Lea je pri Sejem Pitti Uomo ta teden v Firencah in nedvomno je na stotine stojnic naletela na več blagovnih znamk "dediščine", ki svoje resno oblikovane čevlje, jakne in kavbojke pripeljejo na vrh sveta moška oblačila kupci in uredniki.
Izraz "dediščina" je običajen v moških oblačilih - in širše - zahvaljujoč modnemu oživljanju tradicionalnih angleških blagovnih znamk (Barbour, Belstaff) in oznake Made-in-America (Alden, Carhartt).
Toda z uvedbo nove, nove "Pendleton Woolen Mills" iz Oregonazbirka dediščine"prejšnji teden smo se spraševali: ali je uporaba besede" dediščina "dosegla točko nasičenosti?
Navsezadnje ni vse, kar Pendleton deduje?
"To je malo meta," pravi Michael Williams, ki vodi izjemno priljubljeno spletno stran, osredotočeno na moška oblačila Neprekinjeno nagibanje, pa tudi podjetje za odnose z javnostmi in trženje Paul + Williams.
Drugi so ostrejši glede uporabe besede v trženju. "Ves čas se premetavate z besedo" dediščina ", kar v resnici nima smisla, ko govorite o oblačilih, ker jaz ne menim, da imajo oblačila kakšno tradicijo ali družino, zato je izraz nič smiseln, a vseeno, "pravi pisatelj Mitchell Goldstein o moških oblačilih spletnem mestu
Štiri zatiči.Ne morem reči, da se popolnoma strinjam z Goldsteinom (niti da popolnoma razumem, kaj hoče povedati, ker je v tem #moška oblačila govorim in znam brati samo latinščino in angleščino), vendar se mi zdi uporaba besede pri trženju izdelkov malo izpod nadzora. Postane nekoliko neumno. Prej je "dediščina" pomenila blagovne znamke s preteklostjo. Zdaj se zdi, kot da je na vsakem izdelku za moška oblačila udaril star občutek časa.
Chris Black, a tržni svetovalec in strateg (ki tudi zelo dobro združuje vsebine Twitter - slediti mu morate), zelo jedrnato povzame moja čustva. "" Dediščina "se uporablja kot" organska ", samo nekaj udari, da bi pritegnila določeno vrsto kupcev," pravi.
Včasih uporaba besede deluje. Podjetje za delovne čevlje iz Minnesote Red Wing, eno od dolgoletnih strank Williamsa, je leta 2008 uspešno predstavilo zbirko "dediščina", v kateri so predstavljeni bolj priložnostni slogi kot klasični škornji na delovnem mestu. Zaenkrat ni nobenega odziva. Dejansko je bilo leto 2012 največje leto doslej.
"Če čez 20 let pogledate nazaj na izdelek, bo to še vedno smiselno," pravi Williams, zakaj deluje. "Temeljna dejavnost je prodaja čevljev za ročno delo. Ja, prodajajo številnim "kul fantom na drobno", vendar ne odidejo stran od svojega mesa in krompirja. "
Pendletonovi občutki pri novi zbirki so podobni. "Vse, kar počnemo, izvira iz naše dediščine, vendar ta zbirka to časti," je dejal predstavnik blagovne znamke PR.
Medtem ko Williams priznava, da je beseda dediščina "zlorabljena", pa tudi meni, da "ne bo kmalu izginila".
Williams resnično daje zaupanje v naraščajoče zanimanje za te blagovne znamke zunaj modnih prestolnic, kot sta New York in LA. Ker Baldwin v Kansas Cityju - ki prodaja svojo linijo skupaj z Billyjem Reidom, Gantom in drugimi založbami - vse več ljudi predstavlja premikanje. In seveda obstaja J.Crew, čigar dejavnost moških oblačil - ki vključuje veliko sodelovanja z mnogimi od omenjenih blagovnih znamk dediščine - še naprej raste.
Pravi dokaz je v statistiki: ameriški trg moških oblačil je v letu 2011 po podatkih podjetja za tržne raziskave Euromonitor International doživel 5,3% medletno rast. Trg ženskih oblačil se je povečal le za 1,4%. (Kot smo že povedali, večina blagovnih znamk dediščine ima večja moška podjetja.)
"Vsi fantje sredi države začenjajo resnično spoznavati to dediščino Americana," pravi Williams. "Za nekoga, ki o tem govori že leta, je zanimivo videti, da to še vedno raste."
Še zadnja opomba: O tej skoraj natančni temi sem pisala pred tremi leti za Fashionista. Takrat sem intervjuval Michaela in oba sva v bistvu rekla isto, kar govorimo danes. Zato menim, da varnost dediščine ni mimogrede. Blagovne znamke bodo morale biti vse pametnejše pri trženju. Če temu rečete "dediščina", bo to moralo nekaj pomeniti.
Sledi mi na tviterju: @lapresmidi