Lekcija zgodovine mode: izvor in eksplozivna rast športne dejavnosti

Dobrodošli v Lekcija zgodovine mode, v katerem se poglobimo v izvor in razvoj najvplivnejših in vseprisotnih podjetij modne industrije, ikon, trendov in še več.

Zdi se, da je ves svet odšel "športno prosti čas"Obkroženi smo z Lululemon joga hlače, Yeezy superge, Nike športni nedrčki in Zunanji glasovi telovadne obleke. Strokovnjaki pravijo, da je a Mednarodna industrija v vrednosti 300 milijard dolarjev in pričakovati, da bo v naslednjih letih le še narasel, saj se zdi, da nihče ni imun. Kot Lisa Armstrong iz Harperjev bazar je v številki septembra 2016 zapisal: "Tudi modni zagrizeni romantiki, bohosi in glamurozni narkomani so vstopili v ta trenutek športnega prostega časa." [1]

Ampak zakaj? Del tega je posledica znanosti. Oblikovalci imajo danes dostop do materialov, ki zlahka sperejo in odvajajo znoj, zaradi česar so udobni in praktični za vsakodnevno uporabo. To je velika novica v družbi, ki ceni modo, ki jo lahko nosite za različne priložnosti in na različnih lokacijah. Današnji oblikovalci so vzeli trend in mu sledili, vse pogosteje pa začenjajo lastne linije za prosti čas (Stella McCartney z

Adidas, Je začel Tory Burch Tory Sport) ali vključevanje športnega časa v njihovo redno zbirko. Tudi slavne osebe hitejo vnovčiti denar, partnerstvo z blagovnimi znamkami potrošnikom predstaviti svoje različice športnega časa. (Kate Hudson je ustanovila Fabletics, ki nam jo je dala Beyoncé Ivy Park, Je sodelovala Rihanna Fenty Puma, poimenovati jih nekaj.)

Toda v igri je več kot znanost in tkanine. Spremembe potreb in želja so tudi v igri, zlasti med ženskami.

povezani članki
Posel in evolucija za vašimi najljubšimi tkaninami
Atletsko gibanje je še vedno močno
Je trg aktivnih oblačil prenasičen?

Kaj je športno prosti čas?

Beseda athleisure združuje dva na videz nasprotujoča si izraza, "atletski" in "prosti čas". Že leta 1979, izraz je bil uporabljen v izdaji Nation's Business opisati oblačila in čevlje, namenjene tistim, ki želijo videti atletski. Skoraj dve desetletji kasneje, leta 1997, Ženska oblačila za vsak dan opredelil obutev za športno prosti čas kot "sloge, ki se ne izvajajo, kot sta platno ali semiš". [2] Ključna ideja v teh zgodnjih definicija športnega časa je, da so ti slogi podobni telovadnim oblačilom in ne služijo predvsem kot vadba oblačila. To se razlikuje od današnje razlage izraza, ki Merriam-Webster leta 2016 dodano v slovar kot "priložnostna oblačila, namenjena za vadbo in za splošno uporabo." Atletstvo ni več samo posnemalo videz oblačil za vadbo, ampak je dejansko poskušalo služiti dvojno namene.

Od "športnih oblačil" do "športnih ur"

Athleisure, kot ga poznamo danes, se je iz stoletne zgodovine ameriških športnih oblačil razvil v svoj edinstven trend ki izkorišča tako poudarek naše družbe na udobju kot tehnologijo, ki je omogočala napredno sintetiko vlakna. Pred stotimi leti so ljudje nosili oblačila, ki jih je narekoval dogodek, ki so se ga udeležili, a sodobna športna prosti čas je za ljudi, ki si želijo enotnega pristopa k svoji garderobi: kaj me lahko pripelje od opravljanja opravkov do dela do telovadnica? V bistvu je ameriška moda postala športno nora (ali vsaj obsedena s tem, da izgleda športno) in ko se je razvijala, se je modna industrija odzvala na zahteve potrošnikov. [3]

Športna oblačila poznega 19. in 20. stoletja so se nanašala na zamenljive ločnice, ki jih nosijo tako igralci kot gledalci. [4] Nastali so kot odgovor na aktivnejši življenjski slog, ki so ga vodile ženske, ki so se vozile s kolesom, igrale tenis in plesale v nočnih klubih. Tovrstna oblačila so bila pogosto narejena iz pletenin ali dresa in izpostavljenih rok in nog za svobodo gibanja. Eden pomembnih oblikovalcev športnih oblačil je bil Parižan Jean Patou, ki je zaslužen za ustvarjanje teniškega krila, ki ga je teniška zvezdnica Suzanne Lenglen prvič nosila v Wimbledonu leta 1921. Športna obleka, jopica in nogavice, ki jih je nosila na igrišču in zunaj njega, so pripomogle k popularizaciji športnih oblačil v Evropi. Leta 1926 je Vogue poročali: "Tri četrtine dnevne mode v Parizu je športnega tipa. Enostavne, praktične in mladostne predstavljajo vpliv, ki ga čedalje bolj čutimo zunaj sfere akcijskih športov v oblačilih za splošno oblačila za dan in letovišča ter za potovanja. "

Medtem ko so drugi pariški oblikovalci všeč Gabrielle "Coco" Chanel, so postali znani po svojih modelih športnih oblačil, nikoli niso odstopali od najemnikov couture konstrukcije, ki je poudarjala kakovost. Namesto tega je Ameriški oblikovalci ki je prišel ponazoriti lahkotnost in preprostost športnih oblačil. Oblikovalci, kot sta Claire McCardell in Bonnie Cashin, so pomagali ameriški modni industriji, da izstopi iz sence francoske mode, da bi spodbudili bolj sproščen pristop k oblačenju. Njihovi modeli so poudarili praktičnost in demokratizacijo mode. Omeniti velja tudi, da so bile številne najuspešnejše in najbolj znane oblikovalke športnih oblačil ženske, verjetno zato, ker so razumeli potrebe svojih sodobnikov in jim vbrizgali lastne vrednote modelov. V štiridesetih letih je McCardell ponazoril estetiko ameriških športnih oblačil. Njene kopalke, dnevne obleke, igrače in druge podpise so zaznamovale funkcionalnost, mehka konstrukcija in uporabne tkanine, vse značilnosti današnjega prostega časa. Podobno, Vplačati promovirala praktičnost svojih oblačil s plastenjem ločil, velikimi žepi in uporabnimi zapirali. Veliko pozneje, v osemdesetih letih prejšnjega stoletja, je Donna Karan poudarila zamenljive in preproste garderobe, ko je predstavila svojo vplivno "Sedem lahkih kosov."

Do zadnjega konca dvajsetega stoletja bi se večina oblečenega štela za športna oblačila. Toda moda, ki se je spreminjala zaradi vpliva bolj priložnostne obleke, do takrat še ni bila nova. Pravzaprav je v modi, da vzame tisto, kar se je včasih štelo za škandalozno priložnostno, in jo spremeni v najnovejši trend. [5] Na primer, današnja moška poslovna obleka je nastala kot plašč iz vreče, najbolj običajen kroj plašča, ki je bil namenjen ležanju v intimnih okoljih in nikoli ni smel biti svečana obleka. [6] Na način, značilen za modni sistem, je bila ideja oblačil za športne dejavnosti v modo, ki je ležerna, a dovolj elegantna, da jo ljudje lahko nosijo tako v telovadnici kot opravljanje opravkov.

Ko je družba začela sprejemati ločitev športnih oblačil kot normo, je bil potreben nov izraz za razlikovanje te nove generacije večnamenske mode od njene predhodnice. Tu nastopi športna zabava. Številka iz leta 1989 Vogue razpravlja o plodni uporabi fitnes mode kot priložnostnih oblačil, ko je trdil, da je rezultat oblikovalskih in športnih blagovnih znamk, ki oblikujejo "akcijska oblačila, ki se objemajo ob telesu" "Popolnoma nova kategorija oblačil za športno prosti čas, ki ni namenjena samo vadbi." [7] Leta 1994 je isti naslov razglasil: "Revolucija v fitnesu ni le nastala lepšo, bolj zmogljivo obleko za vadbo, hkrati pa je športno opremo poslala iz telovadnice, s pohodniških poti na ulico in pred kratkim na vzletno -pristajalna steza. "[8]

Tekstilna tehnologija

Tisto, kar današnji športni čas resnično ločuje od njegove zgodovine, je tehnologija. Atleta, ki jo poznamo danes, se je razvila zaradi napredne tekstilne znanosti, ki je omogočila pojav boljših tkanin za zmogljivost. Lycra je bila izumljena leta 1958 [9], kar oblikovalcem omogoča, da uporabijo lastnost raztezanja tkanine. Leta 1986 je Ženska oblačila za vsak dan poročali, da bo nova tkanina Du Pont Dacron izšla za uporabo na trgu športnega prostega časa in jo opisala kot "izjemno mehko, suho in udobno". [10] V zadnjem času tekstil Gore-tex® je omogočil, da so oblačila nepremočljiva in zračna, ne da bi izgledala, kot da so oblikovana za šport. To eksperimentiranje s tekstilom se nadaljuje še danes in spodbuja spremembe v oblikovanju športnega časa. V zadnjem letu so tekstilni znanstveniki razvili tkanino, ki dejansko lahko odziva na telesno temperaturo. Ta zakonska zveza med inovativnostjo in oblikovanjem odraža mešanico funkcije in mode v športnem času.

Prihodnost športnega časa

Prodaja v prostem času v letih 2018 in 2019 se ni tako agresivno dvignila kot v zadnjih 5 letih, vendar to ne pomeni, da je trg mrtev. Prodaja športne dejavnosti se še naprej povečuje, čeprav je dni dvomestne rasti morda konec. Po navedbah Vogue Poslovni, blagovne znamke upajo, da bodo pritegnile nove kupce s poudarkom na različnih kosih, ki so na delovnem mestu bolj sprejemljivi. Upanje je, da bi pritegnili starejšo generacijo in ponudili ohlapnejše sloge, ki so lahko sredina med telovadnimi oblačili in poslovnimi oblačili. In čeprav je trg lahko nasičen z raztegljivimi hlačami, se zdi največja priložnost za rast v čevljih. Forbes trdi, da bodo superge do leta 2021 prehitele oblačilne čevlje kot največjo kategorijo obutve v ZDA. Če lanski trend grdih superg kaže, to niso povpraševanje po čevljih za zmogljivost. Namesto tega se zdi, da se trg preusmerja k želji po oblačilih z aktivnim navdihom in ne po dejanski izvedbi. Gre za udobje in vsestranskost, vse do čevljev.

Ker trg še naprej raste, bodo tako velika podjetja kot manjši novinci še naprej širili svojo ponudbo športnega časa. Blagovne znamke kot Dekle kolektiv, Wone, in Onzie dosegajo uspeh hkrati z Lululemonom, Athleto in Adidasom tako, da se osredotočajo na povezavo športnega prostega časa z večjim poudarkom družbe na zdravju in dobrem počutju. (V primeru Girlfriend Collective prav tako inovirajo ponudbo bolj trajnostne možnosti do uporaba steklenic za reciklirano vodo za izdelavo njihovih izdelkov.) Kaj vse to pomeni, da je tu šport prostega časa ostani.

Viri, ki niso povezani:
[1] Lisa Armstrong, "Najboljše od novega: ključni deli za vlaganje zdaj," Harper's Bazaar, September 2016, 327.
[2] "Športni pogovor: cena dražje obutve narašča", Ženska oblačila za vsak dan, 18. december 1997, 11.
[3] Ligaya Salazar, ur. Moda V Sport (London: V&A Publishing, 2008), 18-19.
[4] Rebecca Arnold, Ameriški videz: športna oblačila, moda in podoba žensk v tridesetih in štiridesetih letih prejšnjega stoletja v New Yorku (New York: I. B. Tauris, 2008), 15.
[5] Catherine Smith, Ženske v hlačah: moške deklice, kavbojke in drugi odpadniki (New York: Harry N. Abrams Books, 2003), 18.
[6] Christopher Breward, Obleka: oblika, funkcija in slog (New York: Reaktion Books), 52-53.
[7] Dorothy Schefer, "Druga koža", Vogue, 1. september 1989, 252.
[8] Katherine Betts, "Fashion Pumps Up," Vogue, 1. januar 1994, 84.
[9] R. W. Moncrieff, Umetna vlakna (New York: John Wiley & Sons, Inc., 1970), 440.
[10] Marvin Klapper, "Tkanine: Nov Du Pont Dacron bo predstavljen za pletenine," Ženska oblačila za vsak dan, 15. julij 1986, 6.

Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.