Dagny + Barstow, ki se nahaja na naslovu 264 Bowery, je ena od tistih trgovin, v katere se odpravite in preden ste vedeli, ste porabili eno uro, da pregledate njihovo blago. Med navdihujočo ureditvijo nenavadnih domačih in mednarodnih oblikovalcev je stalna mešanica francoskih buldogov z imenom Howie, in super prijazni lastnici Meredith Blank in Emily Titelman je miren butik odličen kraj za preživljanje popoldne. In prav to sta nameravala Blank in Titelman, ko sta leta 2010 odprla svoja vrata.
Med študijem v tujini v Londonu so prijatelji s fakultete dobili idejo, da nekega dne ustanovijo svoj butik. Naveličali so se videti toliko istih etiket na dekletih in v trgovinah, v Evropi pa so jim odprle oči v svet domiselno kul kul oblikovalcev. Po diplomi so se specialisti psihologije odpravili v New York, kjer je Titelman delal v PR in Blank študiral oblikovanje, a ni minilo veliko časa, ko so se odločili, da se odločijo za igro in si zamislijo lastništvo lastne trgovine a resničnost.
Pomanjkanje izkušenj ni ustavilo Titelmana in Blanka, ki sta Dagny + Barstow ustvarila od začetka in se od vsega naučila. Najprej je bilo zagotoviti njihovo mesto v Boweryju, kjer je bil prej nočni klub Lennyja Kravitza. Kljub temu, da je nekaj trenutkov stran od butične Nolite, se zdi kot oaza na industrijskem bloku. Lokacija ni edina stvar, ki jih ločuje od skupine: že od začetka so se osredotočali na iskanje malo znanih, težko najti založb. Dekleta hranijo stojala z naraščajočimi newyorškimi oblikovalci, kot sta Dusen Dusen in
Timo Weiland, pa tudi nenavadna mednarodna imena, kot sta Emma Mulholland in Swash London.Z novo uvedenim e-poslovanjem in zbirko Dagny + Barstow v pripravi, Titleman in Blank ne kažeta znakov upočasnitve. S puncami sem preživel sproščujoče popoldne in ko nista klepetala s strankami, so mi povedali, kako jim je na poti pomagalo trdo delo, prijateljstvo in ženska po imenu Princesa.
Kako sta dve magistri psihologije prišli na idejo, da bi skupaj odprli trgovino? Emily Titleman: Bili smo v tujini v Londonu in imeli smo več prostega časa, kot smo si lahko predstavljali. Na koncu smo se sprehajali in hodili v toliko čudovitih butikov, celo veleblagovnice so bile tako kul, ker so imele toliko raznolikosti. Mislim, da sva oba spoznala, koliko je tam zunaj, kar sploh ni v ZDA. Ko smo se vrnili v Philly, so se dekleta pojavila na zabavah v popolnoma enaki obleki. Meredith Blank: Nakupovalna scena v Phillyju je bila tako majhna. Spletno nakupovanje je zdaj tako razširjeno, takrat pa ni bilo. Zdaj je verjetno že bolje, toda takrat, ko si v tem majhnem mehurčku, potem pojdi v London in poglej, koliko je res tam zunaj. E: V zadnjem času je veliko krajev, kot je Intermix in celo Barneys, ponudba je nekako ista skupina oblikovalcev, ki jo vidite povsod drugod in jo lahko najdete tudi na spletu. V resnici ni nič posebnega.
Kaj ste počeli po diplomi pred odprtjem trgovine? E: Delal sem na področju PR in trženja-ne toliko z modnimi znamkami, ampak malo. M: Delala sem z dvema različnima oblikovalcema, ki sta oba prenehala poslovati. Bilo je precej travmatično, ko sem gledal, kako ta podjetja propadajo, in tega nisem hotel ponoviti. Sprva smo rekli, da bomo na odprtje trgovine čakali veliko dlje, vendar se nam je zdelo, da je pravi čas. Oba sva si želela samo karierne spremembe. E: Vsako leto, ko je bil eden od nas nesrečen, bi se klicali in bili podobni kdaj delamo v trgovini? Kdaj se bo to zgodilo?
Ste bili nervozni, niste bili dovolj izkušeni? Kako ste se pripravljali? M: Prišli smo do spoznanja, da vas izkušnje iz resničnega sveta pripeljejo le tako daleč. Včasih moraš kot podjetnik narediti le te napake. Poskušali smo biti čim bolj pripravljeni in opravili toliko raziskav. Pogovarjali smo se s toliko ljudmi. E: Na NYU smo opravili tečaj za mala podjetja in se udeležili programa na FIT tudi. M: Na FIT -u smo spoznali to čudovito žensko po imenu Princesa [Jenkins], ki ima v Harlemu res znan butik in je v Muzeju ameriških financ na Wall Streetu. Bila je super. Zelo nam je pomagala. Zaradi tega razreda so se naše sanje počutile kot resničnost. E: To so bile najosnovnejše stvari, niti povezane z oblačili. Kot da bi se učili, da moramo načrtovati odvoz smeti. M: Če se ne pogovarjate z nekom, ki je lastnik trgovine, nikoli ne veste, kaj se dogaja. E: Ko sva šla skozi vse to, sva si še vedno res želela iti naprej.
Kako ste se odločili za lokacijo? E: Vedeli smo, da želimo biti v središču mesta. V mislih smo imeli nekatera področja. Želeli smo biti na lokaciji, ki ni bila preveč nasičena. Obožujemo Nolito, vendar smo si ogledali prostor na Mott St in zdelo se je, kot da se dogaja preveč. M: Morda smo le blok stran, toda Bowery je res kot lastna entiteta. Tu lahko resnično izstopamo. V našem bloku ni druge trgovine z ženskimi oblačili. Res se mi je zdelo prav. E: Vedeli smo, da bo kjer koli v središču mesta izziv, zlasti glede načina distribucije blagovne znamke. Res smo bili spodbujeni, da smo našli več novih stvari, ki jih na tem območju ni na zalogi.
Kako ste na začetku začeli pobirati etikete? E: To je bil tak izziv, ker nihče ni vedel, kdo smo. Svojega logotipa še nismo dokončali, zato smo delili domače vizitke. Resnično smo morali prepričati ljudi, da nam prodajo. M: Kaelen je bil eden prvih in Dusen Dusen. Stvari so se počasi postavile na svoje mesto. Veliko mednarodnih blagovnih znamk, ki jih nosimo, se je prav tako šele začelo, zato so bili zelo navdušeni nad ameriško trgovino in mi smo bili navdušeni nad njimi.
Je bilo težko vedeti, v katero smer se ubrati? E: Na natečaj za poslovni načrt smo se prijavili prek newyorške javne knjižnice in pomislili smo, če bomo osvojil denar, ki je bil odličen, v resnici pa je bila to priložnost, da se res osredotočimo in razumemo, kaj smo početje. To smo potrebovali in jo uporabili za najem. To je bila ena prvih stvari, ki smo jo pokazali vsakomur, s katerim smo delali profesionalno. M: V primerjavi z večino je bilo verjetno tako preveč. Ker smo Penn Grads, smo nori presežki. Imeli smo diagrame in grafikone.
Kakšno identiteto ste želeli imeti v trgovini? E: Že od začetka smo želeli, da bi bil to res prijeten kraj in zelo prijeten za vsakogar, ki pride. M: Na to smo resnično ponosni. Ljudje vstopijo, sedejo in se družijo. Nekatere naše stranke zdaj tako dobro poznamo in tako smo veseli, da nam je to uspelo. E: Tudi storitve za stranke so velik del tega. Tudi zdaj, ko v New Yorku prejmemo spletno naročilo, ga z veseljem odložimo še isti dan in ga ne zaračunamo.
Kakšna je bila torej trgovina, ko ste prvič odprli svoja vrata? M: Začeli smo s pojavno trgovino, ker je bilo s to lokacijo na tone težav. To je zelo stara stavba in podedovali smo veliko težav! E: Za jesen 2011 smo opravili popoln nakup in imeli smo vse blago, toda čez tri tedne smo ugotovili, da ni možnosti. Na Fashion's Night Out smo odprli svoja vrata na ulici Gansevoort v Meatpackingu, ker smo šest mesecev našli veliko prostora, zato smo imeli čas, da ga uredimo. Dobesedno smo se učili, kako uporabljati sistem POS, medtem ko so ljudje prihajali na pijačo FNO, in klimatska naprava se nam je pokvarila. Bilo je divje. M: Ljudje v tej soseski so nas na koncu res sprejeli, ker je tam tako komercialno, da so sprejeli majhen butik. In dobili smo veliko dobrega tiska, ki nam je pomagal, ko smo se končno odprli tukaj. E: Bilo je težko; mi smo imeli pop up in upravljali gradnjo tukaj.
Ste imeli veliko pomoči? M: Z Emily in jaz je to, da vse naredimo sami. Zato smo ponosni nase. Moramo biti pametni glede tega, česa smo sposobni in česa nismo.
Kako se je razvijala trgovina odkar ste jo odprli? E: Zavedali smo se, da smo pri nakupu za prihajajočo jesen resnično spoznali stranko in kdo je ter kaj želi obleči. Vemo, zakaj ljudje prihajajo sem. M: Prav tako se je bilo kul razvijati z našimi oblikovalci, od katerih so nekateri na tej točki postali neverjetno znani. Na začetku smo morali razložiti, kdo so, zdaj pa so nekatere naše vrstice v Barneysu. Etikete, kot so Sophie Hulme, Thierry Lasry, Roseanna... vse delajo neverjetno. M: Nekdo nam je rekel, "kdo si prva sezona, ni tisti, ki boš kot trgovina." Vedeli smo, da bo trajalo nekaj časa, da se odpravimo.
Pred kratkim ste uvedli e-trgovino, kako to ustreza? M: Zelo dobro se ujema s konceptom trgovine, ker imamo toliko oblikovalcev, ki jih težko najdemo. E: Preden smo začeli, so nas klicali ljudje po vsej državi, ki iščejo določeno oblikovalca, ki smo ga nosili samo v Ameriki, zato smo ga na koncu poslali dekletom v Kaliforniji in vsepovsod. Zato je zdaj smiselno to narediti pravilno.
Nekateri vas imenujejo konceptna trgovina, ali mislite, da ste? M: Nismo tako avantgardni ali kaj res. Smo precej naravnost. E: Mislim, prodamo nekaj umetnosti in priredimo dogodke, zato morda to pomeni, da smo. Pred kratkim smo gostili dobrodelni dogodek; imeli smo otvoritve galerij, oddaje v prtljažniku, novinarske dogodke, predstavitvene zabave. Imeli smo nekaj zabavnih nohtov. M: Pravzaprav je zabavno in v trgovino pripelje veliko novih ljudi. Ker je bil prostor nočni klub, ugotavljamo, da je res primeren za dogodke.
Povej mi o načrtih za ustanovitev lastne linije. E: Želeli smo, da bi trgovino zagnali in zagnali e-trgovino, in potem, ko bo to teklo zelo gladko, je naslednji korak naša lastna linija. M: Šlo bo za zapolnitev stvari, ki manjkajo pri nakupu za sezono. To bo tako lepo. Na tej točki tako dobro poznamo našo stranko in to, kar išče, zato toliko oblikovalcev nima tega praktičnega znanja. Točno vemo, za koga načrtujemo.
Kje drugje dekleta kupujete? M: Sovražim nakupovanje! Rad imam samo spletno nakupovanje. E: Veliko se ukvarjam s starino, in ker ne nosimo čevljev, bom šel nakupovati čevlje. Resnično nosimo vse iz trgovine.
Od kod ime? E: Nismo želeli ničesar preveč dekliškega in želeli smo le nekaj nevtralnega. M: Emily je s svojim PR-ozadjem resnično želela, da bi bila to njegova lastna entiteta in edinstvena. E: Obstajajo literarne reference, vendar to v resnici ne pomeni nič.
Kako je bilo skupaj in biti tesni prijatelji? M: To je bila evolucija. Ni veliko ljudi, ki bi lahko dve leti preživeli vsak dan skupaj in preživeli. Tako lepo je imeti dve perspektivi. E: Ne vem, kako kdo to počne sam. M: Tudi samo praktične stvari. Imamo tako različne organe, zato nas pri nakupu sestankov pritegnejo različne stvari. Nikoli si ne bi mislili, kako koristno bi bilo. E: Prav tako se nam je zgodilo veliko norih osebnih stvari in vedno je tako lepo, da imamo drug drugemu hrbet. Stvari se bodo vedno uredile.