Everlane razmišlja o dodajanju trgovin

"Imamo citat v New York Times to pomeni, da bomo podjetje zaprli, preden odpremo maloprodajo, "je dejal Everlane Izvršni direktor Michael Preysman je v četrtek na Fashion Tech Forum v Brooklynu v New Yorku. Ustanovitelju se je na odru pridružil oblikovalec Zaliv Rebekka razpravljati o svojem partnerstvu in prihodnosti Everlane-blagovne znamke, ki je samo na spletu in je neposredno za potrošnike, znana po elegantnem, minimalističnem slogu in pristopu k "radikalni preglednosti" pri določanju cen.

Medtem ko je Preysman dejal, da je blagovna znamka uspešno ustvarila skupnost z dogodki brez povezave izogibanja opeki in malti "z vsemi omejitvami", je navedel tudi trgovine Warbyja Parkerja in Amazonke namerava odpreti trgovine z živili kot le nekaj primerov, kako se razvija svet e-trgovine. "Obstaja kup strank, ki se želijo dotakniti izdelka, preden ga kupijo, in tega ne moremo spremeniti, ne glede na to, koliko družbenih medijev počnemo," je dejal. "Zato razmišljamo o tem. Mi gledamo na to in to je vse, kar lahko rečemo v tem trenutku. " 

Morda ni naključje, da je Everlane predstavil svojo prvo maloprodajno partnerstvo s slovesno otvoritvijo v četrtek. Osnovna kolekcija blagovne znamke kašmir in dva puloverja z omejeno serijo sta na voljo na lokacijah butika v New Yorku in Londonu. Praznična kapsula je načrtovana tudi s predstavitvijo 15. novembra. Everlane ima trenutno v Sohu do 23. oktobra odprt tudi "Park čevljev". Je ena izmed več začasnih in poskusnih pojavnih trgovin in fit studiev, ki jih je blagovna znamka odprla v zadnjih treh letih.

Medtem je Bay imel je minilo leto dni od vstopa v Everlane kot vodja produkta in oblikovanja - čas, ki ga je opisala kot zelo "glavo in praktično". Preysman jo je imenoval "odrasla oseba v Everlaneu". (Bay je nazadnje služil kot kreativni direktor pri Gapu do januarja 2015.)

"Res je težko najti oblikovalce, ki bi lahko razmišljali o poslu in bili včasih razumni, Rebekka pa je oboje odličen oblikovalec in zelo razumen ter razume številke, zato delamo zelo dobro [skupaj], «je dejal je rekel. Medtem ko sta Presyman in Bay običajno na nasprotnih straneh države - on na sedežu Everlane v San Franciscu, ona v oblikovalskem studiu v New Yorku - poskušata se videti dva tedna na mesec in sta pogosto v stiku prek besedila in telefon.

Včasih pa se ne strinjajo glede določenih izdelkov. "Nobeden od nas ni zelo pasivno agresiven," je dejal Preysman. "Nekateri izdelki so za Everlane veliko bolj pomembni kot drugi. Vso svojo energijo usmerimo v izdelke, za katere nam je res mar, in bodo velike ideje, ki bodo dolgo ostale na spletu. In o tistih, o katerih imamo zelo intenzivne razprave, "je dejal in kot primer navedel odločitev, da se moškemu plašču doda ribji rep. Preysman je bil proti ("res prekleto sovražim ribji rep"), Bay pa za. "Šli smo ven in povprašali našo stranko in jim pokazali. In potem smo rekli: 'Hej, kdo hoče ribji rep in kdo ne?' In kolikor sovražim ribji rep, je ribji rep zmagal, "je dejal. Tudi če ne anketirajo strank, je Bay dejal, da so oblikovalske odločitve v Everlaneu precej demokratične. "Gre za tisto, kar želimo kot skupina rešiti. To je odprta razprava, odprt pogovor, "je dejala.

Bay se od vstopa v Everlane zapolnjuje vrzeli v ponudbi blagovne znamke, ki se gradi izdelek po izdelek, namesto zbiranja po zbirki. "Mislim, da se je v zadnjem letu dni zgodilo, da smo začeli razvijati več produktne strategije, zapolniti nekaj lukenj in zgraditi temelje za prihodnje naslednjič, "je dejala in dodala, da je pri ustvarjanju bolj skupnega življenjskega sloga iskala" doslednost in estetiko. "In zdaj ima Bay prvič po svojem prihodu priložnost, da bolj konceptualno razmisli o kosih, ki prihajajo v drugi polovici leta 2017: razmišlja o barvnih paletah, modernizmu iz tridesetih let 20. stoletja in bolj dekorativnem, moško oblikovanje.

Medtem Preysman razmišlja o dolgoročnejši prihodnosti. "Navdihujejo me izdelki, za katere menim, da imajo za stranke zelo visoko vrednost, vendar lahko živijo 50 let: stvari, ki oblikujejo način življenja ljudi," je dejal. "Mislim, da Everlane še ni naredil česa takega, ampak nekega dne. Ko postajamo večji, je vse lažje, ker lahko vlagate dolarje v [raziskave in razvoj] in začnete razmišljati o teh stvareh. Nismo še tam, toda to je moja želja, vsaj zame. " 

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.