Kratka zgodovina neuspešnih blagovnih znamk Kardashian Beauty, o katerih nihče nikoli ne govori

Dobrodošli v Teden pop kulture! Čeprav nas lahko vedno poetsko razglasite o močnem prekrivanju mode in pop kulture, namenjamo naslednjih pet dni na našo najljubšo glasbo, filme, TV, znane osebnosti, knjige in gledališče ter kako se vse to seka z modno industrijo.

Morda se bo težko iz našega ostriža, ki smo ga opazili leta 2018, spomniti na enostavnejši čas, ko Kardašani niso bili spoštovani svetovni vplivni vplivi, ki so danes, ampak bolj priljubljene zvezdnice, ki z licenciranjem lovijo izdelke dogovore. Če želite, si vzemite trenutek za razmislek o letih 2011 do 2015: "V koraku z družino Kardashian"Že leta so bili na sporedu, sestre Kardashian pa so bile redne (če je sporne) predstave v tabloidih in na naslovnicah revij. Kris Jenner je že začela izkoriščanje snežne kepe svojih hčera in jo predelati v nekakšen stroj, čeprav še ni čisto imperij. Toda takrat so bile tri sestre -

Kim, Kourtney in Khloé - ki so skupaj, kot skupina, veljali za rastočo in tržno blagovno znamko. Verjetno nikoli ne bi našli enega izmed njih, ki bi igral samo na naslovnici ugledne revije; bili so zapakiran posel, triumvirat samozapetelih zvezdnikov resničnostne televizije, ki so se zdeli primerni za nadaljevanje po tem voznem pasu.

Takrat je dvomljivo, da bi kdo v lepotni industriji predvidel, da bo Kim na koncu prodajo parfumov v vrednosti 10 milijonov dolarjev v enem dnevu, ali da bi svet razpravljal o tem, kako "milijarderka Kylie Jenner je" sama sebi naredila ". Preden so ženske postale mega sile, ki uničujejo lepotno industrijo, so jih imele za Kardashian-Jenner danes je bilo še veliko drugih lepotnih blagovnih znamk, izdelkov in orodij Kardashian - in niso bili vsi zadeti.

Vzemite Khroma Beauty, linijo ličil Kim, Khloé in Kourtney, ki se je začela leta 2012 - v trgovinah pa je komaj zdržala eno leto. Blagovna znamka je bila umaknjena s polic, ko so jo zadeli z več tožbami zaradi kršitve avtorskih pravic. Najprej je lepotno podjetje Chroma Beauty s sedežem v Los Angelesu zagrozilo s tožbo; takrat je podjetje s sedežem na Floridi Kroma Beauty vstopilo z lastno tožbo zaradi kršitve avtorskih pravic in zahtevalo 10 milijonov dolarjev odškodnine za "krajo" blagovne znamke.

Marca 2013 je zadeva prišla pred sodnika ameriškega okrožnega sodišča, ki je izdalo predhodno odredbo zoper Khroma Beauty, na strani Floride Kroma Makeup. Boldface, licenčno podjetje, ki je upravljalo Khroma Beauty, se je na odločitev pritožilo, vendar je bila prepoved prekinjena po pritožbi, zaradi česar se je Khroma Beauty uradno prisilila, da se preimenuje v Kardashian Beauty.

"Očitno je bila največja težava Khroma Beauty njeno ime, vendar je bil verjetno še en velik boj za blagovno znamko stopnjo vključenosti sester, "pravi nekdanja uslužbenka Kardashian-Jenners, ki želi ostati anonimno. "To je bil licenčni posel (ker Kylie Cosmetics in KKW Beauty prihajata neposredno od Kylie in Kim, ) in Kardašijanci vsekakor niso bili tako vključeni v ta projekt kot v svojem aktualne blagovne znamke. Tudi brez tožb Khroma tako ali tako verjetno ne bi bil hit. Mislim, da je poznejše zlaganje Kardashian Beauty, v kar se je Khroma razvila, to dokazalo. "

Nekaj ​​časa se je zdelo, da je Kardashian Beauty pripravljen postati nekaj hit, če ne ravno blagovna znamka mega-motilci, ki bi jo v naslednjih letih videli od družine. "Bilo je kot dostopna blagovna znamka lekarn," se spominja vir. "Resnih lepotnih navdušencev linija ni zanimala, čeprav so nekateri izdelki kultnih sledilcev, Kardashian Beauty ni imela industrijskega spoštovanja, kot sta Kylie Cosmetics in KKW imeti zdaj. "

Bilo je nekaj uspehov: prodaja ponarejenih trepalnic blagovnih znamk se je skupaj s Kimino slavo povečala, ko se je leta 2014 poročila s Kanye West. Po navedbah ena ocena, prodaja za določen par, ki ga je Kim nosila na hodniku, je v dneh po poroki poskočila za 48 odstotkov. Leta 2015 je Kardashian Beauty predstavila linijo izdelkov za lase na osnovi olja iz črnih semen, vključno s šamponom, balzamom, šimernim oljnim pršilom, masko in balzamom, ki ne pušča vlage. Zaslužili so si lepe ocene urednikov lepote in zbrali legije oboževalcev. Istega leta je tudi likalnik za pričesko 3 v 1 Kardashian Beauty zaslužil zaželeno Privlačna Nagrada Best of Beauty.

"Ljudje postajajo lastni strokovnjaki in vodijo različna podjetja, kot je obris," je dejal PrivlačnaUrednik ustanovitelj (in nato glavni urednik) Linda Wells na dogodku ob podelitvi nagrad Best of Beauty Awards. "Vsem v industriji mislim, da je to prišlo z levega polja... toda Kardašijanci in vsi njihovi privrženci so to naredili kot pojav. "Leta 2018 ta citat in perspektiva veliko povesta. Toda tudi Kardashian Beauty je videla svoj del težav.

Leta 2016 so bili Khloé, Kourtney in Kim imenovani kot toženci v civilni tožbi prinesel Hillair Capital Management. Družba je trdila, da je vložila 10 milijonov dolarjev v sestre Kardashian Beauty, potem ko se je prejšnji poslovni partner, Boldface, začel boriti. Hillair je odkupil Boldface, a ker sestre niso bile zadovoljne s pogoji dogovora, so preprosto prenehale javno promovirati blagovno znamko.

In ker je vrednost vplivne znamke nič, če vplivna oseba ne uporablja svojih javnih platform za, veste, vpliv, Je Hillair proti sestram vložila tožbo, katere cilj je bil pridobiti 10 milijonov dolarjev, skupaj z ocenjenim denarjem, ki bi ga znamka prinesla, če bi ga promovirali, do 180 milijonov dolarjev. (Estée Laudermaj so si ogledali ta primer, preden so za obraz izbrali Kendall Jenner zdaj propadla milenijsko usmerjena The Estée Edit, ne da bi morala od nje postaviti lastno socialno promocijsko mišico.)

"Kourtney, Kim in Khloé niso bili osebno preveč vloženi v [Kardashian Beauty] in so ime Kardashian postavljali na številne izdelke na čas-to je bilo približno v času njihove linije oblačil in čevljev Kardashian v podjetju Macy's, "pravi nekdanja zaposlena pri Kardashianu vir. "Družina je bila v bistvu paketni posel. Toda z vzponom vplivnežev na Instagramu in družbenih medijih mislim, da so sestre spoznale potencial posameznih projektov. Medtem ko so imeli vsi v oddaji posamezne osebnosti in posebnosti, so jim družabni mediji dali priložnost, da izkoristijo te posamezne osebnosti in dosežejo eksponentno večje občinstvo. Od tam so imeli priložnost razširiti svoje osebne blagovne znamke na tiste, ki so jih gledalci videli na televiziji. " 

Približno v istem času, ko je poroka Kim in Kanye pritegnila pozornost modnega sveta in Kendall, ki je začela svojo manekensko kariero, se je status družine začel spreminjati. "Prijela jih je modna skupnost. Osebno menim, da je bila to prelomnica za uspeh njihovih posameznih projektov, «pojasnjuje vir. "Dejstvo, da je bila Kendall na vzletno -pristajalni stezi, Kim pa na naslovnici Vogue "resnim" ljubiteljem lepote dovolila, da sprejmejo te linije izdelkov. "

Vnesite Kozmetika Kylie, ki je debitiral leta 2016, pokvaril Google Analytics in sestram Kardashian (da ne omenjam celotne industrije) pokazal, kako bi lahko izgledala resnično donosna, moteča, udarna blagovna znamka influencerjev. Ko je Kylie prvič vdrla v poslovno področje, je imela družina priložnost popraviti stvari. Ne samo, da je Kylie ohranila popoln ustvarjalni nadzor nad istoimensko blagovno znamko - in njenim zaslužkom -, ampak je sodelovala z Leed Seed Beauty, vzpostavila je tudi poslovni model, v katerem bi njeno podjetje lahko primerno proizvajalo poceni izdelke s krajšim rokom dobave.

"Kardashian-Jenners so bogati z razlogom: zelo se zavedajo, kje in kako porabljajo denar," pravi vir. "Nisem prepričan, kakšne so stopnje dobička pri njihovih izdelkih, vendar bom rekel, da so zelo pametne poslovne ženske, ko gre za cene in dobiček. "Revolucionarne moči Kylie Cosmetics so izhajale iz njene navidezne pristnosti kot podaljška Kylie, oseba; njen občutek nujnosti in neposrednosti, ki strokovno vpliva na kulturno obsedenost s "kapljicami"; in seveda neposredno trženje prek družbenih medijev.

Kyliein uspeh v lepotnem poslu je spodbudil Kim, da se je okrepila in izkoristila svojo slavo, da bi v tej kategoriji zgradila spoštovano blagovno znamko. "Med sestrami, zlasti Kim in Kylie, vlada zdrava konkurenca," pravi anonimni vir. "Kim je bila vedno individualno najbolj uspešna sestra in Kyliein uspeh to ogroža. Med sestrama je veliko ljubezni in vsaka konkurenca je popolnoma zdrava, vendar mislim, da brez Kylie Cosmetics KKW Beauty ne bi obstajala tako, kot je danes. "

V intervju z Fashionistko novembra lani je Kim hitro opozorila, da se je lepote ukvarjala že dolgo pred Kylie, pa tudi, da je ločila svoje podjetje od Kylie. "Všeč mi je, da je Kylie to začela z ličenjem, jaz pa sem to prva naredila v dišavah. To je povsem nov model in obstaja toliko možnosti, vendar je neverjetno, če se lahko res srečate z nekaterimi glavnimi blagovnimi znamkami, kar počnete na svoj način, "je dejala in dodala, da se par" vsekakor pogovarjata o poslu in se pogovarjava o tem, kako se lotevamo različnih stvari in kako radi počnemo stvari. "

"Uspeh Kylie Cosmetics in KKW Beauty dokazuje, da je sodelovanje sester ključnega pomena za uspeh katerega koli projekta. Kourtney, Kim in Khloé niso bili preveč vpleteni v Kardashian Beauty ali njihovo linijo oblačil Kardashian Kollection, ali celo v svojih uradnih aplikacijah - in vsa ta podjetja so utrpela posledice, "pravi anonimka vir. "Jasno je, da ko je sestra Kardashian/Jenner strastno in osebno vključena v projekt - na primer v oddajo Kylie Cosmetics, Dober Američan ali KKW Beauty - posel uspeva. Potrošniki so pametni. Vedo, kdaj nekaj prihaja neposredno od sester, v nasprotju s tem, kdaj je nekaj prazno trženjsko prizadevanje. " 

Ali sta morala Khroma Beauty in Kardashian Beauty spodleteti, da bi se lahko Kylie Cosmetics in KKW Beauty dvignila? To je lahko preveč poenostavitev. Toda ali se je celotna posadka Jenner-Kardashian učila iz svojih preteklih izkušenj in pravnih spopadov pri delu z zunanjimi licenčnimi podjetji? Vsekakor. Ali so to znanje usmerili v izgradnjo podjetij, ki prevladujejo v industriji, ki jih poznamo danes? Vsi znaki kažejo hudiča, ja. Na ta način Khroma Beauty živi, ​​kljub dejstvu, da se zelo malo ljudi sploh spomni, da je sploh obstajalo. Nihče ni nikoli obtožil Kardašijanov, da se niso mogli znova odkriti.

povezani članki

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.