Camila Coelho se pridružuje Revolvejevemu seznamu lastnih založb z vplivnimi lastnostmi

Kdaj Obrni se je debitiral na newyorški borzi, spletni modni trgovec je uradno objavil svoj odnos z vplivnimi ljudmi. Revolve, glavni direktor blagovne znamke Raissa Gerona je povedala Fashionista tisti del njenega urnika pred IPO je vključeval razlago potencialnih vlagateljev, kaj je »vplivnež«.

"Imeli so toliko vprašanj, samo o njihovi mehaniki - včasih pa celo, [spraševali bi se]" Kaj je vplivnež? Kaj naredi nekoga vplivnega? «Je pojasnila. "Za nekatere sem moral začeti z osnovami in postavljanjem temeljev, zakaj delamo z vplivnimi na družbenih omrežjih in zakaj so socialni mediji pomembni."

Potem ko so prodali 11,8 milijona delnic po 18 dolarjev za kos in z vrednotenjem blizu 1,8 milijarde dolarjev, ti vlagatelji zagotovo razumejo moč vplivnega trženja zdaj. In Revolve na tem področju ne kaže znakov upočasnitve. Hitro za petami majski začetek lastne linije z Aimee Song prihaja še ena založba, tokrat z brazilsko lepotno vlogerko, ki je postala modna blogerka

Camila Coelho. To je priljubljen trg z blagovnimi znamkami Chiara Ferragni, Danielle Bernstein, Arielle Charnas, Julija Engel in Chriselle Lim že na policah, če naštejemo le nekatere. Toda namesto da bi spodbudili konkurenčno ljubosumje, je to samo navdihujoče gorivo za Coelha.

"Ko sem pred 10 leti začel vplivati, to ni bila kariera; veliko ljudi nas sploh ni razumelo, "razlaga ob predogledu vrstice. "Danes sem tako ponosen na vsa ta dekleta, ki ustvarjajo svoj imperij, ustvarjajo lastne blagovne znamke in so podjetnice."

In zagotovo se svetla, seksi linija loči od drugih, tako kot jo Coelhov lasten slog loči v vplivnem prostoru. Cene se bodo gibale od 88 do 398 dolarjev, velikosti pa bodo med XXS in XL, kar je odličen začetek Coelhovega cilja, da moda za različne tipe postave postane resničnost. Blagovna znamka se bo predstavila s približno 80 stili, pri čemer bo prešla na približno 40 stilov na mesec.

Coelha smo ujeli pred predstavitvijo, da bi vprašali, zakaj je pravi čas za njeno blagovno znamko, kaj določa poleg njenih vplivnih vplivov in kako ji bo sodelovanje z Revolveom pomagalo doseči dolgoročno cilji.

povezani članki
'Kaj so vplivni ljudje?' Kako je Revolve pritegnil vlagatelje s svojo tržno strategijo pred IPO
Aimee Song je sodelovala z Revolve pri prvi dolgoročni interni zbirki vplivnih prodajalcev na drobno
13 modnih blagovnih znamk pod radarjem, ki so jih ustanovili in oblikovali vplivni ljudje

Zakaj ste želeli ustanoviti svojo linijo?

Ko sem leta 2010 začel z YouTubom, se mi je morda zdelo, da je ustvarjanje blagovne znamke tako daleč in nedosegljivo, morda pa nemogoče - čeprav sem se z odraščanjem mame naučil, da je vse mogoče, če verjameš vase in če trdo delaš, in zmoreš velike sanje. Nisem pa niti vedel, v katero smer bo šel, še posebej, ker sem začel z lepoto. Po ustvarjanju spletnega dnevnika sem prešel na modo, saj sem imel modo vedno tako rad kot lepoto. Mislim, da res en komplimentira drugega.

Ob tednih mode in sodelovanju z modnimi znamkami so to postale moje sanje. Mogoče nisem mislil, da se bo to zgodilo tako kmalu, ker čas tako hitro mineva, vendar so postale sanje. Rekel sem si: 'Nekega dne bom ustvaril svojo blagovno znamko', in to se dogaja. Ne morem vam povedati, kako sem vesel in kako uspešen sem, da to počnem. To so bili najbolj nori, najbolj obremenjeni dnevi v mojem življenju, vendar je že tako vredno, ker se vse združuje, kot sem si zamislil. Odpravljamo se na izlet, nad katerim sem tako navdušen; prihaja veliko ljudi, ki jih imam rad.

Če bi to počeli z Revolveom, moja znamka se prodaja pri Revolve.com, je tako velik posel. S podjetjem Revolve delam že več kot štiri leta in zame sta družina. Ekipo Revolve resnično obožujem in občudujem, kar je zame tako pomembno. Lahko bi to storili že prej in imeli smo priložnosti, da to storimo že prej, vendar sem hotel počakati na pravi čas in tako se mi zdi. Tako sem vesel in navdušen, da bodo moji sledilci, moji prijatelji in družina imeli dostop do teh del, ki sem jih ustvaril.

Kaj je zdaj pravi čas?

Imeli smo trenutek, ko sem prehajal in več delal z modnimi znamkami. Sodeloval sem z Lancôme, ki je bila zelo uspešna in tudi zelo dobra izkušnja pri ustvarjanju izdelka. Na modni liniji sem sodeloval z velikim brazilskim oblikovalcem, Carol Bassi, ki je bolj luksuzni oblikovalec, in to je bilo tudi neverjetno doživetje. Ko sodelujete z blagovno znamko, je to drugače kot ustvarjanje lastne, ker želite vanj vnesti svoj slog, hkrati pa ohraniti DNK blagovne znamke.

Torej je pravi čas najprej dobil nekaj izkušenj, na primer pri ustvarjanju izdelka, čeprav je bil z drugo blagovno znamko. Tako sem zaposlen, zelo zaposlen, vendar sem hotel več časa vložiti v nekaj, kar je moje.

Sprehodite se skozi proces oblikovanja.

Proces je moj najljubši - ko imamo oblikovalska srečanja, ki jih običajno načrtujemo pet do šest ur samo zato, da potrdimo in naredimo oblikovanje, je tako zabavno in tako hitro mine. Do konca srečanja sem si rekel: 'O moj bog, nočem oditi', ker je neverjetno. Pridem do vseh navdihov, nato pa iz mojih navdihov naredimo skice, nato pa odobrim skice in odobrim tkanine. Za vsako skupino skic bomo izbrali drugo tkanino, nato pa bo, ko bo odobrena, šla v proizvodnjo in se bo vrnila kot prvi vzorci.

Ko pridejo, poskusimo vsak kos na modelu in na sebi, ker ga rada preizkusim in začutim, kako oblačila delujejo na mojem telesu. Takrat naredimo kakršne koli prilagoditve, ki jih moramo narediti, vse spremembe, ki jih želimo narediti. Prilagoditve so narejene, vrnite se in takrat jih dokončno odobrimo, ali pa, če s tem še nismo zadovoljni, jih preprosto opustimo. Toda te odločitve se hitro sprejmejo in v tem zelo uživam, še posebej preizkušam vse in odobravam tkanine.

Kaj ste najbolj navdušeni nad svojo zbirko?

Rad se igram s tkaninami. Tako sem navdušen nad vsemi tkaninami, ki jih bomo uporabljali; svila in lan sta že tako velika v mojem življenjskem slogu in res sem si jih želela vključiti v svojo prvo zbirko, vendar se igramo tudi z veliko več tkaninami. Želim videti, kako se ljudje na to odzovejo. Potem želim narediti junaške komade, stvari, ki so ljudem najbolj všeč, to želimo ohraniti v naslednjih zbirkah; morda ga prinesite nazaj v različnih barvah ali celo različnih tkaninah, vendar ohranite oblike, ki so ljudem najbolj všeč.

Bilo je veliko dela, vendar sem tako vključen v celotno oblikovanje in tudi obdarovanje! Moj seznam daril je tako velik, ker želim podariti toliko ljudi, potem pa sem želel sam izbrati vsak kos za vsako osebo. Moja ekipa je rekla: 'Ne, to lahko naredimo namesto tebe', jaz pa sem rekel: 'Ne, želim to narediti.' Sinoči je bila polnoč in delal sem na svojem seznamu, vendar imam toliko ljubezni za to in že je bilo vloženega toliko trdega dela, da se želim vključiti, in to je tako vredno, čeprav ne spim dovolj noč.

Kako bi rekli, da modeli odražajo vašo estetiko?

Tako dolgo delam dneve, vem, kaj je mojim privržencem najbolj všeč in kakšna oblačila najraje vidijo, da jih nosim, zato sem na to vsekakor pomislil. Moj največji navdih je bila Brazilija, ki je prinesla veliko barve, veliko igrivih kosov in vedno s seksi pridihom; stvari, ki jih lahko oblečete v pisarno, nato pa pojdite na veselo uro kasneje. Želim, da to odraža dekle, ki je samozavestno in polno veselja, dekle, ki se ne boji ničesar obleči. Zdi se mi, da se veliko ljudi še vedno boji barv in celo odtisov, zato sem si v tej zbirki resnično želel to narediti močno. Komaj čakam, da vidim, da ga vsi nosijo in oblikujejo na različne načine.

Vplivne linije imajo trenutno velik trenutek. Kaj vašo loči od ostalih?

Kar zadeva mojo zbirko, sem si zagotovo vedno želela, da bi bila zelo sama, vendar želim, da gre za blagovno znamko, ki je vključujoča v to kdorkoli od kjer koli po svetu z različnim ozadjem, različnimi oblikami telesa, bi ga lahko nosil in na to gledal kot na zelo kul blagovno znamko. Mislim, da je vsaka blagovna znamka drugačna, ker odraža drugačno osebo.

Rekli ste, da je Revolve kot družina, toda zaradi česa so pravi partner za dosego vaše baze strank?

Zame vidim Revolve kot tako močno platformo in samo imeti svoj izdelek tam se na nek način že prodaja. Zaradi tega in odnosa, ki ga imam z blagovno znamko, se mi je to zdelo prav. To bi bila moja izbira številka ena in tako sem vesel, da se to dogaja.

Kaj je vaš cilj za linijo?

Moj končni sanjski cilj bi bil videti različne ženske, različne ženske, ki bi jih nosile in se ukvarjati z blagovno znamko. To je moj cilj številka ena. Veliko sem imel vprašanje: 'Kakšno dekle bi radi videli s svojo blagovno znamko?' Želim videti vse vrste deklet, različnih starosti in okolij. Toda moj končni cilj je čez nekaj let imeti uveljavljeno, spoštovano blagovno znamko, v katero sem še vedno zelo vpleten. Vidim, da sem tudi pri mami in z dojenčkom zelo pri oblikovanju in vsem. Ne nameravam se vključiti zdaj in morda ne toliko kasneje. To je zame zelo dolgoročno. Želim, da gre za uveljavljeno, spoštovano blagovno znamko.

Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.

Ta intervju je bil zaradi jasnosti urejen in zgoščen.