Čeprav se morda zdi, da je Frame Denim od takrat doživel nekaj meteornega vzpona v modni industriji začetek novembra 2012-to je oznaka za notranje poznavalce industrije, kot sta Laura Brown in Karlie Kloss (s kom blagovna znamka je sodelovala pri liniji kavbojk z dolgimi nogami) - podjetje je pravzaprav študija o organski rasti in zadržanosti.
Ko torej ustanovitelja Jens Grede in Erik Torstensson liniji dodata nekaj novega, ste lahko prepričani, da je dobro. Za jesen Frame uvaja srajce, tako bombažne majice kot svilene gumbe njegova jedrna mešanica jeansa cool-girl.
"Zdelo se nam je, da želimo dopolniti sliko, ki temelji na ženskah okoli nas in njenem videzu, zato je bila majica tako naravna," pravi Grede Fashionista.
"Ko smo fotografirali, smo ugotovili, kako izgleda in kaj je njeno bistvo na vrhu, zato smo to morali razviti," dodaja Torstensson. "Morda se sliši tako ne strateško, vendar je zelo čutno."
Ta občutek v črevesju je privedel do dolgega procesa, namenjenega končnemu izdelku, ki ustreza standardom Frame - po Gredeju se je splačalo. "Želimo, da je dostopen, zato smo ob pogledu na srajce rekli: želimo ga narediti v Los Angelesu, želimo, da je ustrezne kakovosti in želimo, da je to prava cena," pravi. "Včasih je potreben čas, da to narediš pravilno in to v okviru vrednot, ki jih imaš."
Poleg srajc je dvojec razširil tudi jeansa z navdihom "nazaj v črno". "Celotna zbirka je v tej sezoni veliko bolj izpopolnjena in mislim, da je to odraz našega sveta in tega, kdo je okoli nas," pravi Grede. "Črna je uniforma našega življenja, uniforma žensk, ki jih občudujemo. Zdelo se mi je zelo naravno, da sem iz modrega, čistega platna prešel v prefinjenost, pri čemer je denim uporabil kot podlago, a ga povzdignil. "
Ta višina vključuje uporabo zlatih zadrg kot okras, igranje z velikostjo žepa in uvedbo vitkega kombinezona v črnem jeansu.
Oba ustanovitelja sta izrazila gotovost, da bo Frame še naprej širil svojo ponudbo, vendar se ne bo zavezal podrobnostim. "V prihodnosti bodo še druge stvari, toda ko bomo pripravljeni, ko nam bo všeč, ko bomo čutili, da zmoremo nekaj dobrega po pravi ceni s pravo izvedbo - vendar ni glavnega načrta, "Torstensson pravi. "Želimo ustvariti elegantne stvari za določeno vrsto ženske, žensko, ki nas obdaja."
"Vzeli smo si čas in mislim, da začenjamo iskati svoj glas," se strinja Grede.
Fotografije: Vljudnost Adrian Mesko