Zadnja akcija Stelle McCartney je bila posneta na odlagališču

Za modno blagovno znamko, ki se zavezuje, da bo etično delala, trženje vedno predstavlja ulov 22. Po eni strani podjetja potrebujejo ljudi, da kupujejo njihove stvari, ali pa ne morejo preživeti. Po drugi strani pa modne znamke, ki se ukvarjajo s prekomernimi odpadki in vplivi na okolje, ne želijo spodbujati brezumne porabe. Kaj mora narediti blagovna znamka?

Stella McCartney'' Odgovor na to vprašanje v tej sezoni je bil, da je svojo najnovejšo oglasno kampanjo posnel na odlagališču.

"Ideja, ki smo jo imeli s to kampanjo, je prikazati, kdo želimo biti in kako se obnašamo; naš odnos in skupna pot, "je v objavi dejal McCartney. "Naša okolja, ki jih je ustvaril človek, so odklopljena in se ne zavedajo drugega življenja in planeta, zato so odpadki."

Objektiv fotografa kul deklet Harley Weir v sodelovanju z umetnikom Ursom Fischerjem v kampanji nastopajo manekenke Birgit Kos, Iana Godnia in Huan Zhou, posneta pa je bila na odlagališču v vzhodni Škotski. Medtem ko so na slikah modeli, ki ležijo na kupih smeti ali se poležavajo na zarjavelem avtomobilu, je skupni razpoloženje je še vedno odločno modno-in celo upanje-namesto da bi temno pridigalo o okolju apokalipsa.

"Stellina moda je zame dostojanstvo, ljubezen in lep odnos do vseh izzivov, hkrati pa se dobro počutim in izgledam odlično," je v izjavi za blagovno znamko dejala umetnica Urs Fischer. "To smo želeli odražati v konceptu te kampanje."

Morda gre za igrivo grafično škripanje ali nasmehe modelov, toda vizija, ki jo je predstavil McCartney v podobe so optimistične, čeprav gledalce soočajo s treznim stranskim produktom nevzdržnega odnosa do porabo. Spremljajoči videoposnetek, v katerem so predstavljeni modeli za sinhronizacijo ustnic in posnetek pesmi avstralskega raperja Tkayja Maidze, podpira enako razpoloženje.

Celotna kampanja bi se lahko zlahka izkazala za preveč resno in depresivno ali pa bi osvetlila upravičeno trezno vprašanje, če bi prišla iz druge blagovne znamke. Toda dejstvo, da si je Stella McCartney zgradila sloves resnično skrbi za okoljska vprašanja - 53 odstotkov materialov etikete prihaja iz trajnostnih virov in je ponosno vegetarijansko - zato se počuti manj kot trik. Stella McCartney morda ni popolna, ko gre za okolje, vendar se ta akcija zdi kot pristen poskus spoprijeti se s zapleteno naravo dela in ljubezni do zelo onesnažujočega okolja industriji.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.