Kakšen je teden mode za cvetličarja?

Oblikovalci radi založijo razstavne prostore svojih blagovnih znamk z bujnimi, čudovitimi cvetovi iz istih razlogov, da bi ti ali jaz želeli vzeti majhno šopek tulipanov pri tedenskem nakupovanju živil: cvetje je po mnenju poklicnega cvetličarja Michaela Putnama vrhunsko razkošje. Michael ima razloge, da o tej temi govori avtoritetno, saj je polovica Putnam & Putnam, newyorški butični studio za cvetlični dizajn, ki je nedvomno priljubljen med modno (in poročno) industrijo.

Skupaj z možem Darrochom Putnam & Putnam vsakemu projektu prinaša romantično, skoraj poraščeno kakovost. In čeprav poroke zagotovo prispevajo k pomembnemu delu poslovanja podjetja, sta Michael in Darroch profesionalci v modnem prostoru, ki sodelujejo z nekaterimi najbolj odmevnimi oblikovalci New Yorka (vključno z Jason Wu, s katerim sta Putnam & Putnam sodelovala tudi jeseni 2018), hkrati pa ohranjala odlična maloprodajna partnerstva (npr Bergdorf Goodman).

Niti Michael niti Darroch nimata cvetličnega ozadja - Michael's je v notranjem oblikovanju, Darroch pa v modni fotografiji - par pa izvaja tako zelo skrbno podrobne namestitve, da ni čudno, da jih je modna skupnost tako sprejela z vsem srcem. Pred tednom mode v New Yorku sem se z Michaelom in Darrochom pogovarjal o tem, da bi prenehal s svojim poslom podlago, ki gradi odnose sodelovanja z oblikovalci in seveda zakaj cvetje in moda volja nenehno iti z roko v roki.

povezani članki

Vas je cvetje vedno zanimalo in tudi moda?

Michael: Vsekakor sem vedno imel strast do cvetja, vendar se tega nisem lotil, ker nikoli nisem mislil, da bi to lahko bila kariera. Ko pa sem se tega lotil kot hobi, sem kmalu zatem spoznal, da zagotovo lahko, in nekako je vzletelo. Moje ozadje se ne ukvarja toliko z modo, a Darrochovo zagotovo. Darroch je bil več let fotograf.

Darroch: Vedno sem si želel delati v modi. Moj cilj zunaj fakultete je bila modna fotografija, zato sem se preselil v New York.

Vaše podjetje se je res začelo, ko je Michael začel pomagati nekaterim vrhunskim cvetličarjem v New Yorku, toda kdaj sta vidva spoznala, da si s tem želite in bi se lahko profesionalno ukvarjali?

Darroch: Pred to blagovno znamko sem kot stranski projekt pravzaprav s prijateljem začel poslovati pri preprodaji vintage brez povezave. To je bil moj prvi okus pri vodenju malega podjetja in jaz ljubil to. To je bil popolnoma stranski projekt, na primer ob vikendih in podobnih stvareh, in to mi je bilo bolj všeč kot delo v poslovnem okolju. Nekoč sem fotografiral za Barneys, zato sem bil v podjetniškem fotografskem studiu. Zelo rad sem vodil svojo stvar, zato sem se, ko se je zares začelo zavedati, da je to lahko posel, takoj vedel, da se želim pridružiti in biti zaledje, poslovna plat stvari.

Kako in kdaj se začnete pripravljati na teden mode?

Darroch: To je res smešno vprašanje, ker je tako nasprotno od naših porok, ki jih običajno rezerviramo osem mesecev do leta vnaprej. Na tem tednu mode delamo štiri različne revije in mislim, da smo jih začeli kontaktirati pred približno enim tednom. [Smeh]

Michael: Za vse izmed njih.

Darroch: Tako je v zadnjem trenutku, to je samo svet mode.

Kako za vas običajno izgleda priprava na teden mode?

Michael: Prva stvar je, da si z oblikovalci ogledate zbirko in razmislite o zamisli, kako si želijo, da bi bila njihova predstava videti ...

Darroch:... videti vzorce in barvne palete in vse to.

Michael: To najprej poskušamo rešiti. Barvna paleta je največja stvar. In potem začnemo razmišljati: "Kakšna bo izgradnja?" ali: "Je to predstavitev vzletno -pristajalne steze ali predstavitev?" Ko se odločijo, da nas želijo uporabiti, začnemo razmišljati, kaj želimo narediti.

Kako ste se lotili izgradnje teh odnosov z oblikovalci, s katerimi delate?

Darroch: Običajno, ko prvič delamo za oblikovalca, začnemo z majhnimi, zato bomo zanje naredili manjši projekt, pa naj bo to uredniško snemanje ali kaj podobnega za razstavni prostor za posebno priložnost. In potem nas bodo pripeljali na večji projekt, potem pa gremo na veliko in naredimo predstavo.

Michael: To je res posebno, saj smo zgradili močne odnose z veliko oblikovalci in v bistvu vsako sezono delamo njihove predstave in predstavitve, kar je neverjetno.

Kako bi rekli, da se vaše delo razlikuje od drugih modno priljubljenih cvetličarjev?

Michael: Tako kot pri naših porokah in vsem, kar počnemo, poskušamo prinesti kanček romantike naprej. Resnično želimo, da se naše delo počuti kot nekaj. Želimo si, da bi bilo v to vpleteno čustvo, ne le lepo cvetje. Mislim, da samo vlijemo vse - svoje srce, vse - v vse, kar počnemo. Z rokami se dotaknem vsake najmanjše podrobnosti. [Smeh] Ničesar ne odjavim, razen če sem se ga dotaknil, pogledal in se prepričal, da je vse popolno, točno tako, kot si želim.

Darroch: In tako delamo vsa svoja dela. Nismo ljudje, ki bi imeli dve ali tri poroke na dan. Vzamemo en projekt naenkrat. Prisotni smo in tam smo, zanimajo nas le vse podrobnosti, saj bodo ljudje, še posebej pri družabnih medijih, ne glede na to, kaj počnete, to videli. To sprejmemo torej resno.

Kaj je najbolj ekstravagantno vprašanje, ki ste ga kdaj prejeli za projekt tedna mode?

Darroch: Verjetno zadnja sezona [Jason Wu]. Koncept je bil nekaj, česar še nismo storili, obseg pa je bil res kul. Pri Jasonu je neverjetno, da ne zaupa le toliko v to, kar počnemo, ampak se mnogi oblikovalci obotavljajo, da bi ta denar namenili cvetju. Zaveda pa se, kako pomembno je vplivati. Mislim, ta razstava je bila v bistvu njegova zbirka in naše cvetje, res pa mi je bila v veliko čast to narediti zanj.

Michael: Mislim pa, da je enako z veliko oblikovalci, s katerimi sodelujemo. Mi Adam Lippesvsako leto, vsako sezono. Običajno to počne v bolj stanovanjskem prostoru in tudi nam zaupa; ničesar ne narekuje. Želi, da pridemo in ustvarjamo. Res smo srečni, da nam veliko oblikovalcev zaupa v to, kar počnemo.

Kaj je najmanj obvestilo, ki ste ga kdaj prejeli od stranke za projekt?

Darroch: Resnično, razumemo nor zahteve v zadnjem trenutku, vendar jih preprosto ne izpolnimo. Precej divje je. Mislim, da je naš postopek tako prilagojen, da se naš urnik zelo hitro napolni. In predvsem v modi seveda veste, da ljudje ne marajo besede "ne". Včasih je res težko razložiti ljudem, da tega preprosto ne zmoremo, ker tega ne bomo storili delo na pol. Prejemamo super zahteve v zadnjem trenutku, na primer: "Oh, konec tedna ali v treh dneh bomo imeli predstavo", in takšnih stvari ne moremo sprejeti. In tega smo se naučili. Na začetku smo preveč žonglirali, nato pa je kakovost dela le močno padla. [Smeh]

V čem se vaši nastopi na tednu mode razlikujejo od tistega, na katerem bi lahko normalno delali med letom?

Darroch: Zanimivost razlike med našimi nevestami in sodelovanjem z oblikovalci je, da naše neveste k nam vedo, kaj počnemo zaradi družabnih medijev. Običajno nam veliko zaupajo, saj od nas pričakujejo smernice in smernice. Pri delu z oblikovalci je neverjetno, da gre za nekoliko bolj sodelovanje, kjer imajo morda kakšno idejo, vendar ne vedo, kako jo izpeljati. To se zdi res posebno.

Ena naših najljubših strank za delo, ki pa je ne dobimo preveč pogosto, je Linda Fargo v Bergdorfu Goodmanu. Kadar koli imamo priložnost, da z njo naredimo instalacijo, da lahko izkoristimo umetnost, ki jo tam počnejo, in pri tem igramo majhno vlogo, je tako zabavno. Ona in njena ekipa imata neverjetne, pripravljene ideje, zato je vedno zabavno predvideti, kaj si bodo zamislili, in videti, kaj želijo od nas.

Prej ste rekli, da gre odnos med cvetjem in modo z roko v roki. Zakaj mislite, da je tako?

Darroch: Rože so že od nekdaj. Moda obstaja že od nekdaj. V obeh je romantika. V novih kolekcijah in novih modelih je nekaj tako neverjetnega, v novem cvetju in načinu njihovega združevanja pa je nekaj tako romantičnega. Mislim, da cvetje samo dvigne obliko, veš?

Michael: Mislim, da cvetlice dvignejo karkoli.

Darroch: Povišajo karkoli, predvsem pa z modo. Vzame nekaj, kar je že lepo, in ga naredi še lepšega.

Michael: Efemerna narava cvetja je res posebna. To je tudi vrhunsko razkošje.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.