Mislite, da je K-beauty mehurček, ki bo kmalu počil? Komaj.
Moja mama je največji tomboy, ki ga poznam. Ne verjame v britvice, še vedno je lastnica istega Estée Lauder paleto senčil, s katerimi je naredila poročno ličenje, in mi pošilja poročila o zaroti verižne pošte, kako mi bo zaradi barvanja las izpadlo lase. Vedno je kazala očitno nezainteresiranost za mojo obsedenost z nega kože; ob obisku doma me je nekoč pripeljalo do odkritja, da je uporabljala SK-II smetano, ki sem ji jo dal kot utež za njene davčne obrazce. Ko pa nisem iskal, so se stvari spremenile: nazadnje, ko sem se odpravila na lepotno potovanje v Azijo, mi je po e-pošti poslala seznam 20 izdelkov, ki jih je želela pobrati. Moja mama je postala fanatik za nego kože.
Dejstvo, da je moja mama zdaj tako pospešena v režimih nege kože, kot vsak tisočletnik, ki se ukvarja z internetom, veliko pove o stanju lepotne industrije. Ljudje so poročali o porastu Južnokorejska nega kože izdelki z nekaj presenečenja, ki ga označujejo kot modno muho, najnovejši trend, še en začetek pogovora v smešnih stvareh: ali lahko verjamete, da se motijo z
Rutina v 10 korakih? Ha, ha, ha, noro kajne? Zdaj pa poglejte to osebo na Instagramu, ki s trdo kuhanim jajcem zmeša svojo podlago. Kot da sta ti dve stvari enako zvijačni in tuji ter slabo raziskani. Komaj. Kar je bilo nekoč turistična zanimivost, je danes postalo zakonit in dolgotrajen del zahodnega lepotnega trga. Znak časa: an AmorePacificna blazina Compact prodaja enako hitro in za več denarja - kot Maybelline Great Lash. Pravzaprav Maybelline vsakih 1,6 sekunde proda cevko svoje najbolj priljubljene maskare. Blazina AmorePacific? Prodaja se vsakega 1.2. Na mednarodni ravni.Vse to pomeni, da so me prosili, da odgovorim na vprašanje: "Je K-lepotica trendovski mehurček, ki je pripravljen poči? Bomo kmalu nadaljevali? "Moj odgovor je naslednji: komaj. Če moj mati si vzame čas za izobraževanje-moja mama, goreča oboževalka Crocsa, FarmVillea in "Shark Tank-a"-lahko rečemo, da je ta tako imenovani "trend" že nekaj časa tukaj. Namestilo se je za roost.
Torej moj bolj odmeren odgovor? Ja, še vedno ne. Korejska nega kože ni tako modna muha kot novi, hitro rastoči delež trga za nego kože in se bo le še povečala-in normalizirala. Višji trgovci na drobno imajo radi Barneys (z novim maska za list bar) in Nordstrom (s pojavnim oknom K-beauty) se obračajo na K-beauty, da bi povečali svojo zastavljeno prodajo in pritegnili kupce v času, ko se veleblagovnice soočajo s težavami. Množični prodajalci na drobno vlagajo v K-beauty: Ulta začne to pobirati, Target in Walmart to že počneta in CVS bodo tudi začeli s tem. Ljubitelji previdne nege kože se morda odpravijo poskusiti tudi tajvanske in tajske lepotne blagovne znamke, a južno Korejska nega kože šele začenja dosegati obljubljeno deželo Srednje Amerike: to sladko mesto blagovne znamke skoraj nesmrtnost.
Večno 21, Otvoritvena slovesnost in še bolj malo verjetno Mailchimp so tudi med podjetji, ki svoje prste potapljajo v bazen K-beauty. Medtem ko je bil podvig storitve glasila le dobro izveden manever trola, se Ulta in CVS ne igrata. Ponujajo ekskluzivne blagovne znamke in trgovine, nekatere podobne CosRx za Ulto-od blagovnih znamk, ki v Južni Koreji še nimajo postojank opeke in malte.
CosRx sodeluje tudi z ameriškim trgovcem na drobno, ki je blagovno znamko prvič predstavil na ameriškem trgu: Charlotte Cho's Soko Glam. Medtem ko je njihovo sodelovanje povezano z nego kože (serum vitamina C, ki je bil razprodan v enem dnevu), se Choovo podjetje za prihodnost korejske lepote v ZDA osredotoča na barvno kozmetiko. Njene stave dajejo na korejsko kozmetiko, ki postaja naslednji val lepotnih izdelkov, čeprav to ne pomeni, da bo nega kože izumrla. "Čeprav so korejska lepotna podjetja že dolgo priznana po svojih inovacijah v negi kože, bodite pozorni na blagovne znamke barv, ki imajo velik vpliv na naslednji prostor," pravi Cho. "Korejske barvne znamke, kot je Etude House, redno prenavljajo embalažo in v majhnih količinah ustvarjajo barve v omejeni izdaji ter imeti agilnost in raziskave in razvoj, da v šestih mesecih na trg predstavijo nove inovacije, pri tem pa se zavežejo dostopni ceni točk. Če lahko kdo naredi hitro in inovativno ličenje, bodo to korejske blagovne znamke lepote. "In toPosel mode poročilo, je zapisala: "Mislim, da lahko tekmujejo z elfi in NYX -i sveta." Tudi drugi trgovci na drobno stavijo na južnokorejsko kozmetiko kot naslednjo stopnjo: e-tailer Violet Grey ravno združil z obema Alicia Yoon in južnokorejski vizažist Jung Saem Mool bo predstavil istoimensko kozmetično znamko JSM na ameriškem trgu razkošja.
Ostati močno osredotočen na to, kako še naprej graditi na trenutnem zagonu K-beauty v zahodnem svetu, je nedvomno pametna poteza za prodajalce lepote. Korejsko združenje za mednarodno trgovino je zbral podatke ankete to kaže, da 8 od 10 ameriških kupcev kozmetike želi uvažati korejske izdelke. Uvoz znotraj te kategorije se je samo v desetletju samo v Evropi povečal za desetkrat, povečala pa se je tudi splošna rast. Pravzaprav je sestavni del trgovine med ZDA, Kitajsko in Južno Korejo. Ko je bil Trump izvoljen, se je južnokorejsko trgovsko združenje sestalo, da bi pripravilo načrte za "citiram" načrt ukrepov za najhujše primere scenarij. "Izvoz na Kitajsko in v ZDA predstavlja 40 odstotkov korejskega izvoza - 29% tistega v ZDA je lepota izdelki.
Štiri mesece in "najslabši scenarij" se še ni uresničil. Dejansko se je izvoz v prvem četrtletju povečal za 51,6 odstotka. Če ZDA izdajo preventivni napad na Severno Korejo, je zelo verjetno, da bodo naši trgovinski odnosi, vključno s ne zanemarljiv 29-odstotni tržni delež, ki ga ameriški trg zaseda pri južnokorejskem izvozu-bi lahko bil prizadeti. Veste, poleg vseh dejanskih vpletenih ljudi. Glede na Trumpove nedavne izjave o Koreji (in njegovo nenehno zgrešitev na vse, kar je kdaj rekel), bomo to morda morali posodobiti do objave. Kljub temu korejska nega kože trenutno ne kaže znakov upočasnitve na ameriškem trgu, čeprav naša vlada meni, da bi državo preventivno vključili v stopnjevanje vojnih dejanj.
Eden od razlogov, da so blagovne znamke K-beauty lahko nadaljevale trend naraščanja na ravni države-razen njihove stalnice inovativnost in hitrost - je tudi to, da so dovzetni tudi za potrošnike, na način, ki ga redko najdemo na zahodu kolegi. Ko so jih stranke obvestile, da je njihovo bistvo "White Power", kot bi rekel Tumblr, "problematično" za stranke v ZDA, je CosRx takoj preimenovali in svojim potrošnikom poslali e -pošto neposredno. "Mislim, da sem prvič videl, da potrošniki neposredno vplivajo na blagovno znamko. Tako dolgo smo bili potrošniki ameriških izdelkov in nikoli nisem videl, da bi se stvari dogajale enako kot pri korejski lepoti, "pravi Tiffany Marie, blogerka K-beauty in svetovalka blagovne znamke. "Blagovne znamke, ki prihajajo v ZDA in najemajo ameriško osebje, se bolj zavedajo svojega konteksta in rase. Z odprtim pogovorom se približajo žanru 'beljenja' in 'posvetlitve' izdelkov. Bili so res dovzetni za ljudi, ki se obrnejo. "
Kot rečeno, imajo vse blagovne znamke, ki se ukvarjajo s kozmetiko, ki jo navdihuje Koreja, nekaj pomembnega za delo: barvna območja, zaradi pomanjkanja boljšega deskriptorja, zanič. Izbira senčil v obraznih linijah s sedežem v Južni Koreji je skoraj povsod zelo omejena in le redka blagovne znamke, ki so prinesle kompaktne blazine in podobno, so si prizadevale razširiti paleto možnosti senčil veliko.
Lancômena primer, za Lupito Nyong'o niti ni naredil dovolj temnega odtenka, ko so jo podpisali kot tiskovno predstavnico; L'Oréal kemik Balanda Atis je morala poleg svoje glavne naloge opraviti raziskavo in začetno proizvodnjo temnejših odtenkov. Atis je afroameriška ženska, mimogrede - kar pomeni, da je morala sama določiti razpone odtenkov, v času prostega časa, pri čemer so usluge sodelavcev pripravljene tudi za to službo. Atis dokazuje, da je tam, kjer ni bilo odsotnosti, tudi ogromne priložnosti. Ni smiselno, da blagovne znamke zanemarjajo približevanje bolj raznolikemu krogu kupcev, ko so eden od edinih trgov, ki so še vedno tako nedotaknjeni. Čakajo, da se znanost in osredotočenost industrije dohitijo. Konec koncev, medtem ko južnokorejski potrošniki porabijo nekoliko več kot ameriški potrošniki na prebivalca (171 USD v primerjavi s 139 USD), Afroamerikanke porabijo 80 odstotkov več za kozmetiko kot splošni trg. Kdor jim bo ustrezal na pravi način, bo verjetno obilno nagrajen.
K-beauty ne izgine, trgovci na drobno pa se podvojijo, širijo lokacije, razvejajo se s ponudbo blagovnih znamk, sodelujejo in ponujajo ekskluzivne ponudbe po cenovnih ravneh in platformah. Dejavnik, ki bi lahko premaknil glavne akterje, je še naprej tisti, ki bo služil veliki skupini ljudi, ki jim je stalno premalo. V trenutku, ko si vsi želijo pobegniti v deželo, ki se počuti negostoljubno, bo zmagal kdor razume barvne ljudi in umetnost barvne kozmetike: kljub vladavini demagoga.
Fotografija domače strani: @sokoglam/Instagram
Opomba: Občasno na svojem spletnem mestu uporabljamo partnerske povezave. To nikakor ne vpliva na naše uredniško odločanje.
Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.