi zaupaj, utihni in ga nosi. "
Urbinati trdi, da spletno mesto ne bo vsebovalo "novic, tračev, politike, vabe za klike, zavajajočih naslovov". Poudarja pomen pridobivanja zaupanja s strani njenih slavnih sodelavcev in bralcev: "Nikoli se ne bi obrnila in jih napačno citirala ali napačno razlagala njihove pomene."
Leo bo zaslužil s podružnicami, sponzorirano vsebino in oglasi, ki se bodo pojavljali le v glasilih in videoposnetkih, pravi Urbinati, ki poudarja, da bo to opravljeno integritetno in na organski način, v partnerstvu z blagovnimi znamkami, ki jih vseeno želi pokrivati ali s katerimi je v stikih, in nikoli ne bi izbirala izdelkov preprosto Ker ponujajo podružnične prihodke.
Ob zagonu je na spletnem mestu 30 funkcij. Leo bo na teden predstavil le tri nove vsebine, medtem ko jih bralci dohitijo, nato pa pospešijo do enega novega dela na dan, morda pa se z naraščanjem osebja poveča. Ker se bo styling spet okrepil, se bo moral Urbinati odpovedati nadzoru in nekaj najeti; njeni znani sodelavci se lahko znajdejo tudi manj časa za pisanje receptov in mestnih vodnikov za internet.
Čeprav je morda manj tvegano kot trgovina na drobno, je založništvo v teh dneh tudi težak posel. Urbinati priznava, da je bilo Leo veliko več dela, kot je pričakovala. Če pa bo uspela ohraniti kaliber talentov, vrednih fanta, in zaupanje tako sodelavcev kot bralcev, za katere upa, da jih bo pridobila, bi Leo lahko postal moški vir, ki si ga želi.
Fotografija domače strani: Stefanie Keenan/Getty Images
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.