Prenova trenerja je v polnem teku z novim generalnim direktorjem in kreativni direktor na mestu - predvsem z odprtjem prenovljenega paradnega konja New York, poimenovanega "trgovina naslednje generacije".
V zadnjih nekaj letih smo pri prizadevanjih trenerja za prenovo: prvenec Zgodovinska zbirka, proizvodnja nekaj kosov konfekcije in povečana paleta čevljev. In v zadnjem mesecu WWD vrha, novi izvršni direktor Victor Luis predstavil svoje načrte razširiti Coach v luksuzno blagovno znamko, ki bo lahko konkurirala Tori Burch in Michael Kors.
Ali lahko trener to stori? Odgovor se morda skriva v novi trgovini znamke Fifth Avenue, ki smo jo preverili prejšnji petek, ko se je odprla.
Prostor ni podoben predhodniku. Prefinjeno je ločen v več sob - strategija, ki bo prilagajala rast podjetja v blagovno znamko življenjskega sloga. Trenutno je v eni sobi prva dokaj polna ponudba ženskih konfekcijskih izdelkov, ki glede na sezono obremenijo vrhnja oblačila. Druga soba, ki ima lasten vhod na 16. ulici, je namenjena moškim oblačilom in dodatkom. Ima na splošno moški občutek, ki bo zagotovo všeč fantom, ki se ne želijo počutiti, kot da nakupujejo v trgovini z denarnicami. Obstaja tudi čudovit salon čevljev za razširjeno paleto obutve blagovne znamke.
Tan, usnjeni poudarki, šivani s sedlom, dodajo razkošje v trgovini in krasijo robove miz in stolov. Pravzaprav je celotna garderoba (od katerih je samo ena) izdelana iz nje, mi pa smo povedal, da bo celotna fasada prihajajoče trgovine South Coast Plaza v Kaliforniji narejena iz stvari. (Tega z newyorško trgovino niso mogli storiti, ker je v zgodovinski stavbi.)
In podobno toliko trgovcev na drobno v teh dneh, trgovina se ponaša z več tehnološkimi zvončki in piščalkami: 12-metrski LED zaslon v bližini vhoda v trgovino, ki prikazuje praznično akcijo s Karlie Kloss in Liu Wen. Poleg tega je v bližini moškega dela "skrita" blagajna, vendar so prodajni sodelavci opremljeni tudi z iPadi za opravljanje transakcij. Dobrodošli v prihodnosti!
Izdelek je prav tako naredil opazno preobrazbo. Celoten sprednji del je namenjen zbirki Borough, liniji elegantnih, trendovskih torbic, katerih cena se giblje od 378 do 1198 dolarjev za leopardno različico. Z izjemo prtljage Legacy v vrednosti 10.000 USD je to približno toliko, kolikor vsaj za zdaj dobijo drage trenerjeve torbe. Luis pred kratkim podrobni načrti predstaviti več torb v razponu od 2.000 do 5.000 USD. Oblačila, ki jih ni oblikoval novi kreativni direktor Stuart Vevers (njegovi modeli bodo prišli na police šele prihodnjo jesen), niso posebej vznemirljivi ali usmerjeni v trende, vendar se zdijo kakovostni in se ujemajo s celotno blagovno znamko estetsko.
V bistvu je vse skupaj domišljijski. V času, ki je bil verjetno vrhunec priljubljenosti njegovih torbic z logotipom (konec devetdesetih), je Coach vsekakor veljal za vrhunsko trgovino v nakupovalnem središču. Ampak, bilo je v trgoviniin tam so kupovali najstniki. Ta prostor je veliko bolj podoben prostoru vrhunske blagovne znamke, čeprav ne do te mere, da bi se počutili, kot da ne pripadamo tja. Resnično nimamo nobenih pritožb - pravzaprav nas je to močno spodbudilo k nakupovanju, čeprav nismo prepričani, če je tako To je bilo zaradi neke genialne strategije trgovanja ali dejstva, da smo samo nakupovalci in to je bilo Petek.
Kliknite za več fotografij.