Foto: Whitney Bauck/Fashionista
Minilo je dolgih 12 mesecev in preden smo leto 2018 pripeljali na rob, se ozremo na vse najbolj nepozabne, spreminjajoče se modne in lepotne stvari, ki so padle. Sledite nam skupaj, ko se ozremo nazaj na leto v pregledu.
Prepričani smo, da vam tega ni treba izrecno povedati, vendar je bilo leto 2018 za medijsko industrijo še eno zahtevno leto. Pojdimo na medeninaste rešitve z nikakor ne izčrpnim seznamom številnih sprememb, ki so se zgodile v medijskem svetu-samo letos.
Prvič, skoraj ves čas je prihajalo do pretresov na vrhu glavnih jamborov. Samo v Condé Nastu: Elaine Welteroth je odšla Najstniški Vogue v začetku januarja napisati knjigo in služiti kot sodnik o prihajajočem ponovnem zagonu "Project Runway"; Bil je Phillip Picardi imenovan za glavnega direktorja vsebine pri Najstniški Vogue prej zapustiti Condé Nast za Zunaj, nato pa so iz The Cut pripeljali Lindsay Peoples Wagner opravljal vlogo odgovornega urednika; dolgo časa Vogue osebje, vključno Tonne Goodman, Phyllis Posnick
, Jill Demling in Eve MacSweeney vsi so v reviji prevzeli samostojne vloge ali pa so jo popolnoma zapustili govorice, da bo Anna Wintour kmalu odstopila (Izvršni direktor Condéja Bob Sauerberg je izpodbijal, da bo Wintour ostal pri tem "za nedoločen čas", novembra samo odstopil); Jim Nelson je stopil s položaja GQ potem, ko je 15 let opravljal vlogo glavnega urednika, imenoval Will Welch Slog GQ kot njegova zamenjava; Fred Santarpia je odstopil iz vloge glavnega digitalnega uradnika pri Condé Nast; Dirk Standen je svojo vlogo zapustil kot odgovorni urednik vsebine z blagovno znamko Condé Nast z naslovom 23 zgodb. Imaš vse to?Trend odhoda urednikov na stran blagovne znamke se je nadaljeval tudi v letu 2018: Marie Suter, dolgoletna veteranka Condé Nast, je svojo vlogo kreativne direktorice zapustila Najstniški Vogue, Privlačna, Njih in W do pridružite se Glossierju; Selby Drummond levo Vogue za Snapchat; W Izvršni digitalni direktor Sarah Leon se je z objavo ločila pridružiti ekipi Pat McGratha. Onkraj Condé Nast, Joanna Coles se je odpovedala vlogi vodje vsebine pri Hearstu, ki naj bi sledil imenovanje Troya Younga za predsednika zamenjati David Carey. Odpuščanja so se zgodila (včasih večkrat skozi leto) pri publikacijah, kot je Glamur, Vanity Fair, GQ, Rafinerija29, Vogue, V stilu, Mikrofon, Najstniški Vogue in več.
The Meredith je prevzel Time, Inc. uradno zaključeno februarja letos, kjer so nekateri njeni naslovi - kot Čas, Sreča in Sports Illustrated - so bile ali so še na prodaj. Condé Nast je prodal tri publikacije, vključno W, Neveste in Golf Digest; Goop ločila od založnika zaradi vprašanj preverjanja dejstev. Pridobljen vrvež in ponovno vložil poročilo Zoe in, bolj kontroverzno, Mikrofon. Potem so tu še publikacije, ki so popolnoma prenehale s tiskanjem (z izjemo tako imenovanih "posebnih številk"), vključno z Glamurin Sedemnajst; publikacije, kot so Racked in Novinec popolnoma ustaviti operacije.
Vse to povedati: stvari v medijih niso super! Medtem ko so založniki šele pred nekaj leti napovedovali zdaj zloglasni "pivot to video", podkrepljene s ponarejenimi obljubami in številkami s Facebooka, do številnih največjih zrušitev in odpuščanj leta je prišlo, ker so vodstveni delavci preveč vlagali v video vire, kar pa na koncu ni uspelo. Zaradi vse manjšega števila oglaševanj - deloma zaradi prioritete vplivnega trženja, zlasti v modni in lepotni prostori - veliki založniki so bili prisiljeni narediti več (vsebine) z manj (zaposleni in finančna sredstva). Preganjanje čedalje nerealnejših prometnih ciljev vodi tudi do izravnave medijev, pri čemer številni mediji poročajo o isti neumni zgodbi z vabo na klik. Ali, kot je pisala Amy Odell Posel mode:
Založniki revije Legacy preprosto ne uvajajo inovacij s hitrostjo, ki jo zahteva spreminjanje medijskih navad. Če bi bili, bi predvideval, da bi manj spletnih mest za ženske revije ves dan združevalo TMZ -jeve poskuse, da bi povečali število ogledov strani v družabnem omrežju. medijsko vodeni ekosistem, kjer je čedalje težje priti do prometa, vendar nič manj nujno, če prodajate oglaševalce na velikost občinstva.
Kakšna je torej prihodnost? Zdi se, da je ime igre ime združevanja. Trend ki ga je Hearst začel konec leta 2016, uredniške ekipe so imele nalogo, da namesto za samo en naslov nadzorujejo vsebino več publikacij. Poleti 2018 je to napovedal Condé Nast Condé Nast Traveler (Združeno kraljestvo) in Condé Nast Traveler (ZDA) bi postala ena publikacija, brez besed, na katerih bi črkovanje "popotnik" zmagalo na platnicah. Še bolj osupljivo (čeprav morda ne povsem nepričakovano) sta Condé Nast in Condé Nast International novembra napovedali združitev.
"Kar je postalo jasno, je, da našim željam ne pomaga več naša zgodovinska struktura vodenja dveh ločenih podjetij," je zapisano v objavi. "Ugotovili smo, da je pravi čas, da združimo naša ameriška in mednarodna podjetja, da uresničimo ves potencial Condé Nast za naše občinstvo in poslovne partnerje."
Digitalni ovitkiZdi se, da tudi hitro pridobivajo na priljubljenosti, zlasti ker blagovne znamke prenehajo s tiskanjem. Privlačna, Najlon, Vogue, Najstniški Vogue, Harperjev bazar in Complex, ki so v letu 2018 eksperimentirali z medijem, kar blagovnim znamkam omogoča, da se poigrajo z oblikovanjem, oddajo manj tradicionalnih zvezdnikov naslovnic in se lotijo pravočasnejše vsebine.
"Digitalne naslovnice so pogosto priložnost, da so publikacije pustolovske in prevzamejo več tveganj, kot bi to naredile s naslovnico kioska," je odgovorna urednica The Fashion Spot Jennifer Davidson povedala Fashionista v začetku letošnjega leta. "Ni potrebe po zajemanju digitalnega ovitka z veliko besedila, kar omogoča več ustvarjalnosti pri izbiri slik. Uporabljajo lahko tudi samo digitalne trike, na primer premikajoče se slike, da dodajo zanimanje za naslovnico. "
Publikacije so prav tako še naprej krepile svojo prisotnost IRL, s Posel mode, Najstniški Vogue in Vogue vsi veliko vlagajo v svoje vrhove in konference. Seveda pa so naslovnice revij še vedno v prodaji, bodisi izrecno ali implicitno: Skoraj vsak naslov Condé Nast v sodelovanju z Google Pixel za naslovnice konec leta 2018 in Louis Vuitton je dobil glavni naslov za več septembrskih številk.
A tudi med temi spremembami se zdi, da je še nekaj upanja za tisk. Napovedal Condé Nast International nova izdaja Hongkonga Vogue, tako dobro, kot oživitev Vogue Grčija. Neodvisne revije še naprej vodil pri zagotavljanju različnih glasov in perspektive na kioskih. Intervju maja zložen letos, le da bi našli novega podpornika in ga do jeseni popolnoma zagnali. Essence Ventures LLC pridobiti Bistvo iz podjetja Time, Inc., zaradi česar je podjetje popolnoma v lasti črncev.
Čeprav je jasno, da svet medijev še vedno preganja velik val sprememb, so posledice kar se morda šele čez leta sploh ne bo popolnoma čutilo, na koncu je še vedno majhna luč predor.
Poleg tega vedno obstajajo vplivneži. Zagotovo, Chiara Ferragni bo v prihodnjih letih potreboval enega ali dva modnega pisca.
Želite najprej najnovejše novice modne industrije? Prijavite se na naše dnevne novice.