Burberry je še naprej ubijati v prodaji, tudi v času, ko se je rast razkošja upočasnila do polža. Britansko podjetje za luksuzno blago je objavilo svoje rezultate za oktober, november in december - izziv za večino trgovcev na drobno, razen za Burberry.
Prihodki so se v četrtletju povečali za 14 odstotkov na 528 milijonov funtov (866 milijonov dolarjev), primerljiva prodaja pa za 12 odstotkov. To je impresivno, če upoštevate, da se je sektor luksuznega blaga v celoti povečal v letu 2013 le za 2 odstotka Ocene podjetja Bain & Company. LVMH in Prada sta poročali o upočasnitvi prodaje.
Ni presenetljivo, da so bile krave gotovine vrhnja oblačila in usnjeni izdelki. Bolj zanimivo pa je, od kod ta prodaja.
Eno mesto je maloprodaja (to je prodaja v trgovinah podjetja Burberry v nasprotju z veleblagovnicami). Družba je dejala, da je kljub šibkemu prometu v butikih Burberry uspela z vlaganjem v storitve za stranke (vključno z dodatnimi jeziki), prevzemom in izpolnjevanjem v trgovini. Ti dodatni jeziki so verjetno koristili eni od rastočih baz Burberryjevih strank: kitajskim turistom. Čeprav naj bi se povpraševanje po luksuznem blagu na Kitajskem umirilo, to ne pomeni, da Kitajci ne trošijo drugje. (Pravzaprav je Burberry že prej povedal, da skoraj tretjino prodaje na svojem vodilnem mestu v Londonu opravijo kitajski turisti.)
In čeprav je Burberry znan po svojem uspehu v digitalnem trženju, za njegov nedavni uspeh ni vse krivo e-poslovanje pa se spletna naročila še naprej povečujejo in so prispevala k uspehu podjetja v počitniško obdobje. Finančna direktorica Burberryja Carol Fairweather je dejala (prek Bloomberg) da na spletu predstavlja "malo" več kot 5 odstotkov prodaje in da je rast na spletu posledica Burberryjevega lastnega izpolnjevanja.
Novica je dokaz, da Ahrendts v zadnjih nekaj mesecih s podjetjem ne popušča preden se pridruži Appleu. Sliši se, kot da je pripravljena na visoko stopnjo, kar bo še bolj pritisnilo na prihodnjega izvršnega direktorja Christopherja Baileyja, da ohrani ta zagon. Glede na njegovega morilca Kolekcija pomlad 2014, ki si ga vse želimo, dvomimo, da bo to prevelik problem.