Kako prepričati modno znamko, da v letu 2018 ne bo krzna

Ne dolgo nazaj je bilo nošenje krznenega plašča emblem vidne porabe, označevalec bogastva in statusni simbol, ki so ga mnogi imeli za uglednega in ne za neokusnega.

V letih 2017 in 2018 so več luksuznih blagovnih znamk (pa tudi trgovci na drobno, revije, tedni mode in celo celotna mesta) so se zavezali, da bodo brez krzna in prepovedali prodajo krzna- Gucci, Burberry, Versace in Michael Kors med njimi - po desetletjih usklajenih prizadevanj v imenu organizacij za zaščito živali. Toda kaj točno je potrebno, da modno znamko prepričamo, da prekine vez s krznom?

Za začetek, to ni krvavo, radikalno obdobje protestov, ki ga imajo organizacije radi Ljudje za etično ravnanje z živalmi (PETA) ali Humane Society of United States postal razvpit. Vsekakor te skupine še vedno protestirajo proti uporabi krzna in drugih živalskih proizvodov v modi - pogosto zunaj ali med predstavami na vzletno -pristajalni stezi

- vendar so njihova današnja prizadevanja pametnejša in učinkovitejša kot kdaj koli prej. Te razvite taktike ter srečna kombinacija boljših sintetičnih materialov in večja osredotočenost na vsestranski aktivizem so privedle do najširši umik krzna v modni industriji ali kot ga imenuje vodja kampanje za oblačila PETA Christina Sewell, "ogromno premik v industriji. "

As pred kratkim leta 2014, pravo živalsko krzno je bilo zelo priljubljeno med modno elito, a Fendi razstava z modnim krznom, ki označuje enega zadnjih velikih trenutkov iz pravega krzna v zadnjem spominu. Do leta 2017 je Gucci na trgu razkošja vodil provizijo proti prihodnosti brez krzna; Spodaj Alessandro MicheleVodstvo, je napoved italijanske hiše povzročila nekakšen domino učinek, v katerem je sledilo več kot ducat blagovnih znamk oblačil.

Enkrat umetno krzno je našlo pot od pastiša do boljšega, razprava se je osredotočila na to, ali je prehod na bolj humane materiale dejansko ustvaril a sekundarni trajnostni problem. (PJ Smith, direktor modne politike pri Humane Society, pravi, da je to le način, da krzno lobi spodbudi potrošnikov dvom o umetnem krznu, in to Čeprav je minilo že nekaj let, bodo umetno krzno in umetno usnje iz laboratorija in rastlin zajemali novo razkošje, hkrati pa obravnavali trajnost skrbi.)

Danes so na voljo trendovski izdelki, ki jih je odobrila slavna oseba plišasti plašči iz umetnega krzna - katerih prodaja se je od septembra do oktobra po podatkih eBay povečala za štirikrat - je pripomogla k dvigu veganskih izdelkov. Tudi po podatkih eBaya: 50.000 artiklov iz umetnega krzna, prodanih na spletnem mestu med julijem in septembrom, je pomenilo 105-odstotno povečanje v treh mesecih.

Uporaba pravega krzna še nikoli ni bila tako blizu virtualnemu izumrtju v modi, cilj pa si prizadevajo skupine za pravice živali - čeprav bitka še ni zmagana. Medtem ko so ZDA predstavlja največji trg luksuznega blaga na svetu, vse pomembnejši Kitajski potrošnik še vedno želi pravo krzno. Poleg tega blagovne znamke, kot so Kanadska gos, s svojimi parki, obloženimi s krznom kojota, vrednimi 900 USD na videz vseprisotna, deloma zahvaljujoč ogromni priljubljenosti ulične obleke.

Za tiste, ki se borijo proti odvisnosti industrije od pristnega krzna, protesti zunaj modnih revij tega ne režejo več. "Obstaja napačno prepričanje, da smo samo enodimenzionalni, saj na ulicah mečemo kri na ljudi, ki nosijo krznene plašče, vendar smo se od tega premaknili," pravi Sewell iz PETA. "Poskušamo prevzeti to izobraževalno vlogo, saj ni več dovolj povedati ljudem, da ne morete ničesar narediti ali obleči."

Namesto tega skupine, kot je Humane Society, z pobudami, kot je na primer, zbirajo čim več trdnih podatkov javnomnenjske raziskave in preiskave dobavne verige, ki jih luksuznim skupinam predstavljajo kot pragmatičen argument brez krzna. "Ko začnete s temi argumenti in oblikovalci opravijo lastne raziskave, ki ustrezajo temu, kar govorimo in vidimo, pogovori [okoli brez krzna] postanejo precej enostavni, "pravi Kitty Block, izvršna direktorica in predsednica Humane Society. "Mislim, da nihče ne želi ostati."

Na primer, ko je Gucci nadaljeval z direktorjem hiše Napoved Marca Bizarrija naprej Instagram da bo znamka ostala brez krzna, je objava postala ena najbolj priljubljenih v hiši-izpostavljenost družbenih medijev pomeni prave dolarje, pravi Smith. "Sporočilo brez krzna je tržno in vseeno izravna majhno prodajo, ki jo te blagovne znamke dobijo iz pravega krzna," pravi Smith.

Medtem je doseg družbe PETA v družabnih medijih eksplodiral. Pred petimi leti, pojasnjuje Sewell, je PETA v enem letu na svojih videoposnetkih v družabnih medijih prejela približno milijon ogledov; danes lahko skupina na kateri koli dan privabi milijon ogledov videa. "To pove, da veliko več naših privržencev deli informacije in da te informacije odmevajo z novim valom tisočletnih potrošnikov in generacij Z, ki poskušajo biti pri svoji porabi čim bolj ozaveščeni. "Številke ne lažejo: 2017 študij s strani Futurecast bo 60 odstotkov mladih odraslih porabilo za blagovne znamke podpirajo družbene vzroke verjamejo vanje.

Ne glede na tekmo, s katero želijo ujeti mlajše kupce, blagovne znamke običajno ne morejo prezreti gibanja brez krzna, pravi direktor svetovalnega podjetja Luxury Institute Milton Pedraza. "Če [krzno] ni nuja, če ne opredeljuje razloga za obstoj blagovne znamke - kar pa za večino ne velja podjetja - potem jih verjetno ne prodajajo veliko zaradi potrošniškega in družbenega razpoloženja, "ugotavlja Pedraza. "Če nimate moralne jasnosti, imejte vsaj ekonomsko jasnost."

V modi je še nekaj igralcev velikih rib, ki še niso uradno izjavili, da nameravajo ostati brez krzna-predvsem Prada. "Hočemo Prado na krovu; mi res hočem Prada. Trenutno izvajamo nekoliko svojega "lepega" pritiska, "pravi Block.

Tiskovni predstavnik skupine Prada je za Fashionista povedal: "Kar zadeva nedavne akcije brez krzna, skupina Prada meni, da je pomembno poudariti, da so vse oglaševalske akcije blagovne znamke skupine skupaj z modnimi revijami in izložbami v izložbah že nekaj časa ne predstavljajo teh izdelkov, da bi odvrnile povpraševanje potrošnikov. " To je poteza, za katero pravi, da je privedla do "postopnega in konkretnega zmanjšanja" trženja teh izdelkov, ki naj bi predstavljali manj kot 0,1 odstotka celotne Prade proizvodnje.

Poleg predstavitve primera družbenih medijev obstajajo še druge strategije, ki jih organizacije za varstvo živali uporabljajo, da bi pritegnile pozornost blagovne znamke. Včasih to pomeni predstavitev portfelja alternativnih tekstilij, vzorcev iz reciklirane plastične steklenice ali usnje iz listov ananasa, pravi PETA's Sewell.

Včasih se taktika zgodi zunaj sestankov, na primer, ko PETA spodbuja svoje privržence, da podpišejo "opozorila o ukrepih pri peticijah", kjer Skupini za družbeno odgovornost podjetja se pošlje 150.000 e-poštnih sporočil, ki preplavijo vrata s sporočili potrošnikov, da bodo brez krzna, je bil primer z Michaelom Korsom. Druga koristna javna strategija se izvede, ko PETA odkupi dovolj delnic podjetja se udeležujejo letnih sestankov delničarjev in predstavijo ugotovitve preiskav dobavne verige.

Namesto da bi uveljavile uveljavljene modne hiše, da prenehajo uporabljati krzno, se nagovarjajo skupine za pravice živali temeljnih vzrokov in poskusi preprečiti študentom oblikovalcem, da bi se najprej vključili v uporabo materiala mesto. Dražbene hiše, kot je Saga Furs, bi pritegnile študente modnega oblikovanja na šolah, kot sta Parsons in Rhode Island School of Design in ponujajo brezplačne materiale in delavnice o uporabi krzna živali, pravi PETA's Sewell.

Za boj proti privlačnosti brezplačnih, a škodljivih materialov ima PETA lasten šolski akcijski načrt, ki vključuje sodelovanje v oblikovalska tekmovanja modne šole, ki spodbujajo uporabo veganskih materialov in gostijo plošče o uporabi umetnega krzna v oblikovanje.

Tako kot govori o umetnem krznu o dobrobiti živali, gre za modo, ponavlja Block. "In zdaj, ko imamo nekaj vrhunskih oblikovalcev na svetu, ki oblikujejo [umetno krzno], kdo si tega ne bi želel? Zdaj je enostavno narediti pravo stvar. "

Fotografija domače strani: Plašč iz umetnega krzna na vzletno-pristajalni stezi na razstavi Gucci's Cruise 2019 v Arlesu v Franciji. Foto: Daniele Venturelli/Getty Images

Prijavite se na naše vsakodnevno glasilo in vsak dan v svoj nabiralnik prejemajte najnovejše novice iz industrije.