Recepcija Condéja Nasta v One World Trade Centru v New Yorku. Foto: Andrew Burton/Getty Images
Svet medijev je bil globoko v toku v zadnjih nekaj letih, ko je množica publikacij prenehala s tiskanjem, številne druge pa so se popolnoma zaprle. Čeprav k premiku prispevajo številni dejavniki, se velik del tega nanaša na prihodke. Oglaševalni dolarji niso več tisto, kar so bili, in številne publikacije se v digitalni dobi trudijo ovrednotiti svojo vsebino.
Behemoti všeč Condé Nast kljub svoji velikosti niso bili imuni. Potem ko je lani medijski konglomerat dal tri svoje naslove v prodajo in za druge prenehal tiskati, se podjetje premika k novi strategiji. Po mnenju a poročilo avtorja Wall Street Journal v sredo bo Condé Nast postavil plačilne zidove za vse svoje naslove - med drugim tudi Vogue, GQin Glamur - do konca leta 2019.
"Plačilni zidovi pri vsakem naslovu ne bodo enolični za vse modele. Tako kot smo to storili za vsako od blagovnih znamk, ki trenutno stojijo za plačilnimi zidovi, bomo dovolili, da povpraševanje in angažiranost potrošnikov določata, kako vsaka blagovna znamka razvija svojo strategijo plačljive vsebine, "je povedal izvršni direktor Bob Sauerberg v e -poštnem sporočilu Fashionista. "Nekatere blagovne znamke imajo lahko posebne vsebine, ki bodo zaprte, nekatere pa bodo imele širši merjeni plačilni zid. Vsaka blagovna znamka je ločena in plačilni zid vsake blagovne znamke bo lasten izdelek. "
Podjetje je že imelo priložnost preizkusiti strategijo z naslovi, kot je New Yorker, Vanity Fair in Žično, ki vsem bralcem omogočajo nekaj brezplačnih člankov na mesec, pri nobenem pa ni nujno, da se je digitalni promet bistveno zmanjšal zaradi njihovih plačilnih zidov. Teoretično pravilo nekaj člankov na mesec brezplačno dovoljuje, da naslovi pridobijo svoje občinstvo tako, da pridejo do novih bralcev, čeprav zaračunavajo rednim oboževalcem vsebine.
"V nekem smislu je vse brezplačno in nič ni zastonj, odvisno od vaše porabe v določenem časovnem obdobju," je povedala izvršna podpredsednica Condé Nast za trženje potrošnikov Monica Ray WSJ.
Novica se je pojavila istega dne Posel modeporočali to Vogue Runway zaračunava nekaterim blagovnim znamkam, da objavijo svoje zbirke. Po poročilu lahko oblikovalci čakajo na 20.000 dolarjev na leto Vogue odobritev urednika ", da se njihove fotografije dvakrat letno objavijo na spletnem vozlišču, kjer bodo živeli skupaj z bolj uveljavljenimi blagovnimi znamkami. Za razliko od sponzoriranih vsebin, ki jih mora publikacija razkriti, so te plačljive zbirke slike niso označeni na noben način, ki bi jih ločeval od drugih posnetkov ali posnetkov vzletno -pristajalne steze, ki jih ni plačal blagovnih znamk.
Ali bodo te strategije skupaj ustvarile Condé Nast, ki je po podatkih leta 2017 izgubil 120 milijonov dolarjev WSJ, do leta 2020 spet dobičkonosno? Samo čas bo povedal. Zagotovo pa je, da smo v založništvu vstopili v novo obdobje.
Ta objava je bila ves čas posodobljena.
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.