Ko je Tania Arrayales Stafford leta 2019 zanosila s prvim otrokom, je imela krizo v omari. Trg oblačil za nosečnice je bil z eno besedo zastrašujoč, zrel za takšne odpadke oblačil, ki se jim je morala izogniti. In to mislim dobesedno: Stafford je soustanovitelj Moda jutrišnjega dne, zagovorniška organizacija, ki si prizadeva za bolj etično in trajnostno modno industrijo. Oblačila za nosečnice-katerih bistvo temelji na hitri, devetmesečni življenjski dobi-so predstavljale problem tako osebnega kot poklicnega pomena.
"Vedel sem, da ne želim kupovati novih stvari, ki jih bom nosil le nekaj mesecev," pravi Stafford, "in kaj sem potem boš z njimi? "Mislila je, da je varčevanje uspešna alternativa, a žal:" Ni bilo kraja, kamor bi lahko šel to. "
Ko jo je trg rabljenih materinstva razočaral, se je zatekla k vlaganju v izbor ne-materinskih stilov v večji velikosti. Večinoma je delovalo.
"Res ne mislite, da potrebujete nosečniška oblačila," pravi. "Verjetno si tu in tam kupiš kakšno majico ali gamaše. Razen tega pa do tretjega trimesečja, ko ste ogromni, ne potrebujete popolnoma nove garderobe in takrat jo boste nosili le tri mesece, če je tako. "
Toda za trgovce na drobno so to donosni trije meseci. Nosečniška oblačila so velik posel: od leta 2018 je bilo tako vrednost 18,3 milijarde dolarjevin se le še povečuje, do leta 2025 pa se bo širil z letno stopnjo rasti 4,3%. Toda za nosečnice, kot je Stafford, vprašanje ni bilo nujno, kaj obleči, ampak kaj storiti s tistimi na novo pridobljenimi oblečenimi oblekami, ko so minili trije meseci. Ni videti, da obstaja dostopna platforma za nadaljnjo prodajo, namenjena nosečniškim oblačilom. (Verjemite mi, tudi sama sem noseča. Sem preveril.)
Dejstvo je, da si nosečnice že desetletja posojajo in izposojajo svojo materinsko obleko v veličastnem ciklu brez povezave med vrstniki. To ne velja le za stvari, ki jih nosite, ko pričakujete: šele pred kratkim so eksplodirale platforme za nadaljnjo prodajo in najem, da bi kodificirali in monetizirali te transakcije. Za nosečnice pa tradicionalni najem, nadaljnja prodaja ali kako drugače "krožno" nakupovalni kanali, ki jih vidite na takšnih spletnih mestih, so redki - vsaj v kakršnem koli robustnem smislu. Trg ni ravno brez možnosti; morda je samo vprašanje, kako in ne kam gledate.
Šele pred nekaj desetletji so imele nosečnice izjemno omejene možnosti oblačil, od katerih je bila večina zasnovana tako, da nosečnost skrije skromno, kot v šotoru. In kot Michelle Gabriel, predavateljica trajnostne modne strategije na Glasgow Caledonian New York College, me spominja, prav nič od tega ni veljalo za "modo". (Konec koncev, Vogue ni predstavil svojega prvega modela nosečnice, Brooke Shieldsdo leta 2003.)
"Hlače skoraj niso prišle v poštev do osemdesetih let prejšnjega stoletja in celo to je bilo majhno in relativno nedostopno za večino žensk v ZDA," pravi. "Devetdeseta leta so omogočila praznovanje nosečnosti na slavni način, kar je spremenilo kulturno pričakovanje o tem, kako bi lahko bila ali bi morala izgledati nosečnica. Oblačila so lahko seksi ali opremljena ali priložnostna, oseba pa je lahko noseča. "
Do leta 2021 je sektor materinskih oblačil narasel po cenah in na drobno. Sodobne sloge najdete na namenskih oznakah za materinstvo, kot so Storq ali hitre mode na ASOS. Največja svetovna blagovna znamka za materinstvo, pravi Gabriel, je Destination Maternity, matično podjetje blagovnih znamk trgovskih centrov Grah v stroku in Materinstvo Materinstvo.
Nosečniška oblačila so se morda ukoreninila v nekakšen ljudski kult osebnosti, vendar to ni koča. Z več kot 1.000 zaposlenimi in prijavljenimi 458 trgovinami, Destination Maternity racks up med 100 in 200 milijoni dolarjev prihodkov vsako leto. Če bi en igralec izvedel resno operacijo prevzema ali odkupa, bi to bili oni. Vendar ni samo ciljna materinstvo tisto, kar je pripravljeno za sodelovanje v krožno usmerjenem gospodarstvu: Gabriel meni, da je zanj pripravljen celoten trg.
"Trdil bi, da ima materinstvo najdaljšo zgodovino in verjetno najvišjo stopnjo ponovne uporabe katere koli kategorije oblačil zaradi tega razumevanja, da ima oblačilo vrednost za uporabnika le za kratek čas, "je dejala pravi.
Zakaj torej za nosečnice funkcionalno ni na voljo več izdelkov za izrabljene življenjske dobe? Tudi Gabriel ima odgovor na to.
Prvič, pravi, da je noseče telo, tako kot mnogi drugi tipi postave, zunaj idealnega modnega telesa. Drugič, blagovne znamke, ki se prodajajo na platformah za nadaljnjo prodajo ali izposojo modrih čipov-ki nosijo vrhunsko modo, vključno s sodobno, oblikovalsko in nadaljnjo-običajno ne izdelujejo nosečniških oblačil. To ne pomeni, da so trgi všeč RealReal, Najemite vzletno -pristajalno stezo ali Vestiaire Collective ne ponudite materinskih izdelkov. Res je, vendar je ponudba majhna in pogosto omejena le na peščico blagovnih znamk.
V času tiska je imel Rent Runway 148 posvečenih "Slogi materinstva in zdravstvene nege" na voljo naročnikom. Primerjajte to z oddelkom "Počitnice", v katerem je bilo 495 oblačil -devet polnih strani-praznične obleke, namočene v sonce. Teoretično, ali ne bi imela vaša plažna oblačila veliko krajšo uporabo kot oblačila, ki jih nosite, medtem ko več mesecev rastete kot človek?
"Vrhunska spletna podjetja za nadaljnjo prodajo modnih oblačil hodijo po istih kulturnih potezah, s katerimi trgujejo same vrhunske modne znamke, med katerimi je najpomembnejša težnja k razredu," pravi Gabriel. "Ker ne spadajo v to ozko opredeljeno vizijo, kaj si v modi prizadeva, so nosečnice pogosto izpuščene iz modnih premislekov višjega razreda."
Trgovci na velikem trgu-tako kot Destination Maternity-razmišljajo o težnji drugače. Enako velja za platforme za nadaljnjo prodajo. Vzemite spletno trgovino pošiljk Thredup, ki s pomočjo svoje letna poročila o nadaljnji prodaji, se je močno potrudil, da se utrdi kot oči in ušesa na trgu rabljenih oblačil. Njen porodniški odsek, pravi Gabriel, je eksponentno narasel, vendar bi lahko težava z inventarjem kmalu postala neizogibna: Trg višjega cenovnega razreda nima veliko izdelkov za noseča telesa, ki bi jih nato lahko prodali na sekundarnem trgu, obdobje. Kljub temu obstajajo številne možnosti zunaj štirih ekskluzivnih sten capital-F Fashion.
"Obstaja relativno močan trg rabljenih oblačil za nosečnice," pravi Gabriel. "To se dogaja samo na množični ali cenovno ugodni modni ravni v podjetjih, kot je Thredup, da ne omenjam neštetih rabljenih trgovin mame in popa, ki so izključno osredotočene na to."
Storqove priljubljene kolesarske hlače Signature, priljubljene na Instagramu, po ceni 58 USD, imajo certifikat Oeko-Tex's Standard 100.
Foto: Z dovoljenjem Storqa
Ker je leto 2021, te hiper-lokalne možnosti obstajajo tudi na spletu, najpogosteje na Facebooku, kjer skupine pozdravljajo starše, ki želijo kupiti in prodati rabljena nosečniška oblačila, igrače in otroško opremo. Zelo pogosto boste našli oblačila po najnižji ceni, pri čemer je izpolnitev naročila pogosto tako preprosta kot osebni odvoz po mestu. Stafford, ki ima sedež v New Yorku, se je po rojstvu pridružila eni od teh skupin.
"Delimo veliko informacij, veliko pa tudi prodamo drug drugemu," pravi. "Ta kult ustvarja naslednje. Imate skupnost, kjer lahko preprodajate, kupujete in pridobivate ideje. "
Storq, sodobna linija tega, kar imenuje "vsakodnevne potrebe" za nosečnost, razmišlja o materinstvu z druge perspektive: Kaj pa, če damo novo ceno na obrabo, ne samo za nosečnice ljudje?
Takrat, ko sta najboljša prijatelja, ki sta postala poslovna partnerja, Grace Kapin in Courtney Klein, leta 2014 soustanovila Storq, nobeden ni bil noseč. Toda pomanjkanje gestacijskih izkušenj jim ni preprečilo, da bi razumeli, kaj je v bistvu narobe z nosečnostjo in odnosi, ki jo obdajajo. Založba ohranja isti slogan, odkar je pred sedmimi leti izdala svojo prvo zbirko: "Ne potrebuješ popolnoma nove garderobe, samo osnove."
Storqkova majhna, a mogočna porodniška linija s samo 16 povišanimi slogi prebuja starodavno tradicijo ruševnih šivov, praskanih tkanin in voljnih volanov. (O moj bog, samo tako, toliko nabora.) Njegovo oblačilo s podpisom je nedvomno njegovo Kolesarske hlače z leopardovim tiskom, priljubljene na Instagramu, ki so certificirani s standardom Oeko-Tex Standard 100, eno najbolj znanih etiket na svetu za tekstil, testirano na škodljive snovi.
"Storq je že od vsega začetka temeljil na razumevanju, da je celovito težko kupovati," pravi Kapin. "V mislih imate veliko finančnih stvari, moda pa sega vse do dna seznama. Zato vedno poskušamo razmišljati o tem, kako povečati vaš nakup, kako to narediti, da to ne bi bilo nekaj, kar se konča na vrhu odlagališča. "
Medtem ko blagovna znamka notranje podatke še dokončuje, Kapin in Klein trdita, da jih njihove stranke nosijo Storq kosi povprečno petkrat na teden, za približno šestmesečno okno med in po njih nosečnosti. In če šest mesecev nosite nekaj petkrat na teden, predlaga Klein, se ta kos oblačila veliko bolj obrabi kot večina predmetov v vaši omari.
Vprašanje je, da smo postali tako odvisni od prevelike porabe, da je naša maloprodajna infrastruktura preprosto ne spodbuja miselnosti cene na nošenje, kaj šele, da bi imel pasovno širino za podporo praktične ponovne uporabe opcije. A Študija McKinsey & Company 2016 ugotovili, da je od leta 2014 - istega leta, ko sta Kapin in Klein predstavila Storq - povprečen potrošnik kupil 60% več oblačil, kot jih je imel leta 2000, vendar je ohranil vsako oblačilo za polovico dlje. In v povprečju Američani na leto zavržejo 81 kilogramov tekstila na osebo. Ali lahko s prilagoditvijo načina razmišljanja o tem, kaj pomeni nositi oblačilo, prilagodimo tudi, kaj to pomeni, ko končamo s tem oblačilom? To skuša Storq odkriti.
"Pomislim, kako ljudje ne oklevajo pri velikih nakupih za potovanje ali ob prihajajočem dogodku," pravi Kapin. "Ljudje v mislih stvari kategorizirajo drugače. Ko gre za materinstvo, je odpor velik in na nas je breme, da ustvarimo veliko vrednosti, kjer večina podjetja in kategorije nimajo tega pritiska, da bi imeli nekaj, kar bi ustrezalo, ko se vaše telo spreminja iz dneva v dan dan. "
S kakšnim izrazitim pritiskom na drobno se srečujejo prodajalci materinstva? Pravzaprav je dobro, da se blagovne znamke počutijo prisiljene prodati vrednost - in da se potrošniki naučijo dati prednost. Gabriel, predavatelj na Glasgow Caledonian New York College, trdi, da je nosečniška obleka ena najbolj zavestnih kategorij. Namesto da bi služila kot neprimerna črna ovca v svetu oblačil, bi lahko dejansko vodila, če pomislimo, kam naj gre oblačilo.
"Zaradi dobro razumljene omejene uporabe so kupci pri odločitvi za nakup bolj premišljeni," pravi Gabriel. "Če bom ta" X "nosil le nekajkrat, ali je vreden 100 USD? To je pogovor, ki ga zagovorniki trajnosti upajo, da bodo imeli ljudje vsakič, ko bodo kupovali oblačila, ne le pri nakupu oblačil za nosečnice. "
Zato meni, da je materinski sektor bolj pripravljen na model prevzema ali odkupa kot druge kategorije konfekcije, čeprav le zaradi vedenja potrošnikov. Porodniška podjetja, pravi, že imajo modele za nadaljnjo prodajo, medtem ko dobavne verige morda ne Če bi bili popolni, bi to pomenilo, da trgovci na drobno, kot je Destination Maternity, ne bi začeli od začetka ena.
Materinstvo ima še eno tajno orožje in to je njegova baza strank. Nosečnice zaradi razširjenosti prakse oblačil za nosečnice že vedo, kako se vključiti v dinamiko prevzema in odkupa.
Še vedno pa je resnična krožnost - v kateri je vsaka sestavina vsakega izdelanega in uporabljenega oblačila ponovno vključena v sistem - še veliko, veliko, veliko korakov stran. Gabriel gre tako daleč, da dejansko nakazuje več generacij stran. Namen je jasen, le pot naprej je nekoliko lepljiva in zelo verjetno oblečena v grafično majico s tankim papirjem, ki se glasi Nosečnica AF.
"To je enak nasvet, ki bi ga dal vsakomur, ki se zaveda svojih oblačil in želi ublažiti negativne posledice nakupa," pravi Gabriel. "Ne kupujte več, kot resnično potrebujete. Kupite tisto, kar je najbolj vsestransko in funkcionalno za vas in vaše življenje. V fazi nakupa razmislite, kako boste upravljali oblačila, ko vam ne bodo več uporabna. Če je mogoče, kupite rabljeno. "
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.