Guccijeva surova nova akcija šmink je "Manifest lepote" Alessandra Micheleja

Odkar Guccilani jeseni uvedla namenski vir za lepoto, industrija s nestrpnostjo pričakuje kreativnega direktorja Alessandro Micheleje prenovljena vizija kozmetične ponudbe italijanske hiše. Po mesecih osredotočanja na dišave - in zabavna kampanja -Gucci se je osredotočil na ličila z 58-delno zbirko šmink s tremi različnimi formulacijami.

V nedeljo, Gucci je izdal svojo najnovejšo lepotno kampanjo, ki jo je fotografiral Martin Parr. Slike so v sporočilu za javnost opisane kot "manifest lepote, ki ga je napisal kreativni direktor hiše" Dani Miller, glavni pevec punk skupine Surfbort, pa tudi manekenke Mae Lapres, Achok Majak in Ellia Sophia Coggins. Kampanja, ki jo navdihujejo osemdeseta, je poklon Michelejevi občutljivosti, ki ni povezana s filmom, in nagnjenosti k domiselnosti; sporočiti je treba, da "ličila ne smejo maskirati, temveč vzviševati pomanjkljivosti in jih narediti del jezika lepote", na tiskovne materiale.

Obstaja tudi spremljevalni oglaševalski film, ki ga je posnel Chris Simmonds in ki črpa iz iste vintage estetike in občinstvo spodbuja, naj bo "drzen, svetel in lep", prek glasovne govorice.

Kampanja je s svojo povratno grafiko in grobo surovostjo vsekakor drzna. Namenjen je "posredovanju jasnega sporočila, da je pristna lepota v nepopolnosti", deloma pa to počne s prikazom od blizu modelov in ust ki izgledajo drugače - manj polirano, manj popolno, manj beljeno, veliko bolj realistično - od večine tistega, kar lepotna industrija vizualno prodaja potrošniki.

Medtem ko so nekateri komentatorji Instagrama delili svoj šok (in v nekaterih primerih prezir), ker so videli takšne slike lepotne blagovne znamke, so drugi, na primer anonimni čuvajski kolektiv @EsteeLaundry, je Gucciju pozdravljal praznovanje "zobne raznolikosti" v svoji kampanji.

Oglejte si kampanjo v celoti v spodnji galeriji.

Kliknite spodnjo galerijo in si oglejte dodatne slike iz zakulisja s snemanja kampanje.

Zbirka šmink Gucci je od ponedeljka na voljo izključno na vodilni ladji Saks Fifth Avenue v New Yorku in se bo po vsej državi predstavila 29. maja Saks.com.

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.