Poseben oglas za plavanje Victoria's Secret iz leta 2015. Foto: Victoria's Secret
Videti je, da bo Victoria's Secret kmalu dobil temeljito prenovo, ki jo je že dolgo potreboval. Sledi del upadanja prodaje in vse več kritik v zvezi s pomanjkanjem vključenosti pri trženju, ki je doseglo vrhunec kontroverzen intervju s CMO Edom Razekom Vogue.com blagovna znamka spodnjega perila, ki se je soočila s takojšnjim in ostrim odzivom, končno ukrepa, da stvari obrne.
Nekaj dni po tem usodnem intervjuju, v katerem je Razek zagovarjal pomanjkanje modelov trans in velikosti plus na modnih revijah Victoria's Secret, je podjetje napovedal odstop predsednika uprave Jana Singerja. In v ponedeljek je napovedal njeno zamenjavo: John Mehas, sedanji predsednik Tory Burch.
"John je izjemen trgovec na drobno in ne bi mogli biti bolj navdušeni, da bo spodnje perilo Victoria's Secret popeljal v novo fazo uspeha," je povedal izvršni direktor L Brands Leslie H. Wexner v izjavi, ki spremlja poročilo o zaslužku v tretjem četrtletju. "Naša prioriteta številka ena je izboljšanje uspešnosti pri spodnjem perilu Victoria's Secret in PINK. Pri tem naši novi voditelji prihajajo z novo perspektivo in gledajo na vse... naš marketing, pozicioniranje blagovnih znamk, notranje talente, portfelj nepremičnin in strukturo stroškov. Najpomembneje je, da smo osredotočeni na našo prodajno paleto - vse se začne s tem, da kupec reče: "Vzel bom." Prepričan sem, da pod Johnovim vodstvom, Victoria's Secret Lingerie, vodilna blagovna znamka spodnjega perila na svetu, bo še naprej močan in bo prinašal izdelke in izkušnje, ki odmevajo pri ženskah po vsem svetu. globus. "
V tretjem četrtletju leta se je primerljiva prodaja blagovne znamke zmanjšala za 6 odstotkov, stopnja dobička pa se je "znatno znižala". Za upad sta bila kriva tako spodnje perilo kot blagovna znamka Pink. Med konferenčnim klicem z vlagatelji v torek zjutraj je finančni direktor L Brands Stuart Burgdoerfer to ponovil "vse je na mizi", ko gre za ocenjevanje poslovanja Victoria's Secret, bo Mehas nekaj zadolžen za.
Čeprav je podjetje že sprejelo eno veliko odločitev brez njega - tisto, ki obrne eno največjih odločitev, ki jih je sprejela v zadnjih letih: ponovno bo predstavila kopalke. Ljudje so bili ob objavi načrtov šokirani leta 2016 izstopili iz kategorije plavanja, naj bi se osredotočil na spodnje perilo in Pink, kjer je videl več priložnosti. Posledično je prodaja podjetja močno prizadela in si očitno niso opomogli.
Kopalke se bodo vrnile spomladi 2019, je dejal Burgdoerfer, znamka pa morda "vstopa tudi v nekatere druge izstopajoče kategorije". Približno v istem času se je blagovna znamka znebila priljubljenega kataloga, ki je prodajal široko paleto ženskih oblačil in dodatkov. Dodal je, da načrtujejo tudi prodajo očal in izdelkov Ugg z licenčnimi pogodbami.
Zmanjšanje prodaje Victoria's Secreta je tudi posledica vse večje konkurence drugih cenovno dostopnih blagovnih znamk, ki so neposredno namenjene potrošnikom-da ne omenjam nalepk, ki vključujejo velikost kot Savage X Fenty, Aerie in ThirdLove - problem, s katerim bi se lahko soočili tudi s kopalkami, kategorijo, v katero so vstopile številne nove blagovne znamke, odkar je Victoria's Secret izstopila iz tega trgu.
Dovolj je reči, da bo VS dolga pot, ko se poskuša vrniti k rasti, pomembnosti in javni naklonjenosti.
Nikoli ne zamudite najnovejših novic modne industrije. Prijavite se na dnevno glasilo Fashionista.