Kako je Katie Sturino od dela v PR-ju postala vplivna podjetnica

V naši dolgoletni seriji, "Kako mi uspeva," z ljudmi, ki se preživljajo v modni industriji, se pogovarjamo o tem, kako so vdrli in dosegli uspeh.

Katie Sturino imel zelo naporno poletje: tam junijska poroka, sledi italijanski medeni mesec; the začetek vključujoče velikosti sodelovanje z Popravilo šivov; svoj blog "The 12ish Style", posvečen modi v velikosti plus, kjer je začela gibanje #MakeMySize; in nekaj velikih stvari v delu na Megababe, lepotno linijo, ki jo je ustanovila pred nekaj leti. Ni čudno, da jo je težko izločiti.

Čeprav je zdaj superzvezdnica na družabnih medijih, se je Sturino začela zakulisno ukvarjati s PR-jem in pristajala na koncertih v modnih podjetjih, kot sta Dolce & Gabbana in majhna butična agencija. A začetek ni bil enostaven.

"Res sem sovražil to okolje; Modni ljudje so se mi zdeli zelo humorni in zelo nesramni, kar mi je bilo res težko, «priznava. "Mislim tudi, da sem se zaradi svoje velikosti veliko časa počutil neprimerno; to je duševno in nisem bil tam, kjer mi je bilo prijetno. Vedno sem bil največji človek v sobi; V vzorce pri Dolcah se nisem mogel prilegati. Mislim, da sem se vedno počutil neprijetno. "

Potem je Sturino naredil nekaj dosežkov in pri svojih 25 letih ustanovil lastno PR -podjetje. Njen podjetniški duh jo je pripeljal do uspešne kariere vplivneža za svojega psa Toasta, zato je odkrila, da bi lahko uporabila družabne medije za lastne spremembe.

S Sturinom smo se pogovarjali o vsem, od izzivov lansiranja lastne blagovne znamke do odkrivanja samozavesti. Za vrhunce preberite naprej.

Kaj vas je najprej zanimalo za modo?

Zelo so mi bila všeč oblačila in všeč mi je bil način, kako se lahko spremenite, ali način, kako so oblačila sporočila o vas. Mislim, da sem bil temu priča predvsem v filmskih likih in ne nujno v resničnem življenju, ker sem iz Milwaukeeja v Wisconsinu in to ni bila nujno modna prestolnica sveta, ki sem jo poznal v New Yorku je bil. Zdelo se mi je, to me zanima, tega tukaj ni, zato naj grem tja.

Kakšni so bili vaši prvi koraki v industriji?

Za prakso sem se začel prijavljati kjer koli sem našel - Ralph Lauren, Chanel, Neiman Marcus. Bil sem na Univerzi v Wisconsinu in nisem imel nobenih povezav, edina oseba, ki mi je odpisala vse, na katere sem se prijavil, je bila Chanel in od mene so prosili za dodatne informacije. Verjetno je šlo za e -poštno pismo, vendar sem od njega prejel e -poštno sporočilo, zato sem ji vsake tri dni poslal e -poštno sporočilo z besedami: "Samo preverjanje stanja prijave za pripravništvo." 

Povedala je, da bodo v naslednjih dveh tednih opravljali razgovore o pripravništvu, zato sem v New York odletel na svoj denar. Naredil sem intervju s Chanel in rekla je, da nima razloga, da bi mi dala prakso - ker nimam izkušenj, nimam znanja - vendar sem bil najbolj vztrajen človek, kar jih je kdaj srečal, zato mi je dala prakso in potem sem se na koncu vrnil drugo poletje, da bi delal njim. Ko sem diplomiral, sem mislil, da bom rekel: "Oh, zdaj delam v Chanelu." Vendar ni bilo prostih delovnih mest. Nisem razumel, da tako deluje.

Na koncu sem delal za Dolce & Gabbana v njihovem oddelku za odnose z javnostmi, v njihovi omari pa delal posnetke za odnose z javnostmi. Nekega dne je vodja trženja poklical mojo mizo, misleč, da kliče drugo osebo, in rekel: "Mislim, da nimamo več potrebe po Katie. Mislim, da je čas, da jo pustim. "In potem sem pomislil:"... v redu, to sem jaz. "Tako sem se zaposlil v majhni agenciji in tako sem odkril, da sem Všeč so mi bile agencije, ker ste morali delati z različnimi strankami, jaz pa sem rad delal neposredno s temi malimi podjetji in opazoval njihovo rast. Potem sem delal za Bobbi Brown, pri knjigi z naslovom "Živa lepota"; Bil sem vodja projekta in spoznal sem, da sem res naredil kot PR delo, zato sem se odločil, da bom začel vzpostavljati temelje za ustanovitev lastne agencije.

povezani članki
Kako je Lynn Tesoro sledila svojemu bistvu in zgradila svojo sanjsko PR agencijo
Kako je Eva Chen od predšolskega študenta postala direktorica modnih partnerstev na Instagramu
Pri Stitch Fixu je ključ do izboljšanja trga velikih velikosti v podatkih

Skrbel sem dve ali tri stranke in po osmih mesecih pri Bobbi je bila knjiga končana in pomislil sem, da bom šel po svoje. Pretvarjal sem se, dokler mi ni uspelo, in se obnašal kot polnoleten. Bil sem tako mlad, da sem ustanovil svojo agencijo; Imel sem 25 let. Če bi mi kdo rekel, da pri 25 letih poskušajo ustanoviti agencijo, bi rekel: "Pojdi v šolo. Pojdi se kaj naučiti. "Ampak mislim, da nisem bil ravno navdušen nad ljudmi, ki sem jih videl nad sabo.

Tako sem imel 10 let svojo agencijo in ko sem začel Tinder, sem se imenoval Tinder. Po nekaj letih sem spremenil ime; Svoje spletno mesto sem na koncu prodal Tinderju, ker sem pravzaprav dobival toliko povpraševanj od medijev in od ljudi, ki niso mogli najti datumov, zato sem ga le spremenil v PR Katie Sturino. Želel sem si nekaj ustvarjalnega, s katerim bi se igral, zato sem svojega psa Toasta začel oblačiti v obleke "kdo je to bolje nosil".

Počutil sem se kot publicist; Mislil sem, v redu, blizu smo sezone oskarjev, poskusil jo bom obleči v oskarjevsko podobo. Na Craigslistu sem imel obleko ženske, ki sem jo poslal kot sporočilo za javnost. Vsi so se spraševali: "Kaj za vraga je to?" Ampak Leandra [Medine] od Man Repeller je pisal nazaj in je rekel: "To mi je všeč, z njo bi rad naredil eno", zato smo z Leandro naredili "kdo jo je bolje nosil" in to je bilo super. Eva Chen to videl in rekel: "To je smešno. Želim posneti video, "zato smo naredili smešno komedijo, ko je bila Eva Na srečo. Potem je [Toast] postal modni pes; zgledovala je po Karen Walker, poročila se je na "Real Housewives" in napisala je knjigo - vse je imela.

To je bilo res neverjetno in začel sem razumeti in videti moč vpliva in moč družbenih medijev, in to bi lahko bila vaša kariera.

Kaj je povzročilo, da ste želeli predstaviti The 12ish Style?

Man Repeller je name naredil stilsko funkcijo in takrat sem prvič pomislil nase kot na nekoga, ki bi lahko šel pred kamero. Ker kot nekdo, ki je v zakulisju, o sebi nikoli ne razmišljaš tako. Ko sem videl to funkcijo in prebral komentarje žensk, ki pravijo: "O moj bog, nikoli nisem videl svojega telesa tipkajte na spletnem dnevniku ali na družabnem omrežju ali karkoli podobnega « - ženske se vidijo, vidijo svoje telo tip.

Tudi jaz sem se počutila enako in vprašala sem se, kdo to počne? Bom naredi. Ljudem vedno govorim, kje kupujem stvari, in vedno poskušam dati nasvete, kramp in modne nasvete. Prvotno sem ga poimenoval "12", ker sem bil kot nihajoča oseba v večjem prostoru. Tako sem bil včasih star 12, včasih 14, včasih 16; Mislim, da veliko žensk v tem velikosti zdrsne gor in dol.

Kakšno je bilo obdobje prilagajanja, ko ste šli iz zakulisja?

Če pogledate mojih prvih šest mesecev objav, je bilo zelo nerodno. Poskušal sem ugotoviti, kaj ljudje želijo slišati in kaj želim povedati, in takrat sem bil še vedno v razmerju, ki za to ni bilo nujno podporno izhodišče, zato se mi zdi, da sem se zavedal a veliko. Preprosto se nisem počutil dobro zaradi tega, zato sem potreboval nekaj časa, da sem se postavil na podlago.

Ali ste imeli trenutek, ko ste imeli občutek, da je to resnično povezovanje z ljudmi ali vzlet?

Rekel bi skoraj takoj, da sem vedel, da se povezuje z ljudmi. Trajalo je nekaj časa, da sem prišel do sebe, ker mi je bilo neprijetno. Toda ljudje takoj - ljudje iz medijev, ženske, s katerimi sem govoril, prijatelji - vsi so to takoj dobili.

Kako se je to razvijalo od vašega začetka?

Prvič, to je bilo potovanje, ki sem ga sprejel sam. Mislim, da je prišlo do tega, da sem ljudem pomagal pri nakupovanju, do kraja, kamor lahko pridejo ljudje vseh velikosti in poiščejo navdih za več sprejeti svoje telo - ali pa vsaj njegovo telo ni glavna stvar, obsesivna stvar, pokazatelj vašega razpoloženja in takšne vrste stvar.

Od kod prihaja #MakeMySize?

#MakeMySize je prišel iz splošnega ogorčenja, jaz pa sem nakupoval in nisem mogel ničesar kupiti, ker sem se precej zredil in nisem bil več v coni 12, 14, ampak bolj v tisti coni 16, 18. V bistvu sem spoznal, da zunaj območja 12 in 14 - da ko imaš 16 in 18 let - ni ničesar za obleči. Če poskušate sodelovati v modnem pogovoru ali obleči nekaj, kar ni iz vnetljivega devet dolarjev vrednega materiala, se ne morete obleči. Najbolj smešno je, da bodo vrhunske blagovne znamke vrhunskih žensk vedno izdelovale ženska oblačila po meri. Tako je kot na nizki ali super visoki ravni in vmes ni nič.

Kakšen je bil odziv na to?

Bilo je neverjetno; Mislim, da ljudem to resnično daje moč. Kar sem videl, kar je res kul, je, da lahko ženske to izkušnjo prevzamejo v garderobi. Prelaga krivdo z, na primer: "Če včeraj zvečer ne bi zamrznil jogurta, bi se morda spravil v te hlače" in bolj kot: "Zakaj je ta prekleta velikost 10 podobna velikost šest? "ali" Zakaj je to največja velikost, ki jo ponujate v trgovini? "ali" Zakaj mislite, da je moja postava tako strašno velika, da v vaši trgovini ne morem obleči niti ene stvari? " 

Prelagate svojo krivdo na blagovne znamke in razmišljate o tem, zakaj so ničle in dvojice vedno na tleh? Zakaj moram naročiti na spletu? Zakaj dvojnega ničelnega reda ni na spletu? Do dvojne ničle ni sence - to ni to. Še več to je to linija zabave z modo, ki je prilagojena majhnim velikostim, večje velikosti pa potisnjene nazaj.

Od kod ideja za Megababe?

Bilo je tik po novem poletju v New Yorku; V bistvu sem bil tako utrujen od uporabe moškega izdelka in vedno sem se s svojimi sledilci pogovarjal o tem, "Kaj uporabljate? Kaj so tvoji hacks? Kaj vas poleti počuti udobno? "Ko sem pogledal na trg, sem si rekel:" Zakaj je vse za moškega, športnik ali kaj tako neprijetnega, tako siravega, da se ga ne želim dotakniti? "Zato sem si rekel:" Naredimo to. Naredimo nekaj boljšega, učinkovitejšega in varnejšega od uporabe dezodoranta med nogami. "

Govoril sem s sestro, govoril sem s svojim najboljšim prijateljem; spet nismo imeli izkušenj v lepotnem prostoru ali prostoru izdelkov. Ravnokar smo to ugotovili in nismo vedeli, ali si jo bo kdo želel kupiti ali kupiti ali se ji zdi zanimiva, in vesel sem, da so to storili.

Kakšne so izkušnje z uvedbo blagovne znamke?

To je res strašljivo, še posebej zato, ker se mi zdi veliko pri medijih - modni pisatelji so ponavadi na tanjši strani in ne, da je stegna velika velikost, ampak moda praznuje stegno. Ne govorijo o stegnah. Učna krivulja in razlaga z mediji sta bila res težka, ker je bilo tako: "Stegno kaj? Kaj je to? "Ta pogovor je bil težak, toda pršilo za pršenje prsi je bilo lažje razložiti ljudem, ker so rekli:" Oh ja, znojim se. " 

Še vedno se s tem ves čas ukvarjam, ko dobim prazen obraz ali pa dobim nekoga, ki je všeč: "Tudi to imam", in sem kot: "Mi o tem mi ni treba šepetati. "Želim si le, da bi bilo tako: nanesla sem si eyeliner, nanesla dezodorant, nanesla sem Megababe Thigh Rescue naprej. Nočem, da je to nekaj, kar je tvoja skrivnost, saj se ob takšni omari počuti bolj sramotno in počuti se kot "edini, ki ima to." 

Ste bili presenečeni, da je skoraj v trenutku dobil čakalno listo?

Bil sem zelo presenečen, saj sem slišal od toliko različnih ljudi - lepotcev, ljudi iz tovarne, prijateljev, družine - da izdelujem izdelek, ki ga nihče ne potrebuje in da je tako nišen. Res je bilo težko gledati ljudi, ki so vam pomembni, in jim povedati, da to govorijo, in res sem zelo vesel, da so se zmotili.

Kako se odločite za dodajanje novega izdelka?

Izdelki, ki jih imamo, so nekateri iz mojih možganov, nekateri pa zato, ker so to ljudje prosili. Poskušam dodati stvari, ki jih uporabljam; Poskušam ostati na pasu udobja. Lahko bi trdili, da izdelujem izdelke za umazano dekle, ki se ne mara toliko tuširati in je zelo prepotena, ker tako razmišljam o sebi. Tako kot naši dezodorantni robčki Rosy Pits - to je nekaj, kar bi uporabil, ko potrebujem osvežitev, ker tečem med stvarmi in moram začeti znova. Všeč mi je Bust Dust, ker je prostoročen, vendar se ga veliko ljudi ni zaljubilo postopek prijave, zato sem naredil Body Dust, ker so ljudje želeli drugačno alternativo prahu.

Dezodorant je bil popolna naključje, saj sem se vprašal: "Kdo bo od nas kupil dezodorant? Na trgu je vseh teh kul dezodorantov, zakaj bi sploh pogledali našega? "A dejstvo je, da mi naravni dezodoranti, ki so tam zunaj, ne delujejo. Od sode bikarbone sem dobil hude izpuščaje; Naučil sem se, da je dezodorant zelo osebna stvar in nisem užaljen, če naš dezodorant ne delati za nekoga - vendar smo imeli čakalni seznam 13.000 ljudi, zato deluje za veliko ljudi, kar je Super.

Kako usklajujete svoj čas med Megababejem in bloganjem?

Ločena sta, a duh ali duša sta si podobna, zato se zdi, da je isto poslanstvo pomagati ženskam, da se počutijo bolj udobno.

Delam s sestro, najboljšo prijateljico in bratom, vsi pa pomagajo pri logistiki. Prva dva leta smo odpremili iz garaže mojih staršev, zato bi tovornjak Ulta nazaj v hišo mojih staršev vrnil ogromno pol. In starši so pakirali vsako naročilo. Še vedno smo izjemno škodljivi, ker smo še vedno lastniki lastnih sredstev, sami se financiramo in nismo vlagali v naložbe, zato smo pri svojih dolarjih zelo previdni, smo zelo konzervativni in veliko delamo. To ne pomeni, da nam nihče ne pomaga; imamo agencijo za odnose z javnostmi, imamo nekoga, ki upravlja naš odnos s Targetom, vendar nimamo pisarne in zaposlenega s polnim delovnim časom. Pravzaprav imam sedež v New Yorku, sestra s sedežem v Chicagu, moja najboljša prijateljica je v San Franciscu - živimo v treh različnih časovnih pasovih. To je prekleta mora.

Ampak, potrkaj na les, dobro nam gre; to jesen se razširjamo na večino ciljev in dodajamo izdelke. Smo že v vsaki Ulti in se tam širimo; Šli smo od koša za odkrivanje, zdaj imamo polico. To je moja vloga, da grem naprej in si želim vedno več in več, vloga moje sestre in Kate pa me uravnoteži. Tako sem jaz: "Potrebujemo, da si povsod, mednarodno, pojdimo", oni pa kot, "Ohladi."

Kako ste videli, da družbeni mediji spreminjajo stvari?

Ljudem je dana platforma za predstavitev izdelka, kar je lahko dobro in slabo, kajne? Ker svet ne potrebuje vseh izdelkov, ki jih predstavljamo. Kot rečeno, imam podjetje, ki izdeluje izdelke, toda kot sem slišal od trgovcev na drobno, ki dnevno vidijo na stotine slik novih izdelkov, smo v belem prostoru, zato se počutim udobno in počutim se dobro, da naredim nekaj novega, ker smo ušli v prostor za udobje žensk, ki ni obstajajo.

S kakšnimi izzivi se še soočate?

No, sprednja stran Instagrama je, kaj pa, če se spremeni? Kaj pa, če se platforma spremeni? Ljudje imajo vse svoje kariere, trgovine, življenje okoli te platforme in to se lahko spremeni v sekundi. To je res strašljivo. In sploh nisem pregorela z Instagramom.

Z Megababejem nas čakajo številni izzivi in ​​imamo veliko srečo, da smo uspeli, vendar moramo doslej iti v obseg tega, kako izgleda uspeh. To ni nekaj, kar se zgodi zelo enostavno, čeprav se mi zdi, da se to zgodi zelo enostavno: rad bi, da nas nekdo pridobi, saj se na določeni ravni le še bolj zaplete.

Kaj je vaš končni cilj zase?

Moja težava je v tem, da mislim, da bi lahko bil tisto, čemur pravijo "serijski podjetnik", ker imam rad podjetja. Čeprav bi se vsekakor upokojil na plaži, bi od tam delal; to bi bile moje sanje, da si čas razdelim med kraje. Rad bi bil obraz Megababeja; Nočem nehati početi ničesar, kar počnem, rad bi več časa preživel na plaži.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.