Kako bodo modne revije "Glej zdaj, kupi zdaj" vplivale na blagovne znamke lepote?

Burberry in Tom Ford sta skupaj s peščico manjših založb, kot sta Rebecca Minkoff in Vetements, nedavno objavila, da zapuščajo tradicionalni modni koledar in prikaz zbirk, ki bodo takoj na voljo za nakup. S temi uspešnicami in novicami, da CFDA pozorno preučuje obstoječi format NYFW - jasno je, da spremembe prihajajo v velikem obsegu. Na to se čaka šest dni neverjeten pulover ki ste ga videli na vzletno -pristajalni stezi, se zdi, da se bliža koncu.

Za ljubitelje lepote bi lahko bilo še bolje. "Obstaja dostopnost in neposrednost, ki jo je lepota vedno imela na vzletno -pristajalni stezi," pravi Emily Dougherty, Elledirektor lepote in fitnesa. "Ker če vidite lepo ustnico, jo lahko ponovno ustvarite. Čarovnija se zgodi, ko nekdo naredi nekaj, kar je odtenka, ki ga še nisi videl, kot čudna utišana kredasto vijolična ustnica, ki naenkrat izgleda tako neverjetno in sveže in nikoli ga ni bilo mogoče kupiti in kupiti. "V sedanjem sistemu bi morali čakati šest mesecev in upati, da bo barva proizvedeno. V novem sistemu vam bo to morda uspelo

natančno rdeča šminka, ki ste jo videli na vzletno -pristajalni stezi Jason Wu takoj, namesto da bi poskušali zmešati vse svoje obstoječe rdeče skupaj in upati na ujemanje. Sem nagajal pred tem je ena izmed stvari, ki se v lepoti vzletno -pristajalne steze zlomi, dejstvo, da blagovne znamke pogosto predstavljajo izdelke in želijo, da jih digitalni tisk zakulisje pokrije, vendar vam na veke ne pristanejo do naslednjega sezona. To je enaka pritožba ljubiteljev mode, le da bi trdil, da bi več ljudi takoj kupilo rdečo šminko za 20 USD kot par 2700 dolarjev škornji Tom Ford če bi lahko.

Za lepotne znamke je to očitno fantastično. Za razliko od modne zbirke so številne lepotne zbirke načrtovane leto ali več vnaprej, zato imajo nove ličila, ki so na voljo za razstavo in za nakup, takoj predstavljajo manj produkcijske izzive kot za moda. Theresa Yee, višja urednica lepote pri WGSN, pravi, da njena agencija ugotavlja trende dve leti vnaprej. Večja kozmetična podjetja pogosto delajo na podobnem časovnem traku. "Blagovne znamke, kot sta MAC in Maybelline, že predstavljajo nove izdelke [na vzletno -pristajalni stezi]. Izdelke bodo še vedno ustvarjali pred predstavo na vzletno -pristajalni stezi, pogosto mesece prej, "pravi Yee.

Potencialna korist je najbolj očitna pri blagovnih znamkah, kot so Burberry, Tom Ford, Gucci, Armani in Chanel, ki imajo svoje polne linije ličil in se lahko uskladijo z modno platjo podjetja. Lepotni ekipi Burberryja in Toma Forda naj bi že začeli načrtovati september in novo obliko. (Na Burberryjevih razstavah, ki sem jih že pokrival v zaodrju, ima blagovna znamka ponavadi postavljen prikaz prihajajočega sezonsko zbirko za ogled tiskov.) Burberry je že prej eksperimentiral s konceptom see it/buy it v lepoti, dajanje trije laki za nohte na razprodaji prek Twitterja takoj po predstavitvi na vzletno -pristajalni stezi blagovnih znamk spomladi 2015. Tom Ford še vedno ohranja svojo lepotno strategijo zase, čeprav očitno načrtuje spremembo. Predstavnik lepote Tom Ford je v e-pošti dejal: "Trenutno ne moremo deliti podrobnosti, vendar upamo, da bomo nadaljevali z usklajevanjem mode/lepote za AW16."

Prizadete bodo tudi lepotne znamke, ki sponzorirajo modne revije, vendar niso povezane z blagovnimi znamkami - vendar verjetno na bolje. Medtem ko predstavniki MAC in NARS, ki vsako sezono skupaj sponzorirajo najbolj odmevne oddaje na NYFW, niso želeli komentirati za to zgodbo bi bile blagovne znamke, ki veliko vlagajo v sponzorstvo modnih revij, verjetno nagrajene z bolj dragocenimi "vtisi" kot kdaj. Če so izdelki, ki jih vizažisti uporabljajo na vzletno -pristajalnih stezah, takoj na voljo, jih to samodejno naredi za novico. Kot pisateljica lepote bi lahko preprosto povedala bralcem o tem, kako je izdelek deloval in kako je izgledal, kar se zdaj dogaja. Za digitalno občinstvo pa je privlačnejše pisati, če je na voljo takoj. V tem svetu kratke pozornosti in takojšnjega zadovoljstva je to precej močna stvar.

O tem, kako bodo revije obravnavale nov modni sistem, se je razpravljalo. Čeprav bi to lahko vplivalo na razpoložljivost modnih vzorcev za snemanje, sistem poglej zdaj/kupi zdaj verjetno ne bo vplival na to, kako uredniki tiska pokrivajo lepoto vzletno -pristajalne steze, pravi Dougherty. "Pred petnajstimi leti sem lahko naredil pregled vzletno -pristajalne steze, ki je bil tak:" To je bila rdeča ustnica pri Diorju "in moji bralci tega ne bi vedeli. Zdaj vsi vedo, kaj je bila rdeča ustnica pri Diorju [takoj, ko] je prva deklica priletela na vzletno -pristajalno stezo, "pravi. "Cilj tiskanja je bil vedno pustiti vam, da sanjate, da se usedete in navdihnete, kaj si boste morda želeli. Lepota je bila vedno tako neposredna na vzletno -pristajalni stezi, da je bila pokrivajoča steza [v tiskani obliki] vedno druga žival. Če želite kontekstualizirati trende, morate iti malo globlje. Na svojo pokritost moramo že razmišljati na večji način. "To je dobra novica tudi za blagovne znamke, saj je uredniško poročanje v revijah očitno še vedno izjemno dragoceno.

Seveda obstaja nekaj možnih slabosti. Prvič, sponzoriranje modne revije kot lepotnega podjetja stane veliko denarja (zastopnik zelo majhne blagovne znamke za lepoto mi je pred kratkim povedal, da oblikovalci v NYFW prosijo od 15.000 do 20.000 dolarjev). Ker bi lahko ta naložba povzročila veliko tiska, buzza in takojšnjo prodajo, bi to morda želelo narediti več lepotnih podjetij, vendar bi lahko blagovne znamke brez velikega tržnega proračuna izgubile. Prav tako bi lahko resnično povečalo (po mojem mnenju) že preveč komercialno vzdušje v zaodrju. (Oblikovalci pa bi lahko imeli koristi in prejeli več denarja za sponzorstvo lepote na dolgi rok za financiranje svojih predstav.)

Nazadnje, kadar koli povečate komercialni vidik, potencialno tvegate umetniško integriteto. Kot poudarja Yee, je "napovedovanje trendov še pomembnejše, ko podjetja razkrijejo in takoj prodajo pasove". Oblikovalci in blagovne znamke bodo pred predstavo stavili na to, katere trende želijo oblikovati. "Morda ne biti idealen, pravi Dougherty, ki upa, da vizije frizerjev in vizažistov ne bodo omejene oz. ogroženo. "To je čudovito za lepoto, dokler umetnikom ne škodimo tako, da jih prisilimo, da ostanejo v paleti, o kateri se je leto in pol prej odločilo podjetje."

Navsezadnje se zdi nova oblika vzletno -pristajalne steze idealna za lepotne znamke in ljubitelje lepote. Dougherty pravi: "Kadarkoli lahko kaj vidiš, se vanj zaljubi-še posebej, če gre za šminko ali senčilo za oči-in ga takoj kupiš, to je za vse koristno."