Za oboževalce Everlanea in Warbyja Parkerja si je treba ogledati trajnostno znamko čevljev Allbirds

V Ameriki je New York morda še vedno znan po oblikovalski modi, vendar v vedno bolj vidni kategoriji neposredno za potrošnike, dostopno cene, anonimne osnove blagovnih znamk-pomislite na njih kot na naslednjo generacijo Gaps, Levi's in Uniqlos-San Francisco vztrajno prihaja na v ospredje. Najnovejši, ki se je pridružil tolpi: Allbirds, trajnostne blagovne znamke obutve, ki jo podpirajo Lerer Hippeau Ventures, Great Oaks Venture Capital in izvršni direktor Warby Parker Dave Gilboa, ki je lansirala marca. 1.

Prvi izdelek Allbirds je a 95 dolarjev volneni tekač, minimalistična vsakodnevna superga, oblikovana v različnih barvah za moške in ženske, s 16 mikroni zgornji del merino volne (enaka kakovost volne, ki se uporablja za obleko) in vložek iz poliuretana, pridobljen iz ricinusa fižol. Je mehak, lahek, prilagodljiv in diha - tako zelo Čas pred kratkim poimenovali za najbolj udoben čevelj na svetu, in

Žično mu je dal oceno 9/10. In za razliko od vaših tipičnih superg, mu manjkajo bleščeči identifikatorji blagovnih znamk, njegov logotip pa se je tiho vtisnil v jezik.

Podjetje je ustanovil Tim Brown, nekdanji profesionalni nogometaš Nove Zelandije z magisterijem iz mednarodnega menedžmenta z London School of Economics in Joey Zwillinger, inženir biotehnike z MBA iz Wharton. Brown, ki ga je nekoč sponzoriral Nike, je v svojih profesionalnih letih začel eksperimentirati z dizajnom superg. Po končanem študiju je leta 2014 na Kickstarterju začel kampanjo množičnega financiranja za Wool Runners in dosegel svoj največji cilj 120.000 USD v samo petih dneh. Kampanja je pritegnila pozornost Theoryja, dvojec pa je lani začel sodelovanje Wool Runners pod nekdanjim imenom Allbirds, 3over7. Zwillinger je kmalu zatem priskočil na pomoč, družba pa je za začetek marca zbrala 2,7 milijona dolarjev začetnega kroga financiranja.

"Naš celoten pristop k oblikovanju tukaj temelji na preprostosti in odstranjevanju stvari," je pred kratkim ob kavi v New Yorku dejal Brown. "Takšen pristop, neoblikovalni pristop, anonimnega razkošja je jedro tega, o čemer razmišljamo... Izdelki Nike so fantastični, naredijo nekaj inovacij za športnike, vendar je vedno na mestu. Všeč mi je bila ideja, da bi znamka lahko izginila v ozadju in bi lahko govorila o osebi, ki jo nosi. "

Brown je dejal, da je že na začetku eksperimentiral s platnom in usnjem, vendar je bila volna na koncu najbolj privlačna - uravnava temperaturo, odvaja vlago in je trajnostni vir. "Prav tako je udobno, udobje pa je tako pomemben del obutve, ki se pogosto prezre ali pa je le naknadna misel."

Skrb podjetja glede vpliva na okolje se razteza tudi na embalažo, ki odpravlja škatla za čevlje v škatli in odpremljena v enem samem (v postopku patentiranja) zabojniku, kar zahteva 40 odstotkov manj material. Kmalu bodo poliestrske vezalke na supergah zamenjale s 100 -odstotno naravnim materialom. "Ni na kaj resnično biti ponosen - vsaka današnja blagovna znamka bi morala razmišljati tako," je skromno dejal Brown. "In ni dovolj samo, da stvari počnete trajnostno, to morate storiti tudi, ker naredijo boljše izdelke ali boljše izkušnje. Po eni strani je vsem mar za trajnost; po drugi strani pa to ni velik del odločitve o nakupu, ljudje si želijo le najboljšega izdelka. "

Brown je velik oboževalec Everlane -in ko se je odločil predstaviti Allbirds, je imel v mislih "26- do 34-letno stranko Everlane, ki skrbi za način izdelave stvari, ki ima rad preprostost brez blagovne znamke". "Toda imeli smo vse te organske prevzame z vseh področij življenja, iz vseh starostnih skupin - na primer iz pletenja [skupnosti]. To nas močno spodbuja glede obsega vizije, glede tega, kam bi lahko šli blagovne znamke. "Trenutno obstaja enak razkorak med moškimi in ženskimi strankami, Brown pa bi to rad ohranil način.

Allbirds se ne ustavi pri supergah-čevlji za natikače in čevlji za čolne so zapisani v načrtu izdelka. »In ne bo samo volna; pogledali smo cel kup drugih naravnih materialov, ki so bili prezrti, ki imajo možnosti za inovacije. "Če podjetje lahko naredi natikače in čevlje za čolne, pa tudi že izdeluje superge s čipkami, to bo sila treba računati z.