Vsi vaši novi najljubši modni vplivniki so psi

Industrija influencerjev se je v zadnjem desetletju zelo razvila in razvila - prav tako tudi način razmišljanja o tem, kdo je kvalificiran kot "influencer". Za veliko leta zdaj ni omejen niti na določeno vrsto: nekoč niša so vplivneži za hišne ljubljenčke postali lastni donosni del prostora z namenske agencije, partnerstva z blagovnimi znamkami in predani sledilci, ki so jim omogočili, da se odločijo za različne izdelke, tudi človeške.

Kljub temu je ta kategorija vplivnih oseb dolgo časa v modi zasedla svoj pas, ki ga ni prečkajte s tradicionalnim blogerjem ali ustvarjalcem vsebine, ki ga običajno opazite na tednu mode ali točkovanju blagovne znamke dogovore. Seveda boste Douga Pouga lahko videli na korakih in ponovitvah na dogodku Target ali na sceni hišnega ljubljenčka oblikovalca na njihovih računih na Instagramu (zdravo, Stella), ampak to je bilo vse. Zdaj imamo

Boobie Billie, Tika Iggy, Lola Wang (krzneni otrok Vere Wang)-vsak je ljubljena prisotnost na družabnih medijih s svojim sartorialnim stališčem. Vsi so le psi.

Loni Edwards, ustanovitelj in izvršni direktor podjetja Agencija za pse, trdi, da je prišlo do premika znotraj širše dojemanje trga - in vplivalcev na hišne ljubljenčke - to je omogočilo. Prvič, preprosto je več možnosti za oblačenje vašega ljubljenčka. "Na začetku je bilo tako težko najti dobro modo za svojega psa," pravi za Fashionista. "Zdaj, ker sta se prostor za vplivanje na hišne ljubljenčke in industrija hišnih ljubljenčkov razvila, vidite ta novi val mode za hišne ljubljenčke." 

Z Edwardsovega vidika stalež pri teh psih nikoli ni bil višji: "To ni samo srčkan pulover [več.] So polnega izgleda. Tika the Iggy [ki ga zastopa Agencija za pse] je objavila Lirika Matoshi jagodna obleka. Prej v Covidu sem si rekel: 'Ta obleka je neverjetna, želim si jo', nato pa sem videl Tiko, ki jo nosi. Dobila ga je pred mano. " 

Z zadnjim letom plus, ki smo ga preživeli doma (in ker se je čas na zaslonu zaradi tega dramatično povečal), so ti računi lahko tudi eksponentno rasli in privabili novo občinstvo. Edwards opozarja na Tikin videoposnetek "Love It, Couldn't Wear It" kot primer virusnega trenutka, ki ni dobil le ljudje se pogovarjajo, a tudi pasjo modo so "povišali": Po tem so Tiko novo modo imenovali "To" dekle mimo Vogue - prevzame povsem novo [življenje], skupaj z drugimi dejavniki, kot so razvoj industrije, mesto hišnih ljubljenčkov kot družinskih članov in znesek, ki ga vsako leto porabimo za njih. "

Thomas Shapiro je vodil @tikatheiggy pet let, postopoma gradi svojo publiko in razvija svoj glas. Vendar pravi, da moda ni bila vedno njen poudarek.

"Imela je nekaj oblek samo iz praktičnih razlogov, živela je v Kanadi in ni imela toliko telesne maščobe. Izhajal je iz praktičnega kraja, «se spominja Shapiro. "Ko je njena prisotnost na spletu začela naraščati, smo začeli sodelovati z nekaj blagovnimi znamkami, ki izdelujejo oblačila samo za italijanske hrt. Takrat sem spoznal, da imajo ljudje radi njeno modo... Pravkar se je zgodilo. " 

Videoposnetek "Love it, Couldn't Wear It" se je resnično pojavil na TikToku, platformi, ki jo je Shapiro, tako kot mnogi drugi, med pandemijo začel bolj redno uporabljati. "V preteklih letih smo imeli srečanja in pozdrave ter osebne dogodke. Tega [leta 2020] nam ni uspelo narediti, zato sem si mislil: 'To je dober način, da pokažeš njene obleke, «razmišlja.

Ko je posnetek naložil, je Shapiro videl, da je skoraj takoj vzletel. Neštetim uporabnikom pripisuje dober čas in algoritem aplikacije, ki ga je pobral in predvajal. Podobno se je zgodilo, ko ga je objavil na Instagramu, dodaja-odkar se je Reels ravnokar predstavil, so te videoposnetke verjetno pospešili na vire.

To je v kombinaciji z več možnostmi izdelkov in več očmi na teh računih omogočilo legitimizacijo vplivalcev na hišne ljubljenčke v širši modni skupnosti, ki prej ni obstajala. Priljubljene publikacije jih prepoznavajo. (Tika je bila povabljena k sodelovanju V stilu’S Fotografska kabina z dvigalom Golden Globe, na primer.) Znane osebnosti so poustvarjajo svoje videoposnetke in komentiranje njihovih objav. Blagovne znamke ustvarjajo različice svojih človeških izdelkov v velikosti psa, ki jih lahko nosijo na svojem viru. (Boobie Billie, na primer, je in Susan Alexandra gal.) Plačujejo celo za promocijo človeške mode in lepotnih izdelkov.

Zales pred kratkim je najel peščico vplivalcev psov - med njimi Tika, Boobie, Lola in Maverick Dobrev (mladiček igralca Nina Dobrev), med drugim - za kampanjo, posvečeno deseti obletnici poroke Vera Wang Love zbirka. Družba je želela obeležiti ta mejnik z "nečim dramatično drugačnim, vendar v skladu z našo pozicijo blagovne znamke krepki oblikovalec izjave, "je za Fashionista povedal John McNamara, podpredsednik za marketing pri oddelku za draguljarje Zales E-naslov.

Zales je želel "zamisliti koncept, ki se je povezal z našim občinstvom zunaj tradicionalnih posnetkov nakita," pojasnjuje McNamara. Na srečo je imela v družini pasjo zvezdo z Wangovim psom Lolo. Rezultat je bila kratka video serija, pretočena na Instagram TV, ki je spremljala Lolo, ko je našla svojo "Furever Love".

"Živimo v času, ko bi vsi lahko uporabili malo brezskrbne zabave, in mislili smo, da bi lahko zmenkarske zvijače med kosmatimi prijatelji udarile v smeri - in smešno kost," piše McNamara. "Ljubezen do mladičkov je prav tako v polnem razcvetu, saj je veliko ljudi - zlasti parov - med pandemijo dobilo pse. In kdo ne mara vsebine za hišne ljubljenčke na družbenih medijih? "

Po mnenju Edwardsa je del privlačnosti vplivalcev psov na blagovne znamke v tem, da so "varen prostor za delo" v smislu talentov za kampanjo, kar je postalo še večja skrb leta 2020: "Ne govorijo žaljivih stvari, ne pijejo se na zabavah - širijo tudi srečo in veselje. Ko potrošnik vidi blagovno znamko, povezano s to stvarjo, ki mu osvetli v temnem času, je to izjemno pozitivno. Videli smo, da se povpraševanje po vplivnih ljubljenčkih še naprej povečuje. "

Shapiro se strinja in dodaja, da blagovne znamke s partnerstvi, ki sta jih Tika in drugi pasji računi že naredili, ugotavljajo, da so vplivniki za hišne ljubljenčke "res dober kanal za trženje človeških izdelkov".

"To je bil velik premik pri blagovnih znamkah, saj so spoznali, da so vplivneži na hišne ljubljenčke res dober način za povezovanje z ljudmi, "dodaja," ker so na koncu dneva vedno ljudje na drugi strani zaslon. To niso pravi hišni ljubljenčki. "

Novejši član skupnosti je konec leta 2019 Boobie Billie, ki je začela objavljati na svojem računu, @boobie_billie, tistega decembra. Ona (ali natančneje ena od anonimnih oseb, ki stojijo za računom, ki govori v imenu Boobie in kot ona) pove Fashionisti, da je "moda vedno bila cilj" za stran: "Vse te vplivne osebe na Instagramu so vedno videti neverjetno, včasih pa se je težko videti v njih ali pa se primerjate kot ljudje. Tukaj [sem] s temi oblekami sem mislil, da bi lahko navdušil tudi ta svet. " 

Boobie je od ustanovitve računa "nosil" podobne znamke Susan Alexandra, Paloma Wool in Holiday the Label - blagovne znamke, ki so priljubljene na Instagramu, niso pa posebej namenjene psom. To je bilo namerno.

"Poskušal sem veliko stvari, toda eno pravilo, ki sem si ga postavil - in mislim, da mi je veliko pomagalo na tem področju - je, da nočem, da bi me videli kot psa v oblačilih," pravi Boobie. "Želim, da bi me videli kot svojo žensko."

Razmišljalo se je tudi, da bi morali njeni človeški privrženci kupiti vse, kar so videli na njenem računu. Boobie ugotavlja, da je "blagovnim znamkam trajalo nekaj časa, da so razumele, kako bi lahko sodelovale z mano, saj sem šest kilogramov čivava. Ko jih je nekaj to storilo, sem ugotovil, kako jim najbolje pomagati razumeti, da lahko delajo z mano. Kdor je trkal na moja vrata, je vedel, da lahko nosim njihove čevlje ali puloverje. "

"Vsak kos sem nosila pod soncem," nadaljuje. "Mislim, da bolj ko pokažem raznolikost, več blagovnih znamk ve, da lahko dejansko delajo z mano, večje blagovne znamke pa se manj bojijo, da bi rekle:" Oh ja, lahko sodelujem s čivavo. "

Boobie je to idejo naredila še korak dlje z uvedbo lastne blagovne znamke človeških modnih dodatkov, imenovane Boobie World, v septembru. "Ko sem zagnala svoj Instagram, sem na koncu vedela, da želim nekaj zagnati, preprosto ni bilo jasno, kaj želim zagnati," pravi. "Mislil sem, namesto da bi samo sedel in čakal, da se popolna ideja razcveti, nato pa naredil vse korake kraj, kjer bi to lahko uresničil, bi najprej postavil svoje stališče in preveril, ali sploh obstaja želja to. Ko je ideja Boobie World zares zaživela, sem spoznal, da je ljudem resnično všeč moj pogled na modo in da je to lahko dovolj. "

Ker je že nosila izključno človeške blagovne znamke, se ji ni zdel tako velik skok Boobie trdi, da je blagovna znamka namenjena ljudem: "To je bil naraven korak od nošenja vaše najljubše blagovne znamke do njene najljubše blagovna znamka... Želel sem, da bi bilo zelo jasno [da] ustvarjam legitimno oznako za ljudi, ne [za vplivno linijo] ali kaj podobnega za pse. Boobie World lahko prinese veliko zabave. Imam na stotine tisoč človeških privržencev, ki obožujejo moje obleke, in želel sem se prepričati, da sem naredil nekaj za svoje bbs. "

Čeprav želi z Boobie World narediti svoj pečat v industriji, ima Boobie kot ustvarjalka vsebine še vedno določene cilje. "Resnično obožujem svoje manjše blagovne znamke, vendar mislim, da bi bil zame in moj račun velik trenutek sklepanje divjega partnerstva - želim biti v oglasu MyCalvins," pravi. "Veliko zabavnih blagovnih znamk, ki se ne jemljejo preveč resno, sprejemajo idejo, da lahko delajo z mano, vendar želim imeti trenutek, ki psa resnično legitimira kot model."

Tika je že sodelovala z nekaterimi velikimi imeni v industriji, vendar Shapiro upa, da bo po prihodu pandemije, ko se svet odpre, še veliko. "Mogoče bi lahko Tika šla na nekaj modnih revij in sedela v prvi vrsti," predlaga. (Sanjska znamka za delo bi bila Valentino ali Dior, ugotavlja.) "Včasih sem se šalil, da bi rad videl Tiko na vzletno -pristajalni stezi, a veš kaj? Bolj bi bila dekle iz prve vrste. " 

Boobie dodaja: "Očitno ne morem napovedati prihodnosti, vendar mislim, da več stvari izhaja iz vplivneža psa to jemljemo resno - čedalje več modnih ravni lahko prebrodimo - bolj zabavno bo postati. Zame je vse videti, kako daleč lahko pes pride na ta svet. Ali lahko hodim po vzletno -pristajalni stezi? Mogoče, kdo ve? Kako daleč lahko pripeljemo do te ideje, da pes lahko naredi karkoli? Čas bo pokazal, vendar mislim, da mi bo uspelo. " 

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.