Shayne Oliver na spomladanski reviji Hood By Air leta 2015 med tednom mode v New Yorku. Foto: Slaven Vlašić/Getty Images
Od uvedbe leta 1986 Helmut Lang založba ni bila tuja po svojih oblikovalcih Michael in Nicole Colovos - ki je ustvarjalne vajeti prevzel leta 2005, ko je istoimenski oblikovalec blagovne znamke padel - je leta 2014 zapustil založbo. In zdaj bo založba pripravljena vstopiti v novo poglavje, tokrat s pomočjo nekaj najtežjih udarcev mode.
V ponedeljek je to sporočil Helmut Lang Napa po zraku oblikovalec Shayne Oliver bo za blagovno znamko oblikoval posebno kolekcijo kapsul, ki bo izšla septembra letos. Objavljeno je bilo tudi, da je Andrew Rosen, direktor matičnega podjetja Helmut Lang Link Theory Holdings, imenoval OmamljenGlavna urednica Isabella Burley je bila stalna urednica blagovne znamke, za svojo prvo nalogo pa je Oliverja izbrala za prvega sodelujočega oblikovalca založbe.
Tako kot mnoge blagovne znamke, ki so bile nedavno osvežene (glej: Calvin Klein, Diane von Furstenberg
, Saint Laurentitd.), se bo ponovni zagon Helmuta Langa razširil tudi na njegov spletni odtis. Letos poleti bo založba znova zagnala svojo spletno stran in "digitalno prisotnost" s "popolnoma novim videzom in funkcionalnostjo".Taka osvežitev je Helmutu Langu prepotrebna; na današnjem trgu oznaka ne vpliva preveč na sodobne ali ulične obleke, vendar se zdi, da sta Burley in Oliver to spremenila. Oba imata zagotovo podoben prst na utripu tistega, kar je "kul" tukaj v New Yorku, in to je tisto, kar mora oznaka znova čutiti relevantno. (Raper Travis Scott izdala kapsulo presenečenja za blagovno znamko že januarja, kar je morda namigovalo tudi na ponovni izum.)
Če ste tudi vi, tako kot mi, pozabili na Helmuta Langa, ne bi smelo biti tako dolgo.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.