Po svoji zbirki pred jeseni na temo Dallasa je Chanelov Karl Lagerfeld znova iskal navdih za svojo Ameriko zasedba jesen 2014, ki je bila v torek v Parizu. Komplet je bil supermarket pretekle, množične potrošniške dobe - takšnega, ki bi ga videli pri ponovitvah "Supermarket Sweep" ali pa ga spomnili v najnovejšem remakeu filma "Stepford Wives".
(Seveda, medtem ko večina supermarketov za množični trg oglašuje popuste, je Chanel nazorno oglaševal od 20 do 50 odstotkov presežek na svojem blagu. Satira v najboljši modi.)
Lagerfeld ni bil edini oblikovalec, ki si je v tej sezoni izposodil motive iz ameriških kultur srednjega in delavskega razreda. Prejšnji mesec v New Yorku, Pokazala sta Marcus Wainwright in David Neville iz Rag & Bonea krila in hlače, umazane z maščobo, nahrbtniki, keglji in majice iz vezenih mehaničnih kombinezonov. V najbolj govorjeni oddaji v Milanu dva tedna pozneje je novi kreativni direktor Moschina Jeremy Scott pokazal različice vzletno -pristajalne steze uniforme kečapa in gorčice, ki so jo nosili zaposleni v McDonald'su. (Kasneje so bile obleke, navdihnjene s Hanesovimi belimi hlačami, ki se prodajajo v pakiranjih po sedem Walmart ter obleke in ogrinjala iz embalaže tako priljubljenega potrošniškega blaga, kot sta Coca-Cola in Budweiser.)
Zakaj nenadno zanimanje za Srednjo Ameriko in njena kupna moč - ali njeno pomanjkanje? Odgovor je lahko preprost: težave ameriškega delavskega in srednjega razreda so bile v zadnjem času v središču pozornosti nacionalnih medijev. popis in anketne podatke o izginjajočem srednjem razredu ZDA, stalni brezposelnosti, naraščajočih stroških zdravstvenega varstva in propadu nepremičnin v Detroitu. Lani je McDonald's postal a javni grešni kozel za problem minimalne plače v ZDA.
Ti naslovi in podobe so bili oblikovalcem v mislih očitno sveži, ko so oblikovali jesenske kolekcije, vendar so bili rezultati - in posledični komentarji - zelo različni. Zbirka Rag & Bone, ki je bila opisano kot "Frank Sinatra izpolnjuje 50 -letno bowling in angleške Teddy Boys", je bilo nostalgično in okusno. Scott je rekel, da je njegova zbirka o tem, da vzame nekaj smetenega in ga naredi "nekaj, kar boste cenili." za vedno " - čeprav se je bolj bralo kot satira Chanela z verižnimi torbami in pomanjkanja srednje Amerike okus.
Lagerfeld je v kompletu supermarketov sprejel nekaj povsem modernega. "Supermarket je stvar današnjega življenja," je dejal povedal WWD. "Tudi ženska, ki nosi draga oblačila, gre v supermarket" - pomislimo na nenehne fotografije paparacev, na katerih Kate Middleton potiska nakupovalni voziček - "vendar ne bi smela vstopiti stilettos. "Toda tudi tam je bila satira: v Chanelovih vrečah, na primer skrčenih, tako da so videti kot pridelki, in podganimi raztegljivimi vrhovi in nogavicami, ki spominjajo na Juicy Couture obleke (in peopleofwalmart.com). Tako kot Scott je tudi Lagerfeld poskušal preoblikovati izrazito nenavadno v nekaj razkošnega in zaželenega: In kaj je močnejše od tega?
Zbirke so bile tudi boleč opomnik, da si višji razredi lahko privoščijo prilaščanje artefaktov množične potrošniške kulture, srednji in nižji razred pa tega trenutno ne morejo.