Januarja 2012 je Britanski modni svet (BFC) napovedali načrte za popolnoma novo vitrino moških oblačil. To bi bil samostojen dogodek, ki bi nadomestil dosedanji osamljen in prenatrpan dan moških ob koncu londonskega tedna mode.
Dve leti in pol kasneje je peta londonska zbirka: moški (LCM), ki je obsegala 68 oddaj in predstavitev, je prihajalo in odhajalo. Dogodek nima treh desetletij izkušenj, s katerimi se ponaša londonski teden mode, pa vendar ga ni več mogoče opisati kot novega. Zdaj, ko smo LCM -ju dali dovolj časa za razrešitev - ali lahko temu rečemo uspeh?
Eno prvih prodajnih točk dogodka je bilo, da je tisk in kupce videz moških oblačil naredil veliko bolj obvladljiv. Jesse Hudnutt, moški kupec za otvoritveno slovesnost, je stalni že od prve sezone. »Pravzaprav se spomnim, da sem prišel na dan moških na londonski teden mode in bilo je malo preveč - bilo je tako naporno. Tako je BFC resnično zavestno pritisnil, da ga razširi na tri dni, in mislim, da jim je vsekakor uspelo. " Udeleženci so od začetka ugotovili, da je LCM bolj sproščen kot teden ženskih oblačil; poleg tega pa so predstave ponavadi v kratkem sprehodu, zaradi česar je vse skupaj bistveno manj stresno.
Vendar se vse nakupne ekipe niso udeležile enako redno kot otvoritvena slovesnost. Jesensko -zimske predstave bodo v začetku januarja, kar nekaterim predstavlja težavo - BFC poroča, da je bilo januarja v Londonu manj ameriških kupcev. 2014 kot prejšnji junij. In to ni bilo enostavno rešiti; govori z mano za Rez januarja je predsednica BFC Natalie Massenet poudarila, da vedno hitrejši cikel modne industrije pomeni, da se morajo dogodki prilegati, kamor se le da. "Letni čas je težak, vendar je to posel," je dejala.
In vendar bi lahko naslednja sezona predstavila srečnejšo sliko. BFC je datume za jesen-zimo 2015 pomaknil nazaj na januar. 10-12, štiri dni kasneje kot običajno. LCM se prvič ne bo prekrival z italijanskim dogodkom za moška oblačila Pitti Uomo in s tem ublažil spopad glede razporeda, ki bi urednike in kupce morda odvrnil, da bi se jih udeležili.
Vsekakor pa se zdi, da so mednarodni obiskovalci veliko bolj pripravljeni na novoletne oddaje junija - BFC poroča, da se je v tej sezoni udeležba kupcev v ZDA povečala za 30,7% v primerjavi s Januar. Ti kupci so vključevali Saks Fifth Avenue, Bloomingdales in Bergdorf Goodman, ki je bil prvič na LCM. Skupaj so se udeležili kupci in tisk iz 53 držav, od večjih poslovnih lokacij, kot sta Kitajska in Indija, do morda bolj presenetljivih krajev, kot sta Afganistan in Nigerija.
Za tiste mednarodne obiskovalce, ki se ne poznajo, Hudnutt pravi, da je BFC odličen gostitelj: "O moj bog, najboljši so. Prvih nekaj sezon, ko ne veste, kje je kaj, vas čakajo pred hotelom z mercedesom, da vas pripeljejo tja. In res jim je mar za oblikovalce - so kot 'Oh, si videl predstavo Nasirja [Mazharja]? Ali greš na after party? ’In potem bomo ponoči naleteli nanje.”
V mednarodni industriji je London znan po tem, da podpira nove talente, in o tem ni dvoma Edgier blagovne znamke moških oblačil imajo čas in podporo, da v LCM uspejo - morda bolj kot kjer koli drugače. Ena izmed najbolj govorjenih zbirk te sezone je bila na primer prva samostojna razstava mladega oblikovalca Craiga Greena. "Zagotovo obstaja mladostna energija," pravi Hudnutt. »Obstaja veliko priložnosti za blagovne znamke, ki šele začenjajo imeti odlična mesta in dostop do virov. Za otvoritveno slovesnost je super, saj je v Londonu vse nekako bleščeče, zabavno in ulično - in te znamke dejansko nosimo. Prednost nam je, da smo tukaj. "
Ampak ni vse o mladih oblikovalcih. Ker je minilo zadnjih pet sezon, je LCM privabil v peščico velikih modnih hiš. Alexander McQueen in Tom Ford sta se pridružila urniku za januar 2013; Burberry je svojo predstavitev junija 2013 preselil iz Milana, prav tako Jimmy Choo. Letošnja sezona je Moschino pozdravila v Londonu, odstranitev spora v Pittiju pa bi v prihodnosti lahko pritegnila še več modnih težkov. Tako bomo s petimi sezonami navzdol in načrti, ki se že oblikujejo za naslednjo, to rekli previdno: LCM bi lahko kmalu dosegel svoj korak.