Naravna blagovna znamka Epara za nego kože je narejena za barvne ženske

Ni skrivnost, da lepotna industrija v Sloveniji nenehno skrbi za barvne ženske nešteto načinov. In čeprav je sektor naredil določene korake v smeri zapolnitve vrzeli v ponudbi izdelkov, ima še veliko dohitevanja v zvezi s pojavljanjem za barvne ženske.

S tem v mislih je ustvaril Ozohu Adoh Epara, naravna luksuzna linija za nego kože, izdelana posebej za in za barvne ženske, leta 2017. Medtem ko je linijo že mogoče najti v različnih državah po vsem svetu, od Velike Britanije (kjer ima sedež) in Belgije v Kenijo in Nigerijo (kjer je odraščal Adoh), bo Epara v torek v ZDA debitiral z izključno Barneys New York, tako v trgovini kot na spletu.

Za razliko od mnogih drugih pionirjev lepote se je Adohovo potovanje začelo z osebnim bojem za nego kože in enako težkim časom pri iskanju rešitve že na trgu. Zato je vzela stvari v svoje roke.

"Imel sem kožno motnjo, ki so jo zdravniki res težko diagnosticirali, zato je niso mogli zdraviti," pravi Adoh. "Tako sem se res boril, poskušal sem dobiti vse vrste izdelkov in bil sem pripravljen vložiti kar koli denarja, da sem se znebil te težave, vendar se to nikoli ni zgodilo. Po poreklu sem Afričan, zato sem opravil nekaj raziskav o afriških rastlinah, nato pa šele začel eksperimentirati. "In ti poskusi in napake so se obrestovale. "Preden sem to vedel, sem naletel na formulacijo, ki mi je uspela. Vsak dan sem se lotil svojega dela, dokler me kdo ni videl. Poznala me je že zelo dolgo in rekla: 'Tvoja koža je zdaj videti neverjetno, kaj uporabljaš?'

Formulacije, ki jih je uporabljal Adoh, so bile mešanice različnih masl in olj, shranjenih v neopisljivih kozarcih. Po tem, ko so jih delili z enim prijateljem, so drugi želeli vstopiti v njene luksuzno izdelane izdelke DIY in jo pozneje pozvali, naj razmisli o komercializaciji. Medtem ko se je zamisli začela zabavati, je Adoh vedel, da se ne more zanesti le na mnenja svojih najbližjih prijateljev, preden je zapustila udobno službo na področju financ in strategije, da bi se podala v takratni tuji svet lepote. Tako je naredila, kar bi storil vsak razumen poslovni strokovnjak: vodila je fokusno skupino.

"Te ženske so bile pravzaprav zanimiv kup, ker so bile večinoma poklicne ženske z nekaj za enkratno uporabo dohodka in večina jih je uporabljala vse najboljše blagovne znamke, ki jih poznate, "je povedala o 20 barvnih ženskah, ki so združene. "Imeli so zelo prefinjen okus glede nege kože," pravi Adoh. "Torej, ko sem jim dal ta izdelek in so ga vsi preizkusili in rekli: 'O moj bog, ja, všeč mi je, všeč mi je, všeč mi je', to zame precej močno potrjevanje."

Hitro naprej do danes: Kar se je začelo kot osnovna, a učinkovita zmes v Adohovi kuhinji, zdaj predstavlja 10-delno Epara paleto izdelkov, ki posebej cilja na dve glavni polti, ki se nanašata na redne ženske barve obraza: hiperpigmentacijo in hidratacijo.

"Za barvne ženske naše glavno vprašanje ne bo nastajanje gub in vse stvari proti staranju, ki bi jih običajno dobili morda nekateri naši prijatelji," pravi Adoh. "Za nas bo res, ko se staramo, morda začeli opažati razbarvanje. Prav tako smo želeli obravnavati hidracijo, še posebej pa smo želeli prekiniti krog, kako ženske pri uporabi zelo ostrih čistilnih sredstev vodijo do prekomerne proizvodnje sebuma. Potem izgledaš, kot da imaš mastno kožo, ko dejansko nimaš mastne kože; kaj ti naredi ima rahlo prizadeto kožo, zato poskuša sam kompenzirati in nekako uravnovesiti. "

Od tam sta Adoh in njena ekipa ustvarili tisto, kar se jima zdi bistveno za te skrbi - vključno z vlažilno kremo za obraz, svetlečim nočnim balzamom, intenzivno vlažilno masko, vlažilno serum, očesni serum, čistilni losjon, čistilno olje, olje za obraz, vlažilna meglica in krema za telo, edini izdelek, osredotočen na telo-čeprav ne pričakujejo, da bodo vsi potrebovali vsakega izdelek.

Vsem izdelkom pa je skupno, da vsebujejo rastline, eterična olja in rastlinske izvlečke. Vse naravne in organske sestavine, ki jih uporablja blagovna znamka, so etično pridobljene od zadrug in kmetov iz vse Afrike (pomislite olje moringa iz Kenije, olje marula iz Maroka in karitejevo maslo iz Gane), kar predstavlja 95 do 100 odstotkov asortimana, odvisno od izdelek.

Epara je luksuzna blagovna znamka z razkošno ceno, pri kateri vsak izdelek stane med 60 in 230 USD. Cene so precej enakovredne (in celo skromnejše od) številnih prestižnih linij, za Adoh pa izdelke prežemajo tudi z občutkom odgovornosti. "Želim predstaviti čist izdelek, vendar se želim tudi prepričati, ker je visoka cena, da je tudi učinkovit," dodaja Adoh. "Na koncu dneva želim biti pragmatičen."

Klinična preskušanja, ki sta jih vodila Epara in njen laboratorij, so pokazala zmanjšanje neenakomernega tona kože in brazgotinjenje ter svetlejšo polt že v dveh tednih. Ko sem en teden sam preizkusil izdelek, sem videl znatno izboljšanje lastne hiperpigmentacije.

Ne glede na izdelke in cenovni razpon je Epara uspela barvnim ženskam dati razkošno, minimalno blagovne znamke, pakiranje in pošiljanje sporočil, ki že dolgo ne obstajajo v izdelkih za gostinstvo njim. Biti barvna ženska in vedeti, da je kreme, serume in losjone izdelala druga barvna ženska s kakovostnimi sestavinami, je eno. Toda potem lahko doživite občutek, da se ti izdelki estetsko prilegajo vašemu življenju - podvojijo se kot dekor vašo kopalnico, ki vas pozove k fotografiji vaše vrhunske police v tihožitju za Instagram à la the Mers in La Prairies of the svet? To je resnično neizmerno veselje.

"Za nas je pomembno, da imamo razkošje," je dejala Julee Wilson, Bistvo direktorica mode in lepote na novinarskem dogodku v New Yorku za predstavitev Epare, ki jo je gostila. "To si zaslužimo."

Na istem dogodku je Adoh podrobneje pojasnil izvor imena Epara, kar pomeni "zapredati" v nigerijskem narečju Ebira. "Mislila sem, da se zaviješ v luksuz," je pojasnila. To je 360-stopinjska pozornost do tega, kar barvne ženske potrebujejo od lepotne industrije v smislu obeh izdelkov in izkušnje z blagovno znamko, zaradi česar se je Epara le leto pozneje lahko pridružila partnerju z maloprodajno elektrarno, kot je Barneys kosilo.

"Navdušen je bil pristop Ozohu Adoha k ustvarjanju luksuzne nege kože za barvne ženske," pravi Jennifer Miles, višja podpredsednica in vodja oddelka za kozmetiko pri Barneys New York. "Epara nam daje priložnost, da potrošniku ponudimo luksuzen izdelek za nego kože, prilagojen njihovim posebnim potrebam po negi kože."

Partnerstvo daje jasno sliko, da za napredek v lepotni industriji potrebujemo tako inovatorje (kot je Adoh) kot prvake (kot je Barneys), slika pa je obetavna. Tukaj je za več pooblaščenih barvnih žensk v laboratorijih, pri razvoju izdelkov in klicanju v ozadju. Zaradi njih bo industrija na splošno boljša.

Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.