Vsak prvi oblikovalec si ne zasluži tiskovne konference, zvezdniške prve vrste in občinstva, polnega samo tega o vsakem pomembnejšem imenu modnega založništva za njegovo prvo predstavo-potem pa spet ne za vsakega prvega oblikovalca je Supermodel družbenih medijev™ Gigi Hadid.
Morda ste že slišali, toda Hadid je za Tommyja Hilfigerja oblikoval zbirko kapsul, medtem ko so se na newyorškem tednu mode v petek dogajale druge stvari, so imeli mediji nasploh le oči za Tommyja x Gigija. Tisto jutro je bil omenjeni stiskalnik, stisnjen med nastop Dobro jutro Amerika in Pogled. Zanna Roberts Rassi iz Marie Claire vodil postopek, vprašanje o oblikovalskem navdihu in partnerstvu pa je prineslo najbolj zgovorni citat Hilfigerja.
"Ko je prišla na vzletno -pristajalno stezo, so oboževalci ponoreli, želeli so kupiti vse, kar je nosila, z Avery Baker, našo tržno direktorico, in jaz je dolgo govoril o tem, kako bi lahko uporabili Gigija ne le za model, ker to v današnjem času ni dovolj, "je dejal je rekel. "Želeli smo iti veliko, veliko dlje; želeli smo narediti nekaj, kar je bilo prebojno, moteče. Mislim, da oblikovalec še nikoli ni sodeloval z modelom in je modelu omogočil zelo resno roko pri oblikovanju kolekcije. "
Neštete blagovne znamke poskušajo izkoristiti ta supermodel družbenih medijev, od Estée Lauder do Vogue. Hilfiger je naredil korak dlje do logičnega zaključka: ustvarjanje nečesa z muza, da doda dodatno plast fanfare in navdušenja nad oboževalci. Seveda nobena zbirka ne bi mogla biti ustreznejša za pogovor "glej zdaj, kupi zdaj" (ali kot ga imenuje Hilfiger, "kupi zdaj, obleci zdaj"). To je bila prva sezona, ki jo je oblikovalec eksperimentiral s prikazovanjem zbirke, ki jo je mogoče kupiti v celoti, na vzletno-pristajalni stezi, za katero je ustvaril celoten karneval.
Gigi Hadid in Tommy Hilfiger sta v finalu na pomolu Tommy. Foto: Getty Images
Tommy Hilfiger še nikoli ni srečal zapletenega niza, ki mu ni bil všeč, in pomola Tommy ni bila izjema. Izkušnja pa je bila vse prej kot brezhibna. Pomol 16 se nahaja v delu Manhattna, do katerega ni enostavno dostopati s podzemno železnico; manekenke so narasle na improviziranem zakulisju, gledalci pa niso šli skozi enega, ne dva, ampak tri plasti varnosti (vaš standardni pregled vozovnice, osebna izkaznica za alkohol in ček torbe). Ko je prišel noter, se mi je zdelo, da več kot polovico občinstva sestavljajo #influencerji, ki nosijo zbirko - pravzaprav ne vem, da sem v svojem življenju kdaj videl toliko Tommyja Hilfigerja na enem mestu. In to se niti ne dotakne prve vrstice, ki jo sestavljajo Hadidini prijatelji in družina, vključno s Kris Jenner. Mislim, Taylor Swift je bila tam in je bila v svoji karieri morda na dveh modnih revijah. To je bilo veliko.
Ko je šlo za samo predstavo, je bilo veliko več bliska. Taylor Hill, Binx Walton in Lexi Boling so bili le nekateri izmed top modelov, ki so hodili po zelo dolgi vzletno -pristajalni stezi z vrtinčnimi neonskimi lučmi karnevalskih voženj v ozadju. Želite trenutek na Instagramu? Tommy Hilfiger vas pokriva. Povedati pa je treba, da oblačila sama po sebi niso nič posebnega; na stojalih so bele mornarske hlače in športne jopice videti kot nekaj, kar bi lahko našli v katerem koli vseameriškem nakupovalnem središču, ko pride pomlad, in zbirka navtičnih jesen Hilfiger se je že pokazala februarja je zabavno, če ne prelomno. Toda z dotikom Karla Templerja za malo čarobne čarovnije, klicanjem Hadidovih prijateljev z velikim imenom in ustvarjanjem ekstravaganc na družbenih omrežjih so oblačila postala privlačna.
In na nek način je to genij. Ta oblačila so popolnoma varna po vseh standardih. Vsak od Hadidovih oboževalcev (v teh dneh šteje milijone) bi lahko kupil najlonski bombnik Tommy x Gigi ali žametne mornarske hlače, oblikovane po Hilfigerju (ali pri vsaj prosite starše, naj jim jih kupijo) in jih brezhibno prilegajo njeni garderobi, pri čemer dobijo kos pite Gigi Hadid, ne da bi pri tem tvegali veliko sloga oz. denarno. Kot prodajna metodologija deluje; Takoj, ko se je predstava končala, sem v eni od pojavnih trgovin vzel majico Tommy x Gigi, nekateri vstopni kosi (po ceni manj kot 100 USD) pa so že razprodani na spletu. V tem formatu "kupi zdaj, obleci zdaj" je morda nekaj.
Kljub temu to ni model tedna mode, ki bo ustrezal vsem in mnogi oblikovalci se ne bodo trudili, da bi se mu pridružili Hilfigerjevi koraki (če sploh imajo proračun - solzejo oči samo ob razmišljanju o tem, koliko milijonov to verjetno stane blagovna znamka). Kot modni novinar, ki žonglira z natrpanim urnikom NYFW, me je Tommy Pier ponesrečil; res, privlačnost modnih medijskih ustanov se ni zdela zaskrbljujoča. In zakaj bi moralo biti? Blagovna znamka življenjskega sloga, kot je Tommy Hilfiger, se je že zdavnaj razvila mimo potrebe po takšnih ocenah ali uredniških objavah v revijah. Za Hilfigerja so družabni mediji nova rdeča preproga; tam dosega nove generacije kupcev, tiste, ki prihajajo vintage Tommy modeli, opaženi pri Hailey Baldwin (ki je hodila v predstavo, natch) in Bella Hadid (edina članica klana Hadid, ki je zaradi nekaterih dolžnosti Dior Beauty v Parizu ni bila prisotna).
Toda kot oboževalec Hadidove, Hilfigerjeve in zabave na splošno se mi je Tommy Pier zdel popolnoma čudovit. To je bil zlahka najbolj nori, najbolj vrhunski modni dogodek, ki sem se ga kdaj udeležil, in všeč mi je bila vsaka sekunda.
69
69 Slike
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.