Trener potrebuje preobrat. Nihče tega ne ve bolje kot trener novoimenovani direktor Victor Luis in kreativni direktor Stuart Vevers. Razen morda vlagateljev podjetja, ki so opazili, da se je delnica od leta 2009 znižala za 40 odstotkov, saj je prodaja upadla in prodaja konkurentov (in sicer Michael Kors) so se močno povečale.
Na predstavitvi zunaj Lincoln Centra v četrtek so novinarji in kupci dobili prvi temeljit vpogled v to, kako bo izgledal preobrat trenerja - če bo preobrat. Recimo, to ni trener tvoje matere.
Ob vhodu so obiskovalce s treh strani pozdravili nizi lutk, okrašenih skoraj v celoti v črni barvi: črni nepremočljivi zimski plašči in prodnato usnje jakne, nekatere z ovratnimi ovratniki, v paru z modnimi črnimi volnami, ki spominjajo na Marca Marca Jacobsa okoli leta 2003 (glej en primer, posnet z mojim iPhoneom, spodaj). Prošle so svetle, preproste torbice z logotipom; na njihovem mestu je bila urbana fuzija črnih in rjavih usnjenih torbic in torb s poštnimi sporočili, okrašenih z motivi srednjega zahoda, kot so čepi, obrobje in kosi usnja v obliki perja. Pravzaprav je bilo razen nekaj ključnih podpisov - na primer obrniti ključavnice na vrečah - zbirke skoraj nemogoče identificirati kot trenerja. Bolj je bilo Nicholas K sreča DKNY sreča Madewell.
Pol ure pozneje so bili prisotni povabljeni, da sedijo na klopeh, pokritih s črnimi ovitki, in si ogledajo predstavitev trenerjeve konfekcije. Vsi vemo, da je bil trener vedno blagovna znamka dodatkov-in to z visoko maržo. Pod Luisom in Veversom agresivno širi svojo paleto oblačil. Zbirka (glej diaprojekcijo spodaj) je bila dobra, bolj v skladu s tonom - in nasičeno barvno paleto - trenerja preteklih letnih časov. Tam so bili plašči, jopiči in blejzerji s preveliko rdečo-črno pastirnico vzorca, v paru z debelimi rdečimi majicami, rdečimi in črnimi mini krili ter usnjenimi čevlji v obliki velli. Izjemen plašč kolekcije je bil številka ecru z ustreznimi manšetami, ovratnikom in reverji, skupaj z rumenimi oker usnjenimi zaplatami na ramenih. Tu so bile torbe boljše od tistih, ki sem jih videl na začetku. Všeč so mi bile prevelike sklopke - zlasti strižne - in druge so imele veliko dolgih robov.
Glede na komentarje, ki sem jih videl na svojih virih Instagram in Twitter, je industrija navdušena nad "novi trener" - "seksi" je bila beseda, ki se je najpogosteje pojavljala - vendar me zanima, ali bodo Coacheve stranke biti. Ali imajo te torbe tako množično privlačnost, zaradi katere je bil Kors tako uspešen, takšen, kot ga mora trener spremeniti v prodaji? Kajti te stranke želijo preprosto: svetle, funkcionalne in prepoznavne torbice, ki so videti dražje od 250 dolarjev, ki so jih zanj plačali. Ali bo Coach lahko prinesel enake rezultate z bolj nenavadno oblikovalsko strategijo, bomo še videli. Sezona zaslužka bo pokazala.