Foto: Za vedno 21
Ko se leto 2015 bliža koncu, je čas, da industrija razmisli o maloprodajnih trendih in nakupovalnih navadah, ki so leto opredelile v modi. Ena najpomembnejših demografskih kategorij za blagovne znamke in tržnike je generacija tisočletja, ki vključuje vedno nestabilne najstnike in mlade odrasle stranke. Zadnja tri leta, Najstniški Vogue - za vedno v utripu, kaj je novega in kaj sledi v svetu Cool Teens - je sodeloval z Goldman Sachs's Apparel in Accessories Global Investment Research Group v raziskavi, ki označuje oznake glede na njihov vpliv na milenijce, oba na spletu in izklopljeno.
To Najstniški Vogue/Goldman Sachs Indeks afinitete do blagovnih znamk temelji na petih kriterijih - prepoznavnost blagovne znamke, naklonjenost, od ust do ust (tako v resničnem življenju kot na spletu), izdelek lastništvo in premislek o nakupu artiklov blagovne znamke med nakupovanjem-s skupino mladih žensk, ki napredujejo v trendu in se zavedajo trendov vprašanih. 20 najboljših blagovnih znamk v tej skupini je:
1. Večno 21
2. Victoria's Secret Pink
3. Viktorijina skrivnost
4. Nike
5. Sephora
6. MAC
7. H&M
8. Converse
9. Urban Outfitters
10. Target
11. EOS
12. Kopalna in telesna dela
13. Zbirka Sephora
14. Urbani propad
15. Kombiji
16. Maybelline
17. Louis Vuitton
18. Steve Madden
19. Marc Jacobs
20. Svobodni ljudje
Kaj je skupno vsem tem znamkam? Z le nekaj izjemami so vsi neverjetno spretni v družabnih medijih, vključno z Victoria's Secret in njeno sestrsko blagovno znamko Pink, ki najemite znane modele na Instagramu, postavite si vsakoletno ekstravaganco na vzletno-pristajalni stezi in imejte veliko namenskih hashtagov v krogu vse leto, da ohranite ljudi govoriti. V začetku tega leta je to pokazala študija Nike je na vrhu vseh drugih modnih znamk ko gre za sledilce in angažiranost Instagrama, in H&M je pred kratkim imel najuspešnejše oblikovalsko sodelovanje doslej z združitvijo z močjo družbenih medijev Olivierjem Rousteingom iz Balmaina. Ni presenetljivo, da sta se oba uvrstila na seznam.
Pet blagovnih znamk se je leta 2015 prvič uvrstilo med 50 najboljših: Adidas, Calvin Klein, Nars, Tiffany & Co. in Nasty Gal. Calvin Klein, ki je pozval oboje Justin Bieber in Kendall Jenner kot zvezdi kampanje letos (in ki temelji na njenem jesenska kampanja v celoti okoli sextinga) lahko menijo, da je ta dokaz, da so njegove tržne taktike, povezane z družbenimi mediji, namenjene mlajšim potrošnikom, delovale točno tako, kot je bilo načrtovano. Adidasova uskladitev s popkulturnim fenomenom Kanye West in obvladovanje Instagrama Nasty Gal sta verjetno igrala veliko vlogo tudi pri njihovem uvrstitvi na seznam.
Kar se tiče blagovnih znamk, ki bodo leta 2016 navdušile Millenials, sta Topshop in Brandy Melville na vrhu seznama tistih, ki jih je treba gledati. Glede na to, da je Topshop leta 2015 najel Instagram senzacije Hailey Baldwin in Gigi Hadid in pravkar izdal počitniška akcija, ki predstavlja nov razred supermodelov (ki vključuje Gigijevo sestro Bello Hadid), mislimo, da so na pravi poti.