Če je nedavni val naložb kar koli kazalec, se segment modnih zagonskih podjetij, ki za izsleditev določenih izdelkov uporabljajo množično financiranje in prepoznavanje podobe, segreva. Aprila, The Hunt je pri Khosla Ventures zbral 10 milijonov dolarjev narediti svojo platformo bolj zasvojeno. Februarja je ASAP54, ki se opira na tehnologijo prepoznavanja slik in skupino stilistov pri prepoznavanju izdelkov, pred tem zaprl financiranje tveganega kapitala v višini 3 milijonov dolarjev predstavitev javnosti.
Zadnji, ki bo financiral, je zagon v Parizu Kam, ki je od Alven Capital zbrala 2 milijona dolarjev. Osemčlanski zagon bo zaposloval in vlagal v trženje ter do konca leta odprl pisarno v New Yorku.
Za tiste, ki ga niso uporabljali, je Wheretoget najbolj podoben The Hunt, čeprav je v resnici dve leti starejši. Ljudje objavljajo fotografije izdelkov, ki so jih videli, na Tumblrju, Instagramu ali v reviji, drugi uporabniki pa priskočijo in podajo nasvete, kje jih kupiti. Nakupovanje razveseljuje tako, da ga spremeni v timsko delo, in je eden najuspešnejših primerov družabnega nakupovanja doslej.
Kaj pa tisti zelo priljubljeni primer uporabe, ki nakazuje, da bodo uporabniki fotografirali nekoga na ulici, da bi našli izdelek, ki ga nosijo? Po mnenju ustanovitelja Romaina Moynea uporabniki Wheretogeta ne najdejo navdiha.
"Opazili smo, da imamo manj kot pet odstotkov slik, ki so nam poslane, narejenih na ulicah," pravi Moyne. "Vsaka druga slika je s Pinteresta ali Tumblra ali Instagrama."
Tako kot pri The Huntu tudi pri uporabniški bazi Wheretoget mladi in ženske izkrivljajo večino uporabnikov, starih od 15 do 25 let. Iščejo izdelke iz poceni, trendovskih spletnih mest v smeri Nasty Gal - pomislite na vrhove pridelkov in pete na platformi. In niso majhni: Spletno mesto in mobilna aplikacija skupaj vidita približno 2,2 milijona mesečnih unikat.
Čeprav Wheretoget ima sedež iz Pariza, približno polovica uporabniške baze živi v ZDA, pomemben delež pa v Veliki Britaniji in Avstraliji. Le tri do štiri odstotke angažiranosti prihaja iz Francije.
Vendar ne vsi, ki so na spletnem mestu Wheretoget, objavljajo izdelke ali odgovarjajo na vprašanja drugih ljudi. Moyne pravi, da se je vir dejavnosti platforme izkazal za še posebej uspešno funkcijo, saj uporabnikom omogoča spremljanje zvezdnikov, blogerjev in drug drugega. Na ta način Wheretoget deluje podobno kot Facebook: ljudje ga manj uporabljajo za objavo kot za sledenje dejavnosti drugih ljudi.
In čeprav velik del lepljivosti Wheretogeta temelji na želji deklet, da si pomagajo pri iskanju oblačil, je je zagon pospešil proces odkrivanja z vključitvijo tehnologije prepoznavanja slik, kjer je lahko. Veliko izdelkov, ki jih iščejo dekleta, je že objavil nekdo drug, kar pomeni, da je približno 30 odstotkov objavljenih fotografij že v podatkovni bazi Wheretoget. V primerih, ko lahko spletno mesto zazna odvečnost, bo takoj podalo odgovor.
Kljub temu ima spletno mesto močne uporabnike. Ena 13-letna deklica v Nemčiji je v enem mesecu objavila več kot 5000 nasvetov. Ker če je pri najstnicah nekaj res, je to to imeti nekaj rad pomeni biti obseden s tem.