Po leta 2010 prebil na lepotno sceno, Birchbox je v svetu vzorčnih naročniških podjetij postal znan kot velik uspeh. In kmalu bo še večji: zagon je zbral 60 milijonov dolarjev sredstev tveganega kapitala pod vodstvom Vikinga Global Investors, na poti k odprtju svoje prve trgovine z opeko in malto ter nadaljnjim korakom mednarodno.
Birchbox ima zdaj dvignjeno skupaj 71,9 milijona dolarjev in vsako leto ustvari 125 milijonov dolarjev prodaje, po navedbah Sreča. Celotno podjetje je vredno 485 milijonov dolarjev.
Medtem ko večina prihodkov Birchbox prihaja iz mesečnih oken, ki jih prodaja svojim naročnikom-napolnjenih z napoji kot sta krema Embryolisse in maskara Eyeko-približno 30 odstotkov prodaje prihaja iz izdelkov v polni velikosti, ki jih zagon prodaja na svojem spletnem mestu. In to je bistvo: naročniki prejmejo škatle izdelkov, prilagojenih njihovim lepotnim potrebam, nato pa bodo prek spletnega mesta kupili tisto, kar jim je všeč.
Jasno je, da gre Birchboxu v redu. Kam bodo torej šla ta sredstva? Večinoma za obsežno povečanje svojega delovanja. Začetna trgovina z opeko in malto naj bi se na West Broadwayu odprla konec maja. Tako kot druga spletna podjetja pred tem (Warby Parker, Bonobos) naj bi tudi trgovina Birchbox ustvarila novo vrsto nakupovalne izkušnje-v tem primeru prostor za vzorčenje izdelkov, navodila in, ja, ročno nabiranje izdelkov lastna škatla.
Mednarodno je tudi potencialno področje širitve podjetja. Nekaj se je že preselilo v tujino, vključno s povečanjem obsega poslovanja z nakupom imitacijskega podjetja v Parizu, JolieBox, ki je že pridobil konkurenco v Španiji. Če se Birchbox spet razširi, bo to v bližnjih državah, v tistih, v katerih že deluje. Naslednja bi lahko bila Kanada.
Morda najbolj zanimiva novica, ki prihaja s to objavo financiranja, je možnost, da Birchbox razvije in prodaja svojo paleto izdelkov. To je tvegano - zagon že prodaja toliko dobrih blagovnih znamk, da je postavil visoko lestvico kakovosti - vendar ima Birchbox tudi ogromno podatkov o tem, kaj imajo potrošniki radi in, kar je še pomembneje, še vedno želijo. To so nekateri izdelki, ki bi jih z veseljem preizkusili vsak dan.