Avtoportret je sodobna oznaka za gledanje

Oblikovalec Han Chong, rojen v Maleziji in diplomiral iz Central Saint Martins, je v modnem poslu že več kot desetletje. Potem ko je soustanovil založbo Three Floor, se je odločil, da bo jeseni 2013 sam udaril s samoportretom, uspeh pa je bil hiter. Net-a-Porter in Bergdorf Goodman oba sta že izbrala linijo, pritegnila njene ženstvene obleke in se ločila z veliko čipk, vezenine in čiste prevleke ter privlačna cena: Obleke so vredne 500 do 600 USD obseg.

Zdaj blagovna znamka hitro pridobiva na rdečih preprogah in se pojavlja na različnih zvezdnikih, kot sta Reese Witherspoon in Elizabeth Banks. Lucy Hale in Kristen Stewart. Chong pove Fashionista kako je Alexander McQueen vplival na njegova dela in zakaj se avtoportret razlikuje od katere koli sodobne blagovne znamke na trgu.

Kaj ste počeli pred modno šolo in kako ste se odločili za modno šolo?

Preden sem prišel v London pred 15 leti, sem živel v Maleziji, pred odhodom v modno šolo pa sem študiral umetnost. V Maleziji moda ni bila velika stvar; moji starši so želeli, da študiram umetnost, a sem počasi odkrila modo. Začel sem v Maleziji, nekaj let sem delal z oblikovalcem, preden sem prišel v London in študiral na Central Saint Martins.

Kako ste izbrali Saint Martins?

Ker je Alexander McQueen šel k Saint Martinsu, od njega imam velik vpliv. To je zelo dobra šola. Mislim, da je to energija, zaradi katere želiš biti boljši od vseh. Okolje je bilo super ustvarjalno in tam lahko počnete vse, kar želite; omejitev ni. Ne pravijo vam: "Ne moreš tega, ne moreš storiti tega", in mislim, da je to zelo dobro mladost, da to doživite, nato pa vas zaradi tega tudi pripravijo na pravo industrijo tekmovanje.

Kako ste se odločili za uvedbo lastne linije?

Vedno sem si želel narediti nekaj ustvarjalnega, a nisem vedel, kaj, in po Saint Martinsu sem delal za različne blagovne znamke in različne prodajalce. Ko delaš za ljudi, nikoli ne delaš tistega, v kar verjameš. Ko sem delal z različnimi blagovnimi znamkami, sem pridobil veliko izkušenj, dobil sem vse vire, nato pa sem hotel nekaj narediti tudi sam. Začel sem delati s Three Floorjem, potem pa čez nekaj časa to res nisem jaz; če imam drugega trgovinskega partnerja in vse, je preveč nesoglasij itd. In potem sem pomislil, da sem mlad, zakaj si ne bi ustvaril lastne blagovne znamke? Tako sem se lotil avtoportreta.

Kako ste prišli do imena Avtoportret?

Avtoportreti so vedno imeli posebno vlogo v zgodovini umetnosti - še posebej zdaj gre za 'selfije', gre za posameznika. In potem sem pomislil, da je avtoportret kar dobro ime za to in všeč mi je, kako so besede videti precej lepe na vsem, kar pokažemo.

Kakšni so vaši oblikovalski navdihi? Kaj menite, da je vaša linija drugačna?

Oblikujem razmišljanje, kaj si ženske pravzaprav želijo, nato pa jim oblikujem garderobo. Je enostaven za nošenje in imamo ravno dovolj oblikovalskih podrobnosti, ni ravno avantgardno, saj iz mojih izkušenj pri delu v industriji obstaja velika vrzel in to sem poskušal zapreti; obstajajo bodisi blagovne znamke high street bodisi oblikovalci, prav nič pa se ne osredotoča na malo več oblikovalskih podrobnosti, malo več napora v svojem občutku. Je cenovno ugoden, ni predrag. Mislim, da razvijamo tkanine in poskušamo narediti nekaj bolj posebnega.

Kdo po vašem mnenju najbolje predstavlja žensko avtoportret?

Ne boji se izstopati. Vsekakor se noče mešati. Želi si prižgati, rada ima pozornost, mislim, ker te opazijo, ko nosiš avtoportret. Je ženstvena in hkrati se včasih ne boji igrati s spolom in oblačili. Imamo nekaj kosov nekoliko bolj androginih, čistejših linij. Poskušal sem oblikovati kose, ki jih lahko nosite, ko greste v službo, hkrati pa greste ven in si nadenete pete, si naličite ličila - precej sodoben pristop.

S kakšnimi težavami se srečujete kot mladi oblikovalec v Londonu?

Mislim, da je kot mlad oblikovalec povsod vedno težko, zlasti za mlade blagovne znamke, ki imajo nizek proračun za oglaševanje in tovrstne stvari. Toda v zadnjem času je zaradi družbenih medijev to pomagalo mnogim mladim blagovnim znamkam, ker vam ni treba porabiti veliko svojega proračuna za to, da bi blagovno znamko prodali. Nekaj ​​časa sem delal v industriji, vedeti morate, kako priti do prave publike in kako jo prinesti. Nekoliko lažje mi je, toda za mlado znamko se mi zdi res težko, če ne veš, če nimaš sredstev in informacije, ker je London najboljši, kar obstaja, in če ste mlada blagovna znamka in nimate proračuna za porabo, je zelo konkurenčna.

Torej ste oblekli nekaj zvezdnikov - kako pomembno je to za vaše podjetje?

Ne poznam veliko zvezdnikov, a vsekakor igrajo veliko vlogo pri mladi znamki, kot je Self-Portrait. Dobijo veliko medijske pokritosti in potem hitreje prideš do svoje blagovne znamke, ker vsi gledajo njih in to, kar počnejo - zlasti v današnjem času je kultura slavnih velika, še posebej za naš cilj stranko. Torej, še enkrat pravim, ko nimate veliko proračuna in je to edina platforma, ki jo lahko imamo in uporabimo, da nas spravimo ven. Tako da, mislim, da je pomembno.

Kaj upate na linijo?

Trenutno si prizadevamo, da bi bil naš obraz res močan in da bi dobili vsa potrebna sredstva. Eno naenkrat si želim ekološko pridelovati - poskrbite, da bo narejena vsa pridelava, vse dobre stvari. Če sem iskren, ne razmišljam daleč vnaprej, ampak želim, da je organsko.