Zakaj je leta 2018 visoka moda estetsko pritrjena na hvaležni mrtvi?

Od daleč je večina vintage rock majic videti približno enako: zamenljivo ime, natisnjeno na zbledelem črnem bombažu, zastavljen nad lobanjo ali vrtnico, ki spominja na opazovalca iz pretekle dobe badasseryja, kjer je vladala glasba, veliki združevalec vrhovno.

Obstajajo skupine, katerih emblemi so prepoznavni iz stratosfere. Grateful Dead je eden izmed njih, saj je njihova ikonična 13-točkovna strela, ki se je med drugimi posnetki skupine pred kratkim odločila za modni komplet. V zadnjem letu in še bolj v zadnjem letu poleti je pridobil zagon, kar sovpada z estetiko "sleazecore" - mastni lasje in neenakomerni brki, trapasto kegljanje in Havajske srajce, vrečaste hlače - ki so se uveljavile v mainstream modi (kar je zelo razočarano pri tem piscu), ki so jih vpeljali Justin Bieber, Pete Davidson in podobni.

Nobenih novic o sami skupini ni bilo (Grateful Dead je leta 1995 razpadel po pevcu Jerryju Garcii umrl), kar je pospešilo napad zbirk kapsul z licenciranimi posnetki Grateful Dead, objavljenimi od konca leta poletje. Dead & Company - skupina, ki jo sestavljajo nekdanji člani skupine Grateful Dead in ugledni hypebeast John Mayer - na turneji že od leta 2015. Medtem je Amazon Studios leta 2017 izdal skoraj štiri ure dolg dokumentarec o skupini.

Skoraj leto dni kasneje je več vrhunskih blagovnih znamk, vključno s čevlji Del Toro, Proenza Schouler, James Perse in R13 (med nešteto drugih oblikovalcev, ki se naslanjajo na kravato, vključno z luksuznimi hišami, kot so Prada) so našli način, kako izkoristiti neprestani trg, s čevlji z lobanjami z oznako Grateful Dead, majicami strele in drugimi.

Chris Leba, ustanovitelj R13 denim, pravi, da ga spomladansko blago Grateful Dead blagovne znamke spomladi 2019 spominja na poletja, ki so jih konec osemdesetih v Hamptonu preživeli s prijatelji Deadhead. "Na nek način je [zbirka] reakcija na ta sodobni svet družbenih medijev," pravi Leba za Fashionista. »Zaradi tega sem hrepenela po drugačnem času; nekaj pristnega, čistega, spontanega in neizdelanega. Vrnitev v preprostejši čas. "(Da ne bi kdo dvomil o resničnem zanimanju Lebe za skupino, njegove najljubše pesmi vključujejo" Scarlet Begonias "in" Fire on the Mountain. ")

Medtem ko se je Lebin fandom zdaj izkazal, Jessica Pigza, knjižničarka na kalifornijski univerzi Santa Cruz Outreach and Exhibits, pravi, da se zanimanje skoraj nikoli ne zmanjšuje. "Šala je:" Mrtve glave so povsod, tega pač ne veš ", vendar je res," je dejal Pigza, stalna razstava in arhiv Grateful Dead, ki služi kot psevdo romanje za Deadheads po vsem svetu, pravi.

Morda starši generacije Dead prenašajo svoje lepe spomine na spopadanje s kislino in skupne vezi na svoje otroke. Milenijci, od katerih mnogi poznajo svet le brez Garcie, bi skupino prvič odkrili - z njo pa tudi pohodni medvedi, lobanja Steal Your Face. Podobe predstavljajo kolektivni občutek nostalgije, "sproščen, hipijevski občutek", ki se zdi hkrati starinsko in novo, pravi Jemma Shin, pridružena urednica potrošniškega vpogleda pri WGSN, trendu agencija za napovedovanje. "Pobiranje kosa [Grateful Dead] ima ikonično privlačnost-ne kupujete samo majice, temveč kupujete svobodomiselni življenjski slog, ki ga prinaša," pravi Shin za Fashionista. "Omogoča takojšen dostop do bolj brezskrbnega in optimističnega časa."

Ne moremo se vprašati, ali so modna sodelovanja Grateful Dead reakcija proti prevladujočemu navdušenju nad trgovskimi izdelki predvsem hip-hop in pop glasbenikov (najprej mi na misel pridejo Kanye West, Ariana Grande, Drake in Travis Scott) ali dopolnilo temu. Shin verjame, da je slednje. "Medtem ko ulična oblačila izgubljajo svojo pristnost ki jih igrajo ali si prilaščajo luksuzne blagovne znamkeZdi se, da se ta kultura hipi-Slezecore združuje v nekaj drugačnega, "pravi Shin. »Včasih smo se posmehovali takšnemu umirjenemu, neumnemu videzu, vendar so se stvari spremenile.

Shin ni edini, ki prepozna fluidnost med glasbenimi zvrstmi. "Tam je toliko Migosov kot Jerry Garcia," je povedal John Mayer New Yorkerv začetku septembra, ko smo razpravljali o najbolje prodajanih majicah z navdihom Dead. "Obstaja past Post Malone in Houston. Namesto mrtve ikonografije gradijo ikonografijo spletne keramike. "

V vsakem primeru moda ne obstaja v vakuumu (kljub temu, da a Odeja za 3000 dolarjev pravi), kar je po Shinovem mnenju "zakaj se toliko oblikovalcev in blagovnih znamk zdaj dotika tega kul občutka osvoboditev, ki jo ponuja [Grateful Dead], "saj" tesnoba narašča zaradi preobremenjenosti z digitalnimi in političnimi in gospodarskimi razmerami negotovost. "

Ali pa se je trend Dead ujel, ker so najljubše zvezdnice moških oblačil zdaj v skrivnosti. Jonah Hill, Mayer ("Ne vem, kako dober je John Mayer, toda Jonah Hill je zagotovo hip," pravi Pigza), Virgil Abloh in Bieber so se vsi na neki točki oblekli v videz, ki ni manj verjetno opazen na razstavi Johna Elliotta kot na Summer Jamu 1973.

Če so vzletno -pristajalne steze pomlad 2019 kakšen pokazatelj, ulična oblačila morda postajajo mimo; sneakerhead se je razvil v sleazecore brata, pravi Shin in svojo vrhovno srajco zamenja za kos s keramiko Online Ceramics. Pa spet, koliko potrošnikov na večjem trgu moških oblačil versko sledi temu, kar nosi Jonah Hill in kaj Proenza Schouler ponuja na sezonskih vzletno -pristajalnih stezah, kot da bi bilo evangelijsko?

"Že prej smo videli občutek nečesa, kar je na videz nišna kulturna stvar, ki jo je izbrala blagovna znamka, ki poskuša doseči množično občinstvo," pravi Jacob Gallagher, urednik moške mode na Wall Street Journal, ki je poročal modna obsedenost z mrtvimi aprila. "Ljudje, ki kupujejo Jamesa Persa ali Proenza, se ne zavedajo nujno trenutnega trenutka v modi, kar je to med uredniki in poročevalci moških oblačil v Brooklynu in na Manhattnu je super, če nosiš Dead bootlegged Majice. "

Za zagon oznake cen, dodeljene novemu pridelku izdelkov z licenco Grateful Dead, služijo kot antiteza ali razvoj kulture Deadhead, odvisno od vaše perspektive. Philip Scher, profesor antropologije na Univerzi v Oregonu, specializiran za popularno kulturo, ugotavlja, da je bil Grateful Dead zunaj glasbe široko znan po svojem demokratičnem pristopu potrošništvo.

"Tapers" ali ljudje, ki so tihotapili snemalnike na koncerte v živo, da bi kasneje na ulici preusmerili posneti zvok, so bili v šestdesetih in sedemdesetih letih prejšnjega stoletja prepovedani za koncerte. Toda Grateful Dead so bili prvi bend, ki jim je javno omogočil dostop do snemanja oddaj, če so obljubili, da bodo delili glasbo in je ne bodo prodali za dobiček. A Čevlji za 385 dolarjev Zdi se, da to ideologijo obremenjuje, zlasti če jo primerjamo s 45-dolarjno spletno keramiko, majico, ki jo navdihuje Grateful Dead (opomba: blago OC ni uradno licencirano). Leba iz R13 priznava, da je cena za blagovno znamko Grateful Dead "za večino Deadheads nedosegljiva". Potem pa še Boomers, ki so poslušali Mrtvi v svoji prvi inkarnaciji imajo zdaj večjo kupno moč kot takrat, ko so se prvič peljali skozi "himno Sonce. "

"Vsaka generacija otrok ima neko podmnožico, ki postane hipi, in ti otroci na splošno niso tisti, ki kupujejo [luksuzni Grateful Dead izdelki], saj lahko rabljena oblačila in kravato dobijo veliko ceneje, "pravi Scher, ki je, kot se to zgodi, naključni Grateful Dead ventilator. "Kakorkoli že, za splošni etos je nekako antitetično porabiti veliko denarja za Grateful Dead, kajne?"

Predstavljene slike: R13 pomlad 2019/Imaxtree

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.