Propad klarisonskih ščetk

Kot pisateljica lepote sem leta 2016 ugotovila, da večina mojih kolegov obsesivcev za nego kože spada v eno od dveh kategorij: ljudje, ki so pobožni uporabniki Clarisonic ščetko za čiščenje kože in ljudi, ki se že dolgo zanemarjajo Clarisonic, ki se zadržujejo okoli kopalnice, na katere pozabljajo. Če ste se spraševali, sem v drugi skupini, kar verjetno pojasnjuje, zakaj nisem bil tako šokiran kot nekateri, ko je novice so se pojavile ta teden da je Clarisonic doživel krog večjih odpuščanj. Natančneje, podjetje v naslednjem letu odpušča 120 zaposlenih v svojem proizvodnem obratu v Redmondu v Washingtonu, saj se podjetje oddaljuje od lastne proizvodnje ščetk. Družba je vsem hitro zagotovila, da bodo odpuščanja prizadela le tiste, ki sodelujejo v proizvodni strani podjetja, in da bodo vsi odpuščeni zaposleni prejeli pomoč pri iskanju novih delovnih mest, potencialno drugje v matični družbi blagovne znamke, L'Oréal.

Če ste zadnjih nekaj let živeli pod skalo, v jami ali morda pod skalo v notranjosti jame, Clarisonic je blagovna znamka, zaradi katere je povsod prisotna krtača za čiščenje obraza, ki jo vsi, ki jih poznate, dobili za rojstni dan leta 2012. Tehnologija uporablja zvočne vibracije, ki pomagajo sprostiti umazanijo, olje in ličila, ki se zadržujejo na obrazu, in če to zveni zelo podobno obrazni različici zobne ščetke Sonicare, obstaja dober razlog. Obe napravi je deloma razvil David Giuliani, ki je res prestopil k pridobivanju obrazov smešno čist, ki je skrbel za svojo zobno ščetko, je postala prodajna naprava številka ena v na trgu leta 2001. (Robb Akridge, Steve Meginniss, Ward Harris in Ken Pilcher so bili tudi soustvarjalci naprave.)

Clarisonic je bil ustanovljen istega leta in je leta 2004 izdal svojo prvo krtačo, zdaj znano kot Mia 1, vendar velik razcvet Clarisonic ni zadel še nekaj let. Oprah je bila vedno pred krivuljo v svoji ikonični epizodi Priljubljene stvari za leto 2007, do leta 2011 pa je čopič postal velik dobitnik nagrad podobnih Privlačna, V stilu in Elle. Od takrat so ščetke postale rekvizit lepotnega sveta, ki se pojavlja v skoraj vseh ženskih interesih revijo, ki si jo lahko omislite in prodate več kot 15 milijonov čopičev, navaja podjetje Spletna stran. Vmesna leta so razvili pet dodatnih modelov, vključno s potovalno različico, obrazom in telesom ter posebno krtačo, izdelano samo za moške. Kljub nekaj manj uspešnim napadom z zdaj že neaktivno napravo za oči in a pedikura krtačo (ki je od takrat integrirana v prej omenjeno krtačo za telo), uveljavljena blagovna znamka kot gospodinjsko ime v manj kot desetletju, zato ni čudno, ko so se začele ponudbe za nakup valovanje Clarisonic je L'Oréal leta 2011 odkupil za nerazkrite zneske, vendar je svoje pisarne in proizvodnjo ohranil v prvotnem obratu v Redmondu - do zdaj.

Novica o odpuščanju prihaja po poročilu, da prodaja Clarisonic v prvi polovici leta ni izpolnila pričakovanj, po navedbah WWD, ki ima nekaj ugibanj da bi to lahko bil začetek konca fabulastih ščetk za obraz. [Posodobitev: L'Oréal je dejal, da so te špekulacije napačne in da se bo proizvodnja nadaljevala.]

Razlogi za upad prodaje še vedno niso jasni. Možno je, da je Clarisonic samo prenasičil trg, čeprav je Giuliani povedal New York Times med razcvetom čopičev leta 2012: "Večina žensk ga še nima. Prodati je še veliko več Clarisonics. "Podobno je dermatolog dr. Joshua Zeichner pri svojih pacientih ni opazil upada uporabe. "V zadnjih nekaj letih se je število bolnikov, ki uporabljajo čistilne naprave, zagotovo povečalo," pravi. "Tehnologija se zdaj uporablja v vseh delih našega režima nege kože, od aplikacij za nego kože do visokotehnoloških čistilnih ali naprav proti staranju."

Čeprav se lahko začetni vstop za eno od ščetk giblje od 130 do 300 USD, odvisno od modela, tudi po priporočilih blagovnih znamk zamenjava odstranljivih glav vsake tri mesece (kar je, bodimo iskreni, le malokdo verjetno ne pozabi narediti) Clarisonic zasluži le okoli 120 USD na leto. Model, ki so ga postavili, je močno odvisen od nakupov novih čopičev (treba je omeniti, da tudi Clarisonic ima svojo linijo čistilnih sredstev in serumov, vendar nobeden od izdelkov ni nikoli odletel tako kot čopič prodaja). Zdaj, ko se zdi, da se je začetna borba za Clarisonics umirila in večina ljudi, ki so Če ste zainteresirani za čopič, ki ga že imate, je možno, da so bila pričakovanja glede dobička preprosto nerealna visoko.

Seveda, tako kot vsaka donosna ideja, je tudi konkurenca vedno problem. Skoraj takoj po tem, ko je Clarisonic dosegel velik uspeh, je množica drugih blagovnih znamk začela izhajati s svojimi, pogosto cenejšimi ščetkami za čiščenje obraza. Neutrogena, Conair in Olay so dobili v eni igri z lastniškimi različicami po cenovnih oznakah kar 75 odstotkov ceneje od izvirnika Clarisonic, in mega-blagovna znamka Proactiv za domače nakupovanje je prišla z eno, ki je spremljala njihov najljubši režim aken, ki so bili najbolj priljubljeni pri Clarisonicu. načrt.

Težko je verjeti v obdobje 12-stopenjskega korejskega režima za čiščenje lepote, vendar bi lahko trud tudi zadrževal Clarisonic. Anketiral sem ljudi prek družabnih medijev in ugotovil, da so moji ljubitelji lepote na splošno razdeljeni glede na napravo. Nekateri so bili goreči zagovorniki rednih vibracij obraza: "Ja! [Uporabljam Clarisonic] 5 -krat na teden (ali več). … Pomaga mojemu obrazu ostati super gladek/mehak in preprečuje izbruhe, zaradi česar je tudi ličila videti boljša! Če preskočim nekaj dni, lahko resnično povem, "je zapisala ena ženska. Drugi so ugotovili, da je dodajanje še ene stvari na njihov seznam opravil preveliko, saj se je zdaj, ko je prvo rdečilo izginilo, vprašalo: "Še vedno občasno uporabljam svojega. Verjetno bi ga morali uporabljati pogosteje, "je dejal eden. "Iz navade in na splošno izčrpan pred spanjem," je odgovoril drugi. Vsaj meni se je zdelo, da je glavna razlika med temi skupinami starost, pri 20-letnicah dajejo prednost dodatnemu koraku, medtem ko je bil kontingent od 30 let navzgor bolj zainteresiran za večje izplačilo za manj delo. Vse to je nenavadno, vendar glede na to, da to drugo skupino sestavljajo ženske, ki so bile zaposlene daljši in z večjim razpoložljivim dohodkom, se zdi vredno omeniti, da je bila ta demografija na splošno manjša navdušen.

Spet bi lahko bil upad Clarisonic preprosto primer trenda, ki se je odigral sam po sebi. Lepotni prizor je imel zelo drugačno pokrajino, ko so Clarisonic čopiči prvič zazvonili na oder. Govorimo o mikrodermoabraziji pred domom, svetlobni terapiji pred domom, predkorejski lepotni eksploziji. Tako kot Sun-In in Epilady pred njim je lahko tudi oboževalce Clarisonica zvabila pesem sirene novejših, bleščečih in bolj pripravljenih tretmajev za Instagram.

In potem so še tisti nadležni, dolgotrajni vpitji, da ščetke dejansko ne izboljšajo stanja kože, pri čemer so nekateri ogorčevalci šli tako daleč, da so jim poslabšali stanje. Hitro spletno iskanje pregledov Clarisonic pritegne mešano vrečo ljudi, ki pravijo, da jim je rešilo kožo, drugi pa pripovedujejo nočne more o negi kože: "6 TEDNOV IZ PAKLA! MOJA KLARIZONIČNA IZKUŠNJA!!! "kriči naslov en YouTube video z več kot 2 milijonoma ogledov. Nekateri trdijo, da so negativne kožne reakcije, ki so jih doživeli, posledica "čiščenja", v katerem je zakopana umazanija, olje in druge stvari, o katerih res ne želite razmišljati zakopan v obraz pridejo na površje. Zeichner ni bil navdušen nad to razlago in je poudaril, da je kot ponavadi najpreprostejši odgovor pogosto najboljši. "Zvočne ščetke so namenjene vsakodnevni uporabi. Namesto da bi služili kot piling, zvočne vibracije pomagajo odstraniti umazanijo iz zunanje plasti kože, "pojasnjuje. "Kljub nežnemu oblikovanju nekateri ljudje z občutljivo kožo morda ne bodo prenašali krtače. Tudi nekateri ljudje, ki uporabljajo potencialno dražilne izdelke za nego kože, kot je retinol ali nekatera zdravila za akne, so lahko občutljivi tudi na uporabo čopiča. "

Jasno je le, da stvari za Clarisonic ne izgledajo dobro. Ni še napovedano, kam se bo premaknila proizvodnja ščetk po končanih odpuščanjih konec leta 2017 ali če se bo proizvodnja sploh nadaljevala. Kakorkoli, pričakujte, da bodo oboževalci Clarisonica v prihodnjih mesecih nabirali nadomestne glave ščetk, kot so pripravniki za sodni dan.

Ta članek je bil posodobljen, da pojasni, da je bil David Giuliani eden od petih ustvarjalcev Clarisonica in da ugibanja o prenehanju proizvodnje ščetk niso pravilna.

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.