Eden najhitreje rastočih in zame najbolj fascinantnih segmentov spletnega podjetniškega sveta je lepotno pisanje. Vadnice za ličenje so med najbolj gledanimi videoposnetki na YouTubu (Fashionistalastno objavo na najboljši tam zunaj je dosledno ena naših najbolj branih zgodb). Ljudje, ki jih ustvarjajo - večina jih je mlajših od 25 let in pogosto mlajših od 18 let - so svoj uspeh prenesli v donosno kariero.
Michelle Phan, pionirka v svetu lepotnih vlogging, se je pred kratkim pojavila v svoji lastni reklami za Dr. Pepper. Kljub tej vrsti priznanja mainstream, nam Phan pove, da si ni mislila, da bo to vodilo do polnopravne kariere, ko se je kot hobi prvič lotila vaj za ličenje. Toda njen uspeh je rodil novo generacijo talentov, ki hitro dohitevajo naročnika Phan in število ogledov strani (čeprav je Phan, nesporni talent pri kozmetiki, še vedno ogromno priljubljeno).
Vzemimo Bethany Mota, imenovano Macbarbie07, ki je v igro vstopila pri 13 letih (zdaj je stara 18 let). Naletela je na YouTubovo lepotno skupnost in jo takoj zasvojila. "Mislila sem si:" Končno imam o čem posneti videoposnetke! "" Pravi. "Tako sem si ustvaril račun in nekaj tednov kasneje naložil svoj prvi videoposnetek." No, z malo pomoči njene mame. "Spomnim se, da sem jo prosil, naj mi kupi nekaj predmetov iz M.A.C -a," se spominja Mota. "Končno je popustila in ko so prispeli po pošti, jih nisem mogla nehati preizkušati. Zato sem se odločil posneti video posnetek. "
Eden od ključev uspeha v YouTubu je doslednost in izgradnja skupnosti s pogostimi prenosi videoposnetkov. Phan in Mota pravita, da se za naslednjo temo odločita na podlagi zahtev gledalcev in ne na podlagi vrst posnetkov, ki imajo največ klikov. Tako oboževalci dobijo, kar si želijo. Hkrati je težko prezreti dejstvo, da so nekatere vrste vsebin boljše od drugih. Za Phan to pomeni osredotočenost na pravočasne dogodke, na primer noč čarovnic, ali videoposnetke, v katerih je prikazan njen fant. Gledalci Mota so prav tako radi osebni, gravitirajo k ciljem, ki dokumentira njene "rutine", pa tudi po ogledih sob. Pogovarjali smo se tudi z Ingrid Nilsen, imenovano MissGlamorazzi, katere naročniki so ljubitelji "Get Ready with Me", še enega rutinskega videa. Na splošno estetska kakovost videa sama po sebi ni nujno povezana z njegovim uspehom; raje je tema, ki pritegne ljudi. "Nočem, da bi ljudje mislili, da potrebujejo popoln video z neverjetno svetlobo," pravi Phan. "Če je verodostojno in ima odlično sporočilo, ga bodo ljudje gledali."
Morda se zdi enostavno, toda ko je na stotine teh "gurujev" - vsak dan se pojavlja več - ki ga privlači, kar se zdi tako udobna in zabavna kariera, postaja vse težje stati ven. Na vprašanje, naj odkrijejo skrivnosti svojega uspeha, nobeden od vlogerjev ni razkril ničesar tako pretresljivega pri iskanju naročnikov in ogledov videov. Nasprotno, vsi, s katerimi smo govorili, so imeli isto sporočilo: Če želite izstopati na nenehno rastočem področju (iskanje "lepote" na platformi prinaša več kot milijon kanalov), bodite izvirni. "Mislim, da je edinstvena osebnost in ne poskušanje biti kdo drug, ključnega pomena," pojasnjuje Nilsen. "Če niste izvirni, bo ljudi manj zanimalo, kaj govorite."
Mota tako pojasnjuje svojo strategijo: "Vedno iščem načine, kako lahko na podlagi tega, kar sem naredil v preteklosti, izboljšam to, kar počnem. Mislim, da je to dobra miselnost, saj omogoča, da se moja vsebina s časom izboljša. Pravzaprav se ne osredotočam na to, da bi izstopal. Mislim, da se bo to zgodilo naravno, dokler si sam. "
Tudi Phan poudarja, kako pomembno je ostati zvest temu, kar si. "Nikoli si ne bi želela, da bi dekle postala naslednja Michelle Phan," pravi. "Ne gledam, kaj počnejo drugi ljudje. Vsak ima svoj glas, svoj pečat. Moj slog je bil vedno enak: preprosti, čisti, profesionalni videoposnetki. Mogoče zato odmeva. Enostavno se jih je naučiti, to zmore vsak. "
Seveda je monetizacija nekaj, o čemer vsak bloger pomisli - in se o njem nekje obrne - na določeni točki. Vsaka oseba, omenjena na našem seznamu, ima na svoji strani e -poštni naslov, posebej namenjen poslovnim poizvedbam (običajno poleg imena biblijskega odlomka). Čeprav so molčali o tem, kako so si prizadevali za monetizacijo in zneske dolarjev, je imel vsaj vsak vloger, s katerim smo se pogovarjali, vsaj enega ali dveh partnerstev, ki sta takrat potekala, in dejala, da sta bila zelo selektivna pri odločanju za partnerstvo z blagovno znamko.
Phan je s partnerskim programom YouTube začel zaslužiti 50 centov na dan. "Nisem poskušala obogatiti z YouTubom," pravi. "Toda več videoposnetkov, ki jih ustvarite, večja je knjižnica in bolj lahko začnete opazovati, kako število raste." Ko je zaslužila dovolj denarja, se je odločila zapustiti službo in se osredotočiti na snemanje videov.
Z dovolj velikim številom prihaja več priložnosti za donosne projekte brez povezave. Obstaja lepotna linija, ki jo podpira Phan Lancome (Lancome je bil eden njenih največjih sponzorjev) in reklama za Dr. Pepper. "[Dr. Pepper] se je obrnila k meni, ker so videli mojo zgodbo in videli, kako navdihujoče je bilo to, da sem našel svojo nišo na spletu in lahko zgradil podjetje," pojasnjuje Phan in dodaja, da je "rada" dr. Pepper. In Mota ima svojo linijo oblačil z Aeropostale (ideje o oblačilih so vidno predstavljene tudi na njenem kanalu). To je ujela že prej Lepi mali lažnjivci, izjemno priljubljena televizijska oddaja, je dobila svoje. Vsak vloger ima tudi svojega novinarskega zvezo in/ali zastopnika. (Za več o tem, koliko lahko lepotni vlogerji zaslužijo, Preberi to.)
Vsekakor bo zanimivo videti, kakšna je prihodnost teh vlogerjev, čeprav le zato, ker so tako uspešni - tudi slavni - v tako mladih letih. Nilsen namerava razširiti videoposnetke o kuhanju in DIY. "Še vedno bom delal vsebine, po katerih sem znan, vsekakor pa me zanima rast na drugih področjih in pomoč še več ljudem." Nadalje ima še večje ambicije. "Rada bi imela vseobsegajočo znamko življenjskega sloga," pravi. "Če bi šli v trgovino, kot sta Target ali WalMart, bi imel v vsakem oddelku nekaj: vlažilna krema na hodniku za nego kože, piškoti z granolo v prehodih za prigrizke, vadbena oprema v oblačilih oddelek! Mislim, da so najstnice izpostavljene številnim motnjam in želim si ohladiti zdravje. "
Phan se namerava razširiti tudi na videoposnetke, ki so manj osredotočeni na lepoto. "Želim začeti dajati več življenjskih nasvetov - kako krmariti po spletu in zunaj sveta," pravi. To bo storila s svojimi ilustracijami in animacijami (za katere je prvotno hodila v šolo). "Vidim, da grem bolj k pripovedovalskemu elementu," pojasnjuje. "Moja blagovna znamka se bo razvijala. Ne morem delati iste stvari vsak dan, postane dolgočasno. "
Vas zanima svet lepotnih vlogging? Kliknite na naslednjo stran, če želite izvedeti o petih gurujih, ki so imeli po Googlu najhitreje rastoče kanale leta 2013, zato so si jih letos ogledali. Morda boste na koncu preživeli ure in gledali njihove čudno zanimive videoposnetke, zato ne govorite, da vas nismo opozorili.