Finale sodelovanja Kith x Versace. Foto: Imaxtree
Medtem ko se blagovne znamke na obeh koncih trga danes obupano borijo za povečanje svojega kulturnega kapitala - bodisi s pomočjo prekomerna uporaba logotipov, partnerstva z vplivnimi osebami, zvezdniki in osebnostmi na Instagramu, lovijo nostalgijo strank, najeti Virgila Abloha, da dobesedno oblikuje karkoli ali drugo taktiko - določena podjetja so sedel precej na vrhu piramide vpliva in gledal, kako zverine z naslednjimi kapljicami čakajo na vsako naslednjo kapljico dih.
Dve takšni znamki sta Kith, megaprodajalec streetwear, ki proizvaja istoimensko zbirko oblačil in dodatkov, in Versace, 40-letna italijanska luksuzna hiša, ki je že desetletja nosilec pop kulture, vendar je zaradi stalnih referenc v rap besedilih, "It" girl vse bolj pomembna za mlajše potrošnike zvezde kampanje, kot sta sestri Hadid in Kaia Gerber ter impresivna prepoznavnost na rdeči preprogi in uličnem slogu - večina fotografij na milijone konča na družbenih omrežjih glej.
V četrtek zvečer so na Brooklyn Navy Yard debitirali Kith in Versace-podjetja, ki se od zunaj ne bi mogla videti bolj drugačna od perspektive strategije blagovne znamke-. njuno prihajajoče sodelovanje na vzletno-pristajalni stezi pri "Kith Parku", visoko producirano predstavitveno doživetje v stadionskem slogu, ki je predstavilo, kaj bo Kith pripravil za jesen 2018. Štiridelna predstava se je začela s Kithovo hišno zbirko (ki je vključevala ekskluzivne kolabore izdelkov s podobnimi Columbia, Ugg, Bergdorf Goodman, MISBHV, New Balance, Oakley, Vans, Levi's in drugi), čemur je sledilo uradno razkritje obeh Vedeti za Tommy Hilfiger -preppy, vseameriško veselje-in Kith za Grega Laurena.
Za zadnjo sceno so vrata, ki spominjajo na dvorce Versace v Miamiju - skupaj z logotipom Versace Medusa presekano z imenom Kith - predstavljeno pred občinstvom, z oblečenimi modeli za njimi skrito. Eden za drugim, začenši z hišo Muse Versace Bella Hadidje bilo razkritih 24 športnih videzov, od katerih vsak vsebuje ikonične Versace motive in ikonografijo (grški ključni vzorci, zlati baročni odtisi, težka zlata strojna oprema in seveda veliko logotipov), medtem ko podpirajo ulični Kith estetsko. Ključni deli so puhasti plašči, tekaška majica in športne obleke, kolesarske hlače, klobuki (iz vedra) in baseball sorte) ter jeansa in krznenih jopičev, pa tudi veliko lahkih majic in majic za plastenje kot jesenske prehode v zimo.
Ker govorimo o Kithu, smo prepričani, da bodo cene višje kot, recimo, Versacejevo sodelovanje s podjetjem H&M leta 2011, vendar pod oznakami glavne založbe Versace. Kdaj bo ta skupna zbirka izginila, še ni govora, a ker se Ronnie Fieg ali Donatella Versace dotakneta vsega Zdi se, da se obrača na zlato, zato predlagamo, da začnete s strategijo zdaj-razen če ste pripravljeni pri nadaljnji prodaji plačati dejanske cene na ravni Versace trgu.
V spodnji galeriji si oglejte vsak pogled iz prihajajoče kolekcije Kith for Versace.
24
24 Slike
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.