Foto: Z dovoljenjem Sheep Inc.
Kdaj Gucci je napovedal šlo je ogljično nevtralen septembra je bila novica sprejeta z velikim odmevom. Toda Edzardu van der Wycku, soustanovitelju nove založbe Sheep Inc., ogljično nevtralnost je treba obravnavati kot minimalno zavezo modnih podjetij.
"Nenadoma ta ideja o nevtralnosti ogljika postaja nekakšna alfa in omega trajnosti," pravi Van der Wyck po telefonu. "Pri trenutnih stopnjah rasti v modnem prostoru nič od tega ne bo rešilo ničesar."
Ne gre za to, da ima težave z blagovnimi znamkami, ki dajejo prednost ogljičnemu odtisu. Če sploh kaj, misli, da je to pravi fokus. Zakaj pa bi se ustavil pri ogljično nevtralnem, meni, ko ste lahko ogljično negativni?
To je njegov načrt za Sheep Inc., blagovno znamko, ki jo je soustanovil z Michaelom Wesselyjem in Gavinom Erasmusom. Prihodnji teden z enim samim izdelkom - puloverjem iz merino volne v nekaj različnih barvah - obljublja, da bo nadomestil ogljični odtis vsakega eden od njegovih kosov "desetkrat". Poleg tega, pravi Van der Wyck, blagovna znamka skrbno ustvarja svoje kose na čim bolj okolju prijazen način. Cilj je združiti dobavno verigo z nizkim vplivom in izravnavo ogljika, da bi ustvarili blagovno znamko, ki naredi več dobrega kot škode.
povezani članki
So oblikovalci v tem mesecu mode končno dobili spomin na podnebno krizo?
Ogled tovarne: V tovarni denim vaše najljubše trajnostne blagovne znamke zvesto uporabljajte
Kljub velikim fanfaram Nikejeva nova trajnostna akcija "Move to Zero" ni uspela
Van der Wyck in njegovi partnerji so očitno opravili domačo nalogo o tem, kaj je pomembno za trajnostnega potrošnika mode.
Zavedajo se pomena preglednosti in sledljivost, zato v puloverje trajno vgrajujejo oznake, ki jih lahko potrošniki skenirajo, če želijo izvedeti o celotni dobavni verigi izdelka. Navajajo prednosti dela z materialom, kot je volna, ki je ob koncu svoje življenjske dobe dolgotrajna in tudi biološko razgradljiva. Zavedajo se, da morajo imeti visokokakovosten izdelek, ki ga bodo ljudje nosili večno, in prepričani so, da jim je to uspelo. Denar vlagajo v kmetije, s katerimi sodelujejo, da bi povečali biotsko raznovrstnost in zaščitili dobrobit živali. Kupce celo spodbujajo, da se povežejo z zgodbo, ki stoji za izdelkom, in jim dovolijo, da "posvojijo" ovco, ki ji je mogoče slediti po istih oznakah, ki jih je mogoče skenirati.
Ovce na kmetiji, ki jo je Sheep Inc. viri iz. Foto: Z dovoljenjem Sheep Inc.
Imajo veliko informacij o tovarniških delavcih, ki so vključeni v njihovo dobavno verigo, in bi jih lahko delili slike in biografije, kot to počnejo druge "etične" blagovne znamke, pojasnjuje Van der Wyck, in morda bodo celo v nekaterih zmogljivosti. Zaenkrat pa bolj vlagajo v to, da kupcem omogočijo sledenje ovcam in ne ljudem sodelujejo pri izdelavi svojih puloverjev, saj se zdi manj poseg v zasebnost delavci.
Kljub vsemu, kar se zdi, da je prav, ni jasno, ali Van der Wyck in njegovi partnerji popolnoma razumejo možne pasti izravnave ogljika, če je storjeno narobe. Čeprav Van der Wyck in Erasmus trdita, da imata svetovalni odbor z dvema strokovnjakoma, ki jima pomaga pri odločitvi v kakšne izravnave ogljika naj vlagajo, prav tako hitro povedo, da vlagajo v gozdarstvo REDD+ projekti. To je razumljiv pristop - kdo ne želi rešiti amazonskega deževnega gozda, kot pravijo? -vendar ne vzbuja posebno zaupanja, če upoštevate število podnebnih znanstvenikov in strokovnjakov za izravnavo, ki menijo, da so gozdni izravnavi najbolj tvegana vrsta vlaganja. The negativni vplivi te vrste projektov za domorodne skupnosti, ki živijo v bližini projektov, so le začetek zaskrbljenosti.
Pred zagonom je Sheep Inc. je obljubljal, da bo "trajno zaščitil štiri kvadratne metre svetovnega gozda" za vsako osebo, ki se je prijavila na njen e -poštni seznam. Sliši se lepo, toda še ena od stvari, zaradi katerih sum na premike gozda temelji na tej točki: skoraj je nemogoče je zagotoviti, da bo gozd, ki naj bi sesal ogljik iz zraka, ostal v mirovanju vse dolžine čas.
"V življenju v resnici ne moreš zagotoviti ničesar," pravi Erasmus po telefonu. "Raje bi poskusil in bil potencialno nepopoln, kot da sploh ne bi poskusil."
Upoštevano - bolje je, da poskusite zaščititi gozdove, kot da ne poskušate, ker vam morda ne bo uspelo - če pa ste če zavestno počnete nekaj, kar je nemogoče zagotoviti, bo trajno, zakaj bi obljubili trajnost svojim stranke? Preveč poenostavitev zadeve, kot to rade počnejo številne blagovne znamke, bi lahko pomenila hitrejšo kopijo, vendar se ne zdi tako poštena ali pregledna.
Erasmus in Van der Wyck mi zagotavljata, da je njun portfelj izravnave raznolik in vključuje številne druge projekte, ki niso povezani z gozdarstvom, kar jim je vsaj ena točka v prid.
Ovca Inc. pulover. Foto: Z dovoljenjem Sheep Inc.
Zanimivo je, da je Sheep Inc. si v času našega intervjuja ne prizadeva za uporabo volne, ki sekvestrira ogljik, v svojih puloverjih. Volna je eno redkih vlaken, za katero so raziskovalci dokazali, da je lahko regenerativno pridelano tako, da sekvestrira več ogljika, kot ga sprosti. Res je, to je precej novo področje in večina kmetij, ki to počnejo, je v pilotni fazi, vendar je na trgu že nekaj volne, ki je ugodna za podnebje, predvsem pa se prodaja prek Severna stena in Trg z vlakninami. Za novo oznako, ki se osredotoča na sekvestracijo ogljika, volno in najnovejši tehnološki razvoj, se zdi to zamujena priložnost za Sheep Inc.
Ko to povem Van der Wycku in Erasmusu, se intervju nenavadno obrne: kmalu bom jaz postavil vprašanja. Erasmus me prosi, naj posredujem več podrobnosti o mojih lastnih raziskavah in mnenjih o učinkovitosti podnebju ugodne volne, da ocenim, ali je to "nekaj vrednega prizadevanja".
Vnesti anketarja je nenavadno, vendar na nek način spoštujem njihov instinkt. Namesto da zaprete ali se pretvarjate, da vse veste ob vprašanju, ki ga poznajo ne znajo dobro odgovoriti, zdi se, da sta Erasmus in Van der Wyck resnično željna izvedeti, kaj bi lahko bila manjka.
Na splošno bo povprečni potrošnik, ki želi kupiti nekaj novega, ne da bi se počutil krivega, verjetno našel Sheep Inc. prileganje. Blagovna znamka preveri vsa ustrezna polja, ima elegantno oblikovano spletno stran, se ponaša s trdnim izdelkom in uporablja pametno trženje, polno ustreznih modnih besed. Toda to je tisti majhen pogled na ponižnost - ustanovitelji, ki priznavajo, da morda ne vedo vsega - bi lahko, če bi ustanovitelji so resnično pripravljeni učiti in se prilagajati, kot se zdi, blagovno znamko spremeniti v nekaj, kar na dolgi rok dejansko osvoji skeptike teči.
Sheep Inc. upajmo, da je zagon, ki bo spodbudil druga podjetja, da se vprašajo o preiskujočih vprašanjih o svojih vplivih na okolje.
"Dobra stvar pri tej ideji, da postane ogljikov negativen, je, da je dostopna za vsako [blagovno znamko], in to je tisto, kar poskušamo doseči," pravi Van der Wyck. "Smo prva ogljično negativna modna hiša na svetu, vendar nočemo biti zadnja."
Ostanite na tekočem z najnovejšimi trendi, novicami in ljudmi, ki oblikujejo modno industrijo. Prijavite se na naše dnevne novice.