Zakaj Rebecca Taylor ne bo več nastopala na tednu mode

Težave, s katerimi se v zadnjih mesecih srečuje modni koledar, so bile razlite. Medtem ko so blagovne znamke, kot so Burberry, Tom Ford, Vetements in Rebecca Minkoff prelistali urnike svojih predstav - razkrivajo svoje zbirke tisku in s tem javnosti na razstavah tik pred oblačili hit trgovin in ne mesecev vnaprej - nekateri uveljavljeni oblikovalci se odločijo, da ne bodo prikazali v celoti.

Eden takih oblikovalcev je Rebecca Taylor, ki se je po več kot 15 -letnem nastopu na newyorškem tednu mode odločila, da to ni več primerno za njeno blagovno znamko, in je februarja lani odpovedala svojo jesensko revijo. "Ko gre za podjetje, sem zelo intuitiven. Zadnjo predstavo, ki smo jo izvedli, sem vprašal:" Zakaj to počnemo? "" Taylor se je spomnila v torek v svojem razstavnem salonu, kjer je s sestanki ena na ena z novinarji razstavljala svojo najnovejšo kolekcijo. "Izgubili smo vizijo, čemu so predstave namenjene. Sporočilo se je izgubljalo. "

Taylor, domačinka iz Nove Zelandije, je v New York prišla v zgodnjih 90. letih in delala kot asistentka Cynthie Rowley, preden je pri 26 letih lansirala svojo sodobno založbo. Dvajset let pozneje so Taylorjevi modeli - odkrito ženstveni, z boemskim robom in čudovito pozornostjo do detajlov - so glavna v sodobnih prodajalnah veleblagovnic, kot so Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue in Nordstrom. Poleg enega ima tudi osem lastnih izložb spletno mesto e-trgovine.

Taylorino poslovanje je močno in stabilno, zato se je počutila prijetno, ko je stopila s koledarja predstav. "Dejansko smo se vnaprej pogovarjali z našimi veleprodajnimi partnerji," je dejal Taylor. "V svojih trgovinah nas imenujejo" blagovna znamka tentpole "in pravijo, da te bomo kupili [pa če pokažeš ali ne]."

Osnovna predstava na vzletno -pristajalni stezi lahko stane več kot 200.000 USD, brez tega pa je Taylor lahko ta sredstva preusmeril v nove vrste trženja - zlasti v digitalnem prostoru. Družba je pred približno 10 meseci najela namenskega vodjo digitalnega trženja, da optimizira svoje iskalne in družabne kanale, in je začel oglaševati na Facebooku in Instagramu za spodbujanje prodaje na svojem spletnem mestu za e-trgovino, ki beleži "fenomenalno" prodajo rast. Blagovna znamka je tudi več vložila v posnetke, zlasti v svoj lookbook, ki je še bolj pomemben za sporočanje vizije zbirke brez predstave, pravi Taylor. Za podjetje so bile narejene čudovite stvari: pravzaprav kupci dejansko povečali svojo porabo v zbirki za jesen 2015.

Ko sem videla Taylor v njenem razstavljenem salonu, je bilo očitno, kako sproščeno se je počutila v času, ki je za oblikovalce običajno obdobje velikega stresa. "Tako lepo je imeti čas, da oblačila res izdelujem tako, kot si želim," je pripomnila in ob jeseni izbrala nekaj najljubših kosov Zbirka 2016 brez stojal-čudovita svileno-žametna obleka in jopič, natisnjeni z drobnimi temnimi cvetovi, črno usnjeno krilo in svinčnik grafika s cvetličnimi aplikacijami, ovit plašč medvedka v mehki rjavi barvi, vse po navdihu prijatelja in oblikovalca tekstila, ki je pred kratkim umrl starost 100 let. Knjiga zgledov zbirke je ležala na mizi, na eno steno pa je bil projiciran videoposnetek modelov, ki hodijo v oblačilih. Ko dan kasneje pišem ta članek, imam o Taylorjevih modelih in njeni viziji sezone veliko jasnejši vtis kot Na predstavi na vzletno-pristajalni stezi bi sedel deset in pol minut, napol moten zaradi impulza v Instagram pri vsakem pogledu všeč.

Taylor sem vprašal, kaj svetuje drugim oblikovalcem, ki niso prepričani, da je predstava z vzletno -pristajalne steze zanje ustrezna ali pa ne. "Ko sem konec devetdesetih začel delati oddaje v parku Bryant, je bilo to zelo pomembno, ker ni bilo drugih kanalov. Zdaj obstaja toliko drugih načinov in denar je lahko omejen, ko šele začenjate. Mislim, da so mlajši ljudje toliko bolj pametni pri ustvarjanju svojega občinstva prek družabnih omrežij, in jaz bi recite, naj to uporabijo, namesto da bi vložili kup denarja v predstavo, kjer ljudje [samo] sedijo in hodijo stran. In zlasti tistim mladim, nastajajočim oblikovalcem: res se morate osredotočiti na to, kar želite biti in WHO želite biti, preden se odpravite na brezplačne povratne informacije in prispevke [ki jih dobite iz oddaj], ker je to lahko resnično odvračajoče. "